Apple News za založnike: tukaj so spremembe

Ta teden je za Apple zaznamoval zanimivo spremembo. Potem ko se je Apple že nekaj časa pogovarjal in delal s številnimi glavnimi založniki v državi, kot sta New York Times in še 100s, se je Apple ta teden odločil, da bo odprl vrata za poplave vsem založnikom. Posameznikom in neodvisnim založnikom bo omogočil dostavo vsebin prek domače novičarske platforme. To je sprememba strategije, odkar je septembra 2015 uvedla storitev Apple News.

Spomnimo se tudi obvestila izpred nekaj mesecev, da se Apple umika iz poslovanja z oglasi. Januarja je WSJ poročal, da je Apple zaradi odločitve odpustil približno 100 prodajnih delavcev, pravijo ljudje, seznanjeni z zadevo. »Čeprav bo to vplivalo na nekatere prodajne položaje iAd, ustvarjamo nova delovna mesta v operacijah in inženiringu za podpirajo ta nova oglaševalska prizadevanja,« je dejal Appleov tiskovni predstavnik, ki ni želel komentirati natančnega števila odpuščanja.

Zanimivo je, da ko obiščete spletno mesto Apple News Developer, jasno piše, da lahko založnik obdrži 100 % prihodkov od oglasov, ki jih prodaja, ali 70 %, ko Apple prodaja oglas v imenu izdajatelja. To bi pomenilo, da čeprav je Apple morda ukinil pasico iAd in video v aplikacijah za iPhone, še vedno namerava ustvariti nekaj prihodka s prodajo oglasov prek svoje ponudbe novic. Apple News je edina platforma, prek katere bo Apple stregel oglaševanje.

Applov tržni delež

Tržni raziskovalec eMarketer ocenjuje, da je Apple leta 2015 predstavljal 2,6 % ameriškega trga mobilnega oglaševanja, ki je znašal 30,45 milijarde dolarjev. Za primerjavo, Google in Facebook sta odnesla 32,9 % oziroma 19,4 % ameriškega trga mobilnih oglasov. Morda se spomnite tudi, da je podjetje priznalo, da je vsaj 40 milijonov ljudi preizkusilo Apple News Service, vendar podjetje ni natančno prepričano, koliko ljudi redno bere Apple News osnova.

Da bi novice nemoteno delovale na mobilnih platformah, potrebujejo hitrejši čas nalaganja in bi lahko imel koristi od povezane tehnologije, kot je Googlov AMP. Morda zgodba o tem, da je Apple prejšnji teden preselil nekatere svoje strežnike iz Amazonovega oblaka v Google, morda nakazuje premik v Applovi strategiji.

Kaj točno se dogaja z Apple News?

Ali gre za igro privabljanja dodatnih prihodkov z oglasi ali je več kot to. Apple več razmišlja o dodatnem dohodku na tej platformi. Apple je pametno preoblikoval svoje oglase za novo platformo News. Nova oblika oglasov za aplikacijo za novice je zasnovana tako, da oglase pasic bolj nemoteno postavlja ob bok običajnim člankom v viru novic. Pomislite na to bolj kot na domače oglaševanje, kjer se brezhibno zlije z obstoječo vsebino.

Tudi novim konkurentom je ta trg zelo privlačen. Prejšnji mesec je Facebook objavil, da bo odprl svojo storitev Instant Articles za vse založnike, ne glede na velikost in lokacijo. Imate tudi igralce, kot so Flipboard, Snapchat Discover in news360, ki se potegujejo za delež na istem trgu.

Kako se prijaviti

Če se želite pridružiti Apple News publisher program tukaj je nekaj korakov za dosego tega.

• Prijaviti se boste morali na Applovem izdajatelju novic, ki je spletno mesto, ki temelji na iCloudu. To spletno mesto vam bo pomagalo pri nastavitvi vaših kanalov, upravljanju kanalov, članov in drugih informacij o izdajatelju.
• Za prijavo in distribucijo vsebine na Apple News boste seveda potrebovali Apple ID. Nov Apple ID lahko ustvarite na spletnem mestu izdajatelja novic.
• Za dodajanje virov RSS v svoj kanal lahko uporabite tudi izdajatelja novic.
  Ko nastavite svoj račun in objavite svojo vsebino, vam bo Apple poslal e-pošto, ko bo vaš kanal odobren in vaša vsebina na voljo v novicah.
• Če vaš kanal objavlja članke v Format Apple News, boste lahko pregledovali poročila in analitiko.

In kar je najpomembneje, to je popolnoma brezplačno, zato ga lahko vzemite na testno vožnjo!