Успех и неуспех су релативни, али ако Аппле жели да задржи своју позицију доминације на врху технолошког сектора, компанија ће морати да има аса у рукаву. И не мислим само на развој а самовозећи аутомобил или прихватање вештачке интелигенције и виртуелне стварности. Наравно, ови су племенити и неопходно настојања да се Аппле упусти, али друге технолошке компаније већ активно и жарко истражују ове области. У ствари, могло би се рећи да Аппле можда заостаје у овој области, јер се толико ослањао на успех иПхоне и иПад линија због своје истакнутости, популарности и профита.
Аппле је доказао да има способност да уђе у сектор који је већ био пионир других технолошких компанија и да постане доминантна сила; међутим, такође је сигурно рећи да су друге технолошке компаније приметиле исти историјски образац. Сада су конкурентске компаније, као што су Самсунг, Гоогле и Мицрософт, спремне за то и спремне да траже њихов простор бољи него што су имали у арени паметних телефона када је Аппле ускочио са иПхоне-ом 2007. и узео преко.
Иако је тачно да Аппле може, и јесте, прибегао једноставном откупу других успешних технолошких компанија (Беатс на пример) и укључити их под свој кишобран, то није најпоузданији начин да успех. Па иако би сигурно могли да откупе компанију као Магиц Леап, са њиховом напредном вештачком интелигенцијом, то није исто што и иновација у кући коју је бриљантни и креативни геније попут Џобса изнео на стол.
Под Тимом Куком, (колико год волим и поштујем Апплеовог генералног директора) видели смо врло мало на путу иновација које мењају игру. И док се ни од једне компаније не може разумно очекивати да континуирано револуционише и нарушава тржиште као што је Аппле урадио са иПхоне-ом, већи део вредности акција Аппле-а почива на његовој способности да уради управо то. Може се рећи да инвеститори то очекују и да су гладни још истог. И чињеница да Аппле није успео да уради много више од тога да одржи корак са конкуренцијом, само одржавање стално опадајуће предности не слути добро за технолошког гиганта у очима њихових инвеститора.
Када сте на врху своје игре, постоји само један пут, а то је доле. И са сваком другом технолошком компанијом која се фокусира на мету на Апплеовим леђима, чини се да је то само а питање је времена када ће Аппле-ов већ опадајући положај на тржишту бити у рангу са другим технологијама предузећа. Притисак је на Аппле-у да не мирује на ловорикама ако жели да настави да ужива у истом пионирском статусу у прошлој деценији.
Можда је време да нова компанија постане истакнута, или је можда време да се Аппле споји са другом гигантском компанијом ако жели да задржи своје место на врху пирамиде. У сваком случају, конкуренција је велика ствар. Драго ми је да Аппле осећа врућину и притисак индустрије која се бори да заузме своје место на врху. Ако Аппле успе да задржи своју водећу позицију у индустрији, то ће бити зато што је заиста спреман за изазов да смисли следећу велику ствар.
Једна ствар коју Аппле има за то је имиџ. Технолошки гигант се успешно брендирао као кул, еколошки прихватљива, релативно друштвено свесна компанија која подржава уметност, људска права и индивидуално изражавање. Дакле, ако се компанија фокусира на то да задржи било шта како би одржала своју предност, мислим да би ова карактеристика била оно што би било у њеном најбољем интересу да задржи. Али само ће време показати. Мислим да је мало рано да се прогласи сценарио пропасти и сумора описан у многим критичким чланцима које сам виђао у последње време иу последњих неколико година, али ако су статистике тачне, продаја иПхоне-а, иПад-а, па чак и Мац-а је у паду, а Аппле ће морати да извуче зеца из свог шешира да одложи оно што би могло бити неизбежно.