Самсунг је уклонио „З“ из бренда Галаки склопивих уређаја у неким регионима, а надамо се да ће то учинити иу остатку света.
Паметни телефони су свуда, а брендови паметних телефона такође су свуда. И мислим на ово друго у мање „свеприсутном“ смислу, а више на идеју „свуда на месту“. Због супер-комодитизоване природе паметног телефона, оно што називамо сваки паметни телефон је једнако важно као и шта је тај паметни телефон. Имена остају и акумулирају репутацију и идентитет који постају веома важни да би се ваш производ истакао у мору и ја. Зато се сваки Самсунг телефон зове Галаки, а сваки Аппле телефон зове се иПхоне. Назовите то делом њиховог идентитета или значком части - имена су важна, чак и на паметним телефонима.
Сада смо деценијама у послу са паметним телефонима, а брендови телефона датирају из првих дана пословања са паметним телефонима њихове компаније. Сваки успех производа од почетка је додао свој сопствени део идентитета историји линије, што отежава следећем производу да се отресе тежине очекивања која долази са моникер. Дакле, када називи производа одступе од очекиване путање, потрошачи жуде за објашњењима. Где је ОнеПлус 4? Зашто постоји иПхоне Кс, а не иПхоне 9 и 10? Да ли је већ прошло 22 телефона од првог Галаки С? Зашто је
Галаки С22 Ултра није Галаки Ноте? Шта је уопште Про Мак, и да ли је бољи од Ултра? Одговор на свако од ових питања је другачији, али суштина остаје иста: Зашто мењате ствари када ствари нису морале да се мењају? Зашто ми одузимаш фамилијарност?Поларна супротност овом познавању је увођење нове технологије, а са њом и нових линија производа. Компаније све време уводе нове брендове, а већина таквих представљања је праћена покушајем да се нови производ врати на његове претке и пренесе неку добру вољу. Када је Самсунг најавио улазак у склопиви паметни телефон простор, то је урадио са „Самсунг Галаки Фолд“ – именом које је пренело наслеђе „Галаки“ напред у еру склопивих производа. Име је имало смисла: могли сте очекивати све карактеристике Андроид паметног телефона из куће Самсунг, а онда би се преклопио. На страну предности и мане телефона, име је било једноставно и познато, а ја сам лично осећао да Самсунг има нешто веома упечатљиво и дуготрајно у овом имену.
Самсунгов следећи склопиви уређај дошао је у облику преклопног телефона који подсећа на „Самсунг Галаки З Флип“... чекајте, одакле је дошло „З“? Самсунг је изненада одлучио да своје склопиве склопиве назове "З", иако је облик који су ови телефони направили када су пресавијени/окренути био врло јасан "Л" или "В". На Галаки З Флип-у није било ничег З Флип-а, осим што је Самсунг инсистирао да се дода ово слово са двоструким шаркама које означава склопиво са једном шарком. Затим је дошло до Галаки З Флип 5Г, Галаки З Фолд 2, Галаки З Флип 2 и спознаје да је З ту да остане за ове склопиве.
Шредингерово З: З и не З у исто време
Као што је компанија је била цитирана у то време:
„Са З серијом, усвајамо нову конвенцију именовања за наш склопиви портфолио која показује нашу посвећеност проширењу категорије како бисмо понудили разноврсно искуство. Одабрали смо „З“ за ову серију јер интуитивно комуницира идеју преклопа док пружа динамичан, младалачки осећај."
Да ли знате шта још интуитивно саопштава идеју набора? Пресавијте и окрените. З се тада осећао као да није на свом месту, и наставља да се осећа неумесно чак и 2022. То чак чини пуно име телефона тешким за избацивање из језика и чини стварање садржаја о телефону неизбежно гломазним. Можда је имало смисла ставити Самсунгове склопиве уређаје под З кишобран – али њихово спуштање у експерименталну нишу је у оштрој супротности са покушајима да се у то време усвоје. Ако су склопиви будућност, зашто онда склопиви не могу да стоје поред наших галаксија? Даље, цена ових телефона до сада је обезбедила да се генерација З углавном клони њих. Дакле, кога је тачно "З" удовољавао?
Овде З, тамо З. Али не свуда З.
Сад стижу вести које Самсунг је уклонио "З" бренд из имена свог склопивог уређаја код неких европских народа. Самсунг није дао никакву званичну изјаву о разлозима за ово уклањање, али се спекулише да то има везе са тренутним геополитичким сценаријем у Европи. Као што можете видети у наставку, региони попут Естоније и Летоније сада називају склопиве Галаки Фолд и Галаки Флип, изостављајући З из имена.
Самсунг није представио краће име остатку Европе и света, и ништа не указује да ће то учинити. Али неповезано брендирање штети изгледима будућих уређаја, посебно када спекулисани геополитички окидачи иза ове промене и даље остају неизвесни и наизглед неодређени. У уским тематским оквирима паметних телефона, то нас враћа у ситуацију у којој је било име насилно уведен и упознат и сада се враћа назад, отимајући новопронађено фамилијарност. Да ли ће се следећи Галаки склопиви звати Галаки З Фолд 4 или Галаки Фолд 4 широм света? Прерано је за нагађање, али надамо се овом другом, једноставно зато што би то свима учинило једноставнијим и лакшим за праћење.
Оно што је у имену?
Шта је у имену, питате се? На ово кажем, много. Увек сам био особа која је претерала са радом, а идеја да је А име може утицати на то како производ изводи звучало ми је очигледно нелогично у прошлости. Али током година сам схватио да имена заиста имају значајну вредност, посебно на роби као што су паметни телефони. Имена стварају познатост и постављају очекивања. А очекивања постављају мерила која одлучују шта се сматра добрим, а шта лошим. Ови фактори можда неће бити довољни да се искупи лош производ нити да потопи добар. Али они утичу на то како просечан потрошач подсвесно перципира оно што је испред њих.
Компаније су узеле неоправдану слободу повезивања абецеде и слова, што је резултирало конфузном какофонијом С, Р, Т, З, СЕ, ФЕ, Ноте, Лите, Мини, Про, Мак, Про Мак, Про Плус, Ултра и још много тога, са 4Г и 5Г посипаним на врху као украс који нико није тражио за. Оно са чиме смо завршили је а мрежа ребрендирања и копирања имена то смрди на погрешно усмерење и на крају чини простор паметног телефона тешким за праћење за просечног потрошача. Крајње је време да притиснемо дугме за ресетовање ових имена од 10-20 слогова, и надам се да ће произвођачи оригиналне опреме и њихова маркетиншка одељења увидети.