Apple je odstranil priključek za slušalke iz novega iPhone 7 in veliko ljudi ni srečnih. Je bila poteza nujno potrebna za inovacije? Ali pa Apple le zmanjkuje idej? Zdaj, ko smo imeli nekaj tednov za prebavo novic in se ljudje navadijo na svoje nove iPhone, bi rad ponudil alternativno razlago.
Tim Cook je pameten človek. Je strokovnjak za dobavne verige. Zna premikati blago in to zna dobro narediti. Medtem ko je bil Steve Jobs neusmiljen vizionar in prodajalec izdelkov Apple, je Tim Cook tiho delal v ozadju, da bi nadzoroval stroške in dejansko naredil izdelke dobičkonosne. Tim Cook ve, kako distribuirati izdelke po vsem svetu, in z vidika dobičkonosnosti je bila odstranitev priključka za slušalke genialna poteza.
Evo zakaj: Apple bi se lahko ustavil, potem ko je odstranil priključek za slušalke, ga zamenjal z novimi slušalkami Lighting EarPods in v vsak iPhone 7 vključil adapter za vtičnico Lightning na slušalke. Vendar tega ni storilo. Namesto tega je naredil še korak dlje in predstavil nov izdelek, brezžične slušalke AirPods. Pri dražečih 159 $ za par Apple skoraj jamči ponovne nakupe ljudi, ki bodo izgubili vsaj enega od njih. Tukaj Tim Cook izvaja učbeniško različico "Planned Obsolescence".
Načrtovana zastarelost je praksa umetnega omejevanja življenjskega cikla izdelka, da bi povečali prodajo. To je mogoče storiti s spremembo sloga (zmanjšanje zaznane vrednosti »starega« modela) ali s sistemsko omejitve (na primer, da ne morete več priključiti slušalk in se počutite pod pritiskom, da kupite nove združljive dodatki).
Mislim, da je Apple v edinstvenem položaju, da dela bolje od načrtovane zastarelosti učbenikov, vendar ne vem, kako bi izgledala drugačna pot (tukaj je peticija, ki od Tima Cooka zahteva, naj daje prednost trajnosti pred dobičkom). Če bi se Apple osredotočil na ustvarjanje izjemno vzdržljivih izdelkov z nadgradljivimi deli, bi se bodisi spotaknil v nedonosnost ali pa bi revolucioniral celotno kulturo, obsedeno s potrošništvom.
Slednje je verjetno preveč namišljeno in idealistično, a spet v mojem žepu je bliskovito hiter mini računalnik.