Арм је наводно спреман да реструктурира свој пословни модел како би повећао своје накнаде за ауторске накнаде, што би потенцијално могло узроковати значајно повећање цијена за све телефоне.
Од бежичних слушалица до ВР слушалица и свега између, технолошки уређаји су доживели приметан пораст цена од почетка пандемије. Почело је са глобални недостатак чипова а затим прерасло у повећање трошкова производње на више нивоа. Наравно, паметни телефони нису изузетак од правила, посебно с обзиром на сложен процес производњу његових компоненти, као што је чип унутра. Свако повећање трошкова производње ће се увек пренети на потрошаче, и ако је недавни извештај за веровање, изгледа да ћемо бити сведоци нечега што може утицати на цене паметних телефона, захваљујући Арм.
Традиционално, гигант са седиштем у Уједињеном Краљевству, који дизајнира архитектуру чипова који се користе у скоро свим паметним телефонима, наплаћује својим клијентским произвођачима чипова накнаду за лиценцирање за коришћење својих дизајна. Ова накнада се обрачунава на основу коначне вредности чипа, која се креће од 1-2%. Међутим, према извештају од
Нагиб баланса
За почетак, уместо тренутног договора између произвођача чипова и Арма, сваки произвођач уређаја сада мора да има сопствену лиценцу засновану на Арму. Ствари постају интересантније када су у питању компаније које су и произвођачи уређаја и чипова, као што су Самсунг и Аппле. Такве компаније већ имају дугорочне аранжмане са Армом, што наводно негира овај услов.
Наравно, с обзиром на спекулативну природу овог извештаја, не знамо више детаља о томе како њихов будући дугорочни аранжман се може поредити са добијањем директне лиценце од Арма само за уређај творац. Ако то буде од користи произвођачима уређаја и чипова, то би компанијама попут Аппле-а и Самсунг-а могло дати озбиљну конкурентску предност у односу на конкуренте као што су Ксиаоми и Оппо. А ако фаворизује продавце који производе само уређаје, вероватно ће изазвати галаму попут Аппле-а и Самсунг-а према Арму.
Последице таквих одлука ће се свакако осетити неко у ланцу, и може се десити да цене уређаја на неки начин порасту као резултат.
Могло би се рећи да би ова друга ситуација могла помоћи Арму да донесе више паритета на тржишту, добијајући свака компанија за производњу уређаја у складу са оним што је већ урађено са врхунским псима као што су Аппле и Самсунг. Ово би заправо било корисно за индустрију, чиме би се очистила свака наизглед непоштена конкурентска предност коју је било који продавац раније имао. Али такође може бити случај да се у суштини помера ко плаћа рачун уместо да повећава цене широм света.
Рекавши то, не можемо бити сигурни у Армове праве намере, с обзиром да не знамо праву природу извештаја или шта се дешава унутар компаније. Али оно у шта можемо бити сигурни је да ће се ефекти таквих одлука дефинитивно осетити неко у ланцу, а може се догодити да цене уређаја на неки начин порасту као резултат, што заузврат значи да би Арм зарађивао више новца.
Протресање тржишта
Ово нас доводи до друге стране приче: потрошачко тржиште. Под претпоставком да ће бити повећани трошкови производње за већину паметних телефона, потрошачи ће то видети повећане цене широм света, од релативно приступачних телефона средњег ранга до скупљег водећег модела оне.
Део разлога за такве последице је заправо колико су паметни телефони средњег ранга постали добри. Данашњи телефони средњег ранга нису нужно инфериорни у односу на своје водеће верзије широм света, већ сада размењују ударце. Најновији пример је како се Пикел 7а бацио је велику сенку на свог водећег брата јер дели много основних карактеристика за знатно нижу цену. Данас препоручивање телефона средњег ранга више није тако натегнута идеја као што је некада била. Живимо у свету у коме се Самсунг Галаки А54 средњег опсега има право на четири велике надоградње ОС-а, што је не тако давно била једна од слабих тачака телефона средњег опсега. Постоје чак јефтини Андроид телефони који вреде више него што су били.
Ако би цене паметних телефона још мало порасле, имало би смисла преиспитати опције на тржишту. Није као да ће се нешто изгубити у процесу спуштања низ нивое – врхунски телефони попут Самсунг Галаки С23 Ултра и даље имају предност када су у питању интензивни задаци или трајна оптерећења Али ако ефекат од неки већ нису осетили смањење приноса, онда ће их можда ускоро осетити више људи.
Тржишне нише осећају проблем
Није да ће компаније искрварити пуно црвеног мастила преко ноћи док њихови купци напуштају своју линију водећих телефона. Једно од тржишта које је још далеко од засићења је тржиште више нишних склопивих паметних телефона. Са ценама које су већ близу вредности од 2.000 долара за производ као што је нови Гоогле Пикел Фолд, потенцијална повећања вероватно неће негативно утицати на тржиште склопивих паметних телефона. Конкуренција на овом релативно нишном тржишту је и даље напета, с Моторола подгрева конкуренцију својим најновијим Разр уређајима, после Гоогле је коначно најавио свој дуго очекивани Пикел Фолд.
Међутим, за друге компаније би могло бити изазовније да уђу на тржиште са закашњењем сада када постоји могућност повећања режијских трошкова за добијање директне дозволе од Арма и њихово плаћање накнаде. Ово би већ етаблираним продавцима склопивих телефона могло дати леп јастук за одмор и хлађење врелине потенцијалне конкуренције других компанија. На крају крајева, смањена конкуренција никада није пријатна за купце, а то би био случај на тржишту које би имало највише користи од жешће конкуренције.
Имајући то у виду, чак ни већ етаблирани произвођачи неће изаћи неоштећени. С обзиром на то колико су скупи телефони у овој категорији, потенцијално ће доћи до значајнијег повећања цена склопивих телефона, посебно склопиви у пуној величини као што је Самсунг Галаки З Фолд 4 више него телефони на преклоп. Опет, не знамо за специфичности овог новог метода обрачуна накнаде за ауторске накнаде. Можда би се радило само о једноставном преношењу терета плаћања лиценце са једне стране на другу. Док се то не потврди, све већи тренд да ови телефони постају јефтинији и доступнији ће у најбољем случају бити успорен.
Домино ефекат
Извор: Сиеменс
Наравно, сви ови домино комади би потенцијално могли да почну да падају да није Арм'с комплетан монопол над индустријом када је у питању поседовање дизајна чипова које користи скоро сваки паметни телефон. Ипак, тешко је закључити да ли ћемо томе видети крај, јер ће разбијање таквог монопола представљати приличан изазов на многим фронтовима. Под претпоставком да постоји компанија која има довољно финансијске моћи да инвестира у популаризацију сопствене архитектуре, што је прилично тежак задатак, то највероватније неће бити једина велика препрека.
Као пример, Гоогле је недавно најавио своју званичну подршку за РИСЦ-В, бесплатна и отворена алтернатива Арм-овом ИСА. Иако програмери неће морати да праве много промена да би њихове апликације радиле на РИСЦ-В у смислу Јава кода, ипак би имају више посла ако њихове апликације користе изворни код. Такође постоји забринутост да РИСЦ-В такође може довести до фрагментације.
Осим ако се програмерима не обезбеди довољно лака развојна платформа, врло мали број њих би био подстакнут да преузме нову архитектуру и уложи напоре да је подржи.
Сви смо видели колико ово може бити изазовно. У то време, Мицрософт је покушавао да гурне свој Виндовс Пхоне ОС на тржиште, али велики разлог зашто је прекинут био је због тога што је била ниска стопа усвајања програмера. Једноставно речено, програмери нису сматрали да вреди труда да се допадну релативно малој бази корисника.
Осим ако се програмерима не обезбеди довољно лака развојна платформа, врло мали број њих би био подстакнут да преузме нову архитектуру и уложи напоре да је подржи. Значај тога се не може потценити, као што су демонстрирали Апплеови напори пре преласка на Армову архитектуру на својим лаптоповима са својим СоЦ-овима М серије, што је трајало скоро две године. Да би то олакшао, Аппле је морао да обезбеди програмерима подршку за прављење апликација у Ксцоде-у како би избегли што више проблема током транзиције, да не спомињемо позајмљивање програмера са Мац мини-ом који покреће А12З чип, на сличан начин заснован на Армовој архитектури.
Иако се мора напоменути да су програмери вероватно већ били мотивисани да раде на овој транзицији с обзиром на то колико је релативно Велика је корисничка база на мацОС-у, тако драстична транзиција би трајала много дуже да није било Аппле-ове подршке.
Рука вуче све конце
Сведочење монопола над било којом индустријом није ново, али врло мало компанија може да се похвали да има чврсту контролу над већином целог тржишта колико и Арм. Упркос добијању званичне подршке од Гоогле-а, тек треба да видимо Андроид уређаје засноване на РИСЦ-В у дивљини. Без других очигледних претњи Армовој потпуној доминацији, није најизненађујућа вест видети да покушава да то искористи, посебно након Нвидијина предложена аквизиција Арма пропала је.
Сачекаћемо да видимо да ли ће Арм потврдити вест, али не можемо а да не размислимо о томе колики утицај једна једноставна одлука може имати на цело тржиште, при чему су потрошачи највеће жртве.
Контактирали смо Арм за коментар и обавестићемо вас ако добијемо одговор.