Најновија верзија веб прегледача Гоогле Цхроме ће аутоматски блокирати наметљиве огласе
Стандарди за боље огласе[1] – тако технолошки гигант Гугл представља свој нови пројекат који има за циљ да заустави произвољну дистрибуцију ирелевантних реклама на вебу. Гоогле је 15. фебруара 2018. објавио нову верзију Цхроме веб претраживача са уграђеним блокатором огласа,[2] који се примењује никада раније коришћен филтер, који блокира огласе који ометају, укључујући графику преко целог екрана, видео или аудио који се аутоматски репродукују, искачуће прозоре за претплату грубом силом и слично.
Компанија се слаже са чињеницом да нови Гугл филтер уграђен у Цхроме веб претраживач може изазвати потешкоће многим програмерима веб локација да одрже своју бесплатну услугу. Међутим, осим приватности,[3] Цхроме претраживач је одувек био претраживач који је давао предност најбољем могућем искуству прегледања веба.
Контрола онлајн оглашавања је спроведена све време; међутим, број екстензија које блокирају огласе порастао је за око 30%. Овако велики раст употребе блокатора огласа указује на чињеницу да људи нису задовољни својим искуством прегледања веба и да би борба против реклама требало да пређе на следећи ниво.
Већина популарних веб локација не испуњава најновије захтеве за огласе
Цео пројекат Стандард за боље огласе је еволуирао из јавног истраживања потрошача које је покренула Коалиција за боље огласе.[4] Коалиција је индустријска група, укључујући Гоогле, Фацебоок, Мицрософт, Процтор & Гамбле, Унилевер и колекцију издавачи укључујући Невс Цорп, Тхомсон Реутерс и Васхингтон Пост фокусирали су се на побољшање корисничког искуства на мрежи рекламирање.
Гугл је затражио од 40.000 корисника интернета у Северној Америци и Европи да учествују у различитим анкетама у вези са онлајн оглашавањем. Приказани су им различити типови огласа, укључујући огласе преко целе странице, огласе који пуштају гласну музику или неће нестати. Према речима учесника, огласи преко целе странице који у потпуности покривају садржај веб-сајта су најнаметљивији, тако да нема сумње да их Цхроме филтер више неће дозволити.
Када је Коалиција за боље огласе истакла које огласе треба сматрати наметљивим, компанија је прегледала 1.000 омиљених веб локација и открио више од половине њих са веома наметљивим или полуинтрузивним онлајн огласи.
Гоогле планира да укине све наметљиве огласе – укључујући и своје
Стандард за боље огласе не значи крај оглашавања на мрежи. Гоогле зна боље од било кога другог да је садржај на Интернету доступан бесплатно захваљујући оглашавању. Међутим, програмери веб локација постају све дрскији тако што развијају огласе високе густине или оне који се уопште неће удаљити са екрана.
Рахул Рои-Цховдхури, потпредседник за Цхроме, истакао је да су ометајући огласи један од аспеката који губе време људи и изазивају њихов бес.
Ови огласи су дизајнирани да буду ометајући и често стоје на путу људима који користе своје прегледаче за предвиђену сврху — повезујући их са садржајем и информацијама. Јасно је да досадни огласи деградирају оно што сви волимо на вебу.
Портпарол Цхроме-а је такође додао да сами огласи не крше филтер који користе стандарди за боље огласе. Обично проблем лежи на страни програмера веб локација јер користе превисоку густину огласа или имплицирају огласе са одбројавањем.
Веб локације су тренутно под истрагом. Нови филтер се примењује на узорке страница и на основу тога колико је прекршаја откривено; они су подељени у три типа – пролазни, упозорени и неуспешни. Програмери веб локација могу да виде свеобухватне резултате преко Извештаја о искуству огласа у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у. У међувремену, корисници Цхроме-а би требало да примете смањење броја огласа. Веб претраживач ће аутоматски блокирати ометајуће рекламе на веб локацијама које не испуњавају стандарде за боље огласе и приказати упозорење „Огласи су блокирани. Детаљи.“ Кликом на везу Детаљи ће дати објашњење на основу чега су огласи блокирани и омогућити људима да поново омогуће огласе на одређеној веб локацији.
Критичари тврде да је цео пројекат покренут сопственим подстицајима. Међутим, имајући у виду да је Гугл један од највећих онлајн маркетиншких играча, то се тешко може замислити јер укидање огласа може да кошта компанију огромних губитака. Скот Спенсер, Гоогле-ов директор за управљање производима, наглашава да је пројекат оријентисан на побољшање искуства људи у прегледању веба и подсећање људи да ће неки од Гоогле-ових огласа такође бити блокиран. Као Гоогле-ови огласи пре репродукције[5] који неће дозволити репродукцију видео записа пре него што се одбројавање заврши.