Можда нисте свесни страшног алгоритма, али ако сте у последње време били на Инстаграму, можда сте чули да се људи жале на то. Док су наши фидови на овој платформи некада приказивали садржај хронолошким редоследом, много сложенији алгоритам за 2019. се односи на ангажовање. Колико је ваш пост добар (колико лајкова, коментара, дељења и колико времена је утрошено на ангажовање са њим) у току првог сата одређује колико ће ваших пратилаца то видети. Алгоритам приказује нове постове за 10 процената ваших пратилаца. Под претпоставком да објава буде добра, тада ће је видети преосталих 90 процената ваших пратилаца. Што се ваш садржај више сматра добрим, то ће се више појављивати на картици Сеарцх & Екплоре Инстаграм налога који редовно ступају у интеракцију са садржајем попут вашег. То доводи до већег броја потенцијалних следбеника, а самим тим и до већег потенцијалног раста.
Ваш ниво ангажовања корисника је оно што одређује колико брзо и ефикасно можете расти. Да бисте инспирисали друге да вас прате и уживају у вашем материјалу, морате да постављате одличан садржај, да знате када и како да постављате и да комуницирате са својом заједницом.
Важно је да поставите јасне, оштре слике. Према студији од више од осам милиона Инстаграм постова од стране аналитичке платформе Цуралате, слике које су претежно плаве или хладније, имају тенденцију да имају бољи учинак од оних које имају црвену боју или јесу грејач. Иако постоји много филтера у апликацији и одличних апликација независних произвођача као што су ВСЦО и Снапсеед које можете користити за побољшајте своје фотографије, већина стручњака каже да што мање филтрирана и природнија фотографија изгледа, то је боља ради.
Иако је горњи феед мешавина црно-белих, боја и различитих осветљења, фотографије и даље иду заједно. Највећа грешка Инстаграммера је објављивање слабо осветљених фотографија које нису у фокусу у фееду који нема тему. Ако желите да растете, избегавајте објављивање:
1. Превише обрађене фотографије: Избегавајте Снапцхат филтере, уређивање које изгледа неприродно и фотографије са мало светла.
2. Селфији: Редак селфи је у реду, али што више имате на својој страници, то изгледа мање професионално.
3. Фотографије ван фокуса: Увећајте да бисте били сигурни да је предмет ваше фотографије јасан. Не морате много да разумете о фотографији да бисте објавили оштар садржај у фокусу.
Пре него што објавите, морате да се уверите да имате добар натпис, да користите 30 релевантних хасхтагова и да означавате до 20 релевантних страница. Добри натписи прате ово правило: или су кратки и паметни или дугачки и повезани.
Иако је Инстаграм прво о визуелном садржају, натпис може да инспирише кориснике да деле и ангажују се на вашој објави. Ништа није боље него започети дискусију са више корисника о објави. Што су коментари дужи, и што их је више, то боље. Многи извори кажу да Инстаграм коментаре сматра оригиналним када имају пет или више речи.
Када користите хасхтагове, заборавите да користите оне са милионима постова, као што су #лове (1,4 милијарде постова), #фасхион (572 милиона постова) и #бусинесс (37,2 милиона постова). Ако одмах уђете у апликацију и стално освежавате страницу сваког минута, видећете стотине, ако не и хиљаде постова. Уз толики број постова који се стално ажурирају, свака појединачна фотографија или видео се лако губи у мору хиљада. Ако тек почињете, најбоље је да користите мешавину мањих хештегова у својој ниши (10.000–100.000 постова), са неколико хештегова средње величине (100.000–500.000). На пример, ако желите да промовишете личну фитнес страницу за тренинг, требало би да користите мање хештегове попут #иронаддицтион и #биггерстронгерфастер (оба имају око 10.000 постова) наспрам огромних хасхтагова као што је #воркоут (који има 121 милион постова). Када сте у мањем рибњаку, лакше је бити виђен; иако имајте на уму да је зато што мање људи гледа и користи ове хештегове, добро је користити мешавину малих и средњих хештегова на вашем тржишту.
Такође је важно напоменути да се неки хасхтагови могу забранити или покварити. Ове године, многи корисници су се жалили на забрану у сенци, термин када је налог блокиран или ограничен, што је резултирало драстичним падом ангажовања одједном. Порота је у недоумици да ли су ове жалбе засноване на стварности, са толико корисника који објављују садржај који крши Инстаграм кориснички уговор (тј. делимична голотиња), куповина пратилаца и коришћење компанија трећих страна које користе роботе да лајкују и коментаришу у име корисника у покушају да подстакну ангажовање. Ова понашања (и свако понашање које алгоритам доживљава као роботско) може довести до угушеног ангажмана, па чак и гашења налога. Инстаграм никада није признао постојање забране у сенци, иако је у фебруару 2018. њихова изјава на платформи Инстаграм Фор Бусинесс тврдила да су „неки корисници искусили проблеме са нашом претрагом хасхтагова.” Било да се ради о проблему са апликацијом или да Инстаграм намерно инхибира кориснике због одређеног понашања (или да подстакне већу продају огласа), ми не знам. Оно што знамо је да коришћење забрањених хештегова често може значити да се ваша објава неће појавити у фиду ниједног од хештага које сте користили на тој објави (чак и ако је 29 хештегова у реду, а један је забрањен). Неки необични хештегови су забрањени, као што су #цурви и #браин; а ТхеПревиевАпп.цом има листу многих на које треба обратити пажњу.
Други начин да осигурате да многи корисници виде ваш садржај је да означите веће утицајне особе чију публику желите да досегнете. Постоји много страница које деле садржај других корисника. На пример, модни часопис на мрежи може размотрити да подели вашу објаву ако објавите прелепе портрете у моди. Један од начина да вас ове странице виде (осим хасхтагова) је да их означите у објави. Ако им се свиђа оно што радите, постоји шанса да вас поделе, а коришћење већег броја пратилаца је најбржи начин да растете на Инстаграму.
Када имате натпис, хеш-тагове и спремање за објављивање, време је да одлучите када ћете то учинити. Ако имате пословни налог, можете да користите аналитичку функцију под називом Увиди да бисте видели највише сати када су ваши пратиоци онлајн. Ако још увек немате пословни налог, не препоручујем вам да прелазите на њега док не постигнете 10.000 пратилаца. Многи корисници су приметили одбијање ангажовања након промене; вероватно зато што Инстаграм жели да повећа сопствени спонзорисани садржај уместо да вам помаже у маркетингу ваше компаније. Препоручујем да покренете табелу која прати када постављате и колико добро ваши постови раде у различитим сценаријима. Апликације као што су Хоотсуите (бесплатно), Ицоноскуаре (бесплатно) и Планн + Превиев (бесплатно) могу вам помоћи да пратите своје ангажман, иако сам Инстаграм упозорава кориснике да никада не објављују на Инстаграму од треће стране апликација.
Ако користите Инстаграм Инсигхтс или апликацију за праћење најбољег времена за објављивање, почните одатле. У супротном, пратите демографски радни дан који покушавате да постигнете. Објавите прву ствар ујутру јер људи тек долазе на посао (између 8-9 сати) или на крају радног дана (између 16-17 сати). Видео је једини изузетак од овог правила, јер већина корисника нема звук на својим телефонима током дана и гледа више видео записа код куће после 21 час. Морамо имати на уму ко ће видети наше објаве и у којој временској зони, као добро. Зато што имам добар број пратилаца (и предузећа са којима радим) који живе на Западној обали; много пута; Морам да објавим касније у току дана. Ако објавим у 8:45 (када је 5:45 ујутру у Калифорнији) само најжешћи, прва ствар-у-јутру-вау-људи-у-ЛА-су-тако-здрави-јутарњи-журни-до-6-ујутру корисници јоге ће то видети (и пре радног времена).
3. Интеракција заједнице
Поред тога шта и како објављујете, међусобна подршка је трећи кључни корак у расту, посебно на почетку. Повећање до хиљаду пратилаца је ваша прва препрека, и препоручујем да успорите проналажење хиљаду људи који ће вас пратити и подржавати док идете. Кевин Кели (оснивач часописа Виред) каже да креаторима треба само хиљаду правих обожавалаца да би преживели, без обзира шта промовишете, било да је у питању посао или ваша уметност (прави обожавалац се дефинише као неко ко би се возио неколико сати да гледа ваш бенд, купи све ваше књиге, итд.). Пошто је свет Инстаграма много разводњенији од стварног живота, биће вам потребно много више пратилаца да бисте дошли до оних који желе да подрже оно што радите. Од сваких 1.000 пратилаца, један ће бити истински навијач. Уз то, можете почети да стварате праве фанове тако што ћете међусобно подржавати друге у свом пољу.
Док градите, размислите о почетној подлози. Под је група која је посвећена заједничком расту. Кад год неко у групи објави, обавести све у групи путем групне поруке (препоручујем Телеграм; не користите Инстаграм или Фацебоок Мессенгер), а онда други корисници иду на своје у току првог сата да коментаришу више од пет речи. Ако у групи има 15 чланова, сваки налог ће добити најмање 15 коментара по објави, што ће помоћи да се побољша у алгоритму. Препоручујем вам да испробате капсуле 1–2 месеца, а затим направите паузу, јер неки кажу да Инстаграм почиње да се сузбија са било којом врстом изманипулисаног ангажмана.
Инстаграм је као точак за игру. Морате да наставите да се окрећете (објављујете и комуницирате) да бисте одржали замах. Ако се зауставите, точак се постепено успорава, а ви престајете да растете. Исто тако, ако током дана редовно окрећете точак, он ће наставити да се креће сам, чак и након што ваша рука напусти ручку. Као и било шта, раст на Инстаграму зависи од тога колико рада, креативности, доследности и времена сте спремни да му посветите. То је невероватна платформа, пуна могућности како за креативце тако и за предузећа.