Apple že dolgo poskuša prevzeti televizijo. Dosedanja prizadevanja so bila večinoma neuspešna. In zdaj imamo Applovo novo TV aplikacijo, popolno in robustno aplikacijo za nadzor vašega Apple TV-ja in celo vašega običajnega Ole TV-ja.
Apple je prvič začel kazati televizijske ambicije z uvedbo Apple TV leta 2006. Naprava je uporabnikom omogočila sinhronizacijo škatle s svojimi računalniki, nalaganjem na svoje medije in priključitev škatle v televizor za dostop do njihove vsebine.
Leta 2010 je Apple predstavil 2. generacijo Apple TV, s čimer je začela novo dobo set-top boxov. Naprava se je sinhronizirala z vašimi računi iTunes in Netflix prek interneta in uporabnikom omogočila enostavno pretakanje vsebine.
Približno v tem času je postalo jasno, da ima Apple večje načrte za televizijo, kot da omogoči dostop do vaše vsebine iTunes. Steve Jobs slavno zaključi svojo biografijo, ko govori o svoji želji, da bi ponovno izumil televizijo, projekt, ki ga je Apple nadaljeval še dolgo po njegovi smrti.
Apple je nekaj let delal na televizijskem sprejemniku, navajata oba vira, seznanjena s temo, in sam Tim Cook med intervjuji. Naprava bi verjetno delovala podobno kot trenutna programska oprema Apple TV box, vendar bi vključevala tudi zaslon Apple.
Apple se je na koncu odločil, da ne bo delal televizije iz več razlogov. Eden od razlogov je bil, da je bil Apple zaskrbljen zaradi cene in stopnje nadgradnje televizorjev. Malo verjetno je, da bi stranka vsako leto ali dve nadgradila Apple televizijo. Večina potrošnikov bi čakala do 5 let.
Drug razlog je bil, da je Apple imel težave z združevanjem druge strani svojega televizijskega načrta: vsebine.
Apple je začel delati na tem, kar je zdaj tvOS, pred nekaj leti. Cilj je bil ustvariti nov operacijski sistem, ki bi vseboval popolnoma delujočo App Store za razvijalce, pa tudi novo televizijsko naročniško storitev Apple.
Appleov kabelski konkurent je bil verjetno preveč ambiciozen za svoj čas. Apple je šel k vsem večjim proizvajalcem vsebin v Združenih državah Amerike – vključno s Foxom, Disneyjem, NBC, CBS in drugimi – z neortodoksno ponudbo. Trenutno so ponudniki vsebin plačani solidno, če je njihova vsebina na voljo pri kabelskem operaterju, s ponovnimi pogajanji vsako leto ali tako. Apple je želel plačati s strani uporabnika, z različnimi stopnjami glede na to, koliko je Apple cenil vsebino.
Storitev bi se začela po določeni ceni, približno 35 $ na mesec, in bi predstavljala vsebino v živo in na zahtevo. Uporabniki bi lahko gledali svojo vsebino prek brezhibne aplikacije, ki bi vsebino dala prednost prek omrežja, podobno kot Applova nedavno predstavljena TV aplikacija.
Ponudniki vsebin niso bili pripravljeni igrati, kar je pripeljalo Apple do nove strategije »Prihodnost TV-ja so aplikacije«, ki je za vsebino dala poudarek na App Store Apple TV.
Resnica pa je, da Apple meni, da je prihodnost televizije vsebina, kot je razvidno iz nove televizijske aplikacije podjetja.
Novo TV aplikacijo bi lahko razumeli bolj kot nov domači zaslon kot aplikacijo. Ko je na voljo, vas bodo pozdravile čudovite umetnine najnovejše vsebine, ki ste si jo ogledali. Lahko iščete in poiščete drugo vsebino ter celo odkrijete novo vsebino. Storitve so komaj omenjene in klik na naslov vas potisne naravnost v videoposnetek, kar zabriše meje med aplikacijo in televizijo.
Poleg tega bo Apple kmalu uvedel funkcijo enotne prijave, ki bo uporabnikom omogočila prijavo v svojega kabelskega operaterja enkrat prek nastavitev Apple TV in samodejno pridobi dostop do vse vsebine, ki je na voljo prek njih naročnina.
Vse to je velik posel: Apple poskuša zakopati aplikacije in jih nadomestiti samo z vsebino.
Vendar pa obstaja nekaj večjih zapletov. Na strani televizije Apple še ni dosegel dogovora z Netflixom, čeprav se šepeta, da je na obzorju.
Enotna prijava pa deluje le s peščico manjših operaterjev vsebine v ZDA in ne podpira Comcast, Time Warner Cable ali Charter. To se verjetno ne bo kmalu spremenilo, saj kabelski operaterji nočejo prepustiti nadzora Applu.
Apple želi motiti televizijo, vendar televizija ni pripravljena na motnje. Ko je Apple odšel k založbam, da bi sestavil iTunes, je bila industrija v propadu. Piratska glasba je letela levo in desno in založbe niso imele ničesar izgubiti, če so dale Steveu Jobsu priložnost, da popravi stvari.
Kabel še ne umira. Medtem ko so Netflix, Hulu in drugi zagotovo naredili zastoj, kabelski operaterji in ponudniki vsebin še niso pripravljeni začeti opuščati nadzora in priznati nevarnosti.
Pet let kasneje se lahko stvari spremenijo. Število uporabnikov kabelskih storitev se ne bo povečalo, storitve, kot je Netflix, pa se bodo še naprej povečevale.
Revolucionizacija kabelske industrije še ni pripravljena, vendar bo sčasoma – in ko bo, bo Apple stal tam, pripravljen, s popolnim sistemom, pripravljenim za uporabo.
Binyamin že več kot pet let piše o Applu in tehnološkem sektorju kot celoti.
Njegovo delo je bilo predstavljeno na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, in več.
Poleg tega je Goldman ustanovitelj BZG, podjetja za razvoj programske opreme, ki se osredotoča na naprave Apple.