Паметни телефони сваке године добијају мање промена него претходне године, али то је знак здраве зрелости у иначе брзом екосистему.
2022. је била година постепеног ажурирања паметних телефона, више него било која претходна година. Осим неколико истакнутих, највећи водећи бродови ове године пратили сличну тему: Ако ради, не дирај га. Крајњи резултат је да имамо водећих паметних телефона вредних целу годину који су само лакирани у односу на њихове претходне генерације.
Од 2023. очекујем да произвођачи оригиналне опреме не само да наставе са овим већ и да га удвоструче. Пре него што искористите ову прилику да плачете о томе како су иновације паметних телефона мртве, ово можда и није лоше.
Телефони су сазрели и могу само да постану бољи пре него што не могу
Општа тема за хардвер и софтвер за ову годину била је зрелост. Скок са Андроида 12 на Андроид 13 био је једна од најмањих и најдосаднијих промена оперативног система у неко време, за разлику од скока са Андроида 11 на Андроид 12 који је донео велике промене попут
На другој страни је трава мало зеленија, со иОС 16 доносећи неке израженије промене на закључаном екрану иПхоне-а и начину на који се приказују обавештења. Али када прођете кроз закључани екран, биће вам тешко да пронађете промене (осим процента батерије у статусној траци — то је само иОС који вас сустиже).
Када је реч о хардверу, имали смо узбудљиво досадну годину. Нови телефони су били сјајни у својим појединачним вакуумима, али упоредите их са претходницима, и не можете а да не осетите да вас воде на вожњу. Да ли треба да се одлучите за најновије и најбоље, или само да узмете нешто годину дана старије уз попуст и добијете у суштини исти телефон?
Уређаји као што су Самсунг Галаки С22 и Галаки С22 Плус били су неузбудљиви бочни модели у односу на Галаки С21 серију. Галаки С22 Ултра је био узбудљив телефон на начин на који је коначно интегрисао С Пен у шасију у стилу Ноте-а, али подршка за С Пен већ је била присутна на Галаки С21 Ултра. Оно што сте добили на уређају је у суштини била само интеграција и усавршавање у односу на недовршено искуство.
Иста прича се наставила са склопиви — категорија за коју многи овде у КСДА верују да је будућност паметних телефона. Самсунг'с Галаки З Фолд 4 и Галаки З Флип 4 била су побољшања у односу на Галаки З Фолд 3 и Галаки З Флип 3, респективно. И компанија је то знала, због чега је усвојила неке великодушне понуде за замену како би привукла власнике да пређу на најновију генерацију и уверила их у своју склопиву визију.
Иста прича се наставља и са многим другим паметним телефонима, посебно онима који се продају на западним тржиштима. ОнеПлус 10 Про је био квадратни бочни модел на ОнеПлус 9 Про. Тхе Гоогле Пикел 7 и Гоогле Пикел 7 Про такође су биле благе хардверске надоградње својих претходника, Пикел 6 и 6 Про. иПхоне 13 до иПхоне 14 је толико мали да би већина корисника одмах требало да узме 13 уместо 14 и добије бољу вредност за свој новац. иПхоне 13 Про на иПхоне 14 Про је узбудљива надоградња на папиру, али реално, већина корисника ће да искључите дисплеј Алваис-Он који омета вас и да не снимате довољно у РАВ формату да бисте приметили нову камеру хардвера. Све у свему, ако сте купили паметни телефон 2021. године, онда је 2022. била досадна.
Долазимо до граница смањења маргиналне корисности паметних телефона. Буџет потребан за добро искуство са паметним телефоном драстично се смањио током протеклих неколико година, са паметним телефонима средњег опсега који су сада у потпуности способни да задовоље потребе просечног корисника. Осим тога, велике су шансе да широки случајеви употребе медијске потрошње и комуникације људи остају исти— шта радите другачије на свом телефону данас у односу на оно што сте радили пре пет година?
Нема довољно промена у самим нашим потребама и очекивањима да би оправдали ризик од иновација.
Да, сада креирамо више садржаја дневно и трошимо више вертикално него хоризонтално. Да, сада имамо 5Г и невероватно велике брзине преноса података свуда, ако је веровати носиоцима (нису). Али нова идеја паметног телефона као магичног епицентра хиљаду технологија стара је више од деценије. Ова визија се материјализовала у паметни телефон од стаклене плоче који може да уради скоро све што можете да му баците, а једина варијација је степен његове стручности.
Хардвер је сазрео, софтвер је сазрео, а једини опипљиви добици који су остали за постизање су у синергија између њих двоје и игре екосистема, области које је Аппле рано препознао као свој дом тло. Да ли ово сазнање долази у сваку другу компанију наводно самостално или покушавају да имитирају велику компанију од више трилиона долара је спорна ствар. Наравно, телефонске компаније које не могу да остваре ову синергију и екосистем ће то ризиковати иновативном игром речи попут „блокчејна“ и „метаверзум“ се учврстио, али потрошачима неће требати превише времена да одувају паре са онога што у суштини остаје стаклена плоча смартфон.
2023. ће бити више инкременталних надоградњи за водеће бродове
Ако сте мислили да је 2022. досадна, мораћете да се припремите за 2023. Видећемо још даља усавршавања и мање великих промена у називу „иновације“. Већина ОЕМ-а ће се много више фокусирати на искуство крајњег корисника на својим водећим моделима уместо на било који чисти хардвер надоградње. Синергија хардвера и софтвера која остаје кључна за беспрекорно корисничко искуство захтева више од годину дана и циклус производа да би се усавршио. С обзиром да Аппле наставља да грицка врхунац својом супериорном игром екосистема, ОЕМ произвођачи немају другог избора него да удвоструче стварање сјајног кохезивног корисничког искуства. То значи да ће се ризици и „иновације“ држати подаље од врхунских мејнстрим водећих модела — ово није сегмент у коме ће точак бити поново измишљен.
Више експериментисања ћете видети у средњем и премиум-средњем опсегу, барем у поређењу са највишим нивоом. Видели смо да Ништа изазива статус кво са Нотхинг Пхоне 1, телефоном који није имао за циљ да буде водећи. Такође, уређаји попут серија Виво В23 и В25 имају задње панеле који мењају боју, али технологија и даље недостаје водећим моделима.
Већ видимо жамор о томе шта можете очекивати од кључних водећих линија у 2023. Више бих волео да не улазим у конкретна цурења у овој фази - то су ипак цурења - али из онога што видим уопштено гледано, идеја да ће водећа телефонска линија увести драстичне промене у односу на свог претходника је одавно иза нас. Ово је далеко од ранијих година паметних телефона, где је свака нова година доносила телефон који је имао своју новину. У прошлости сте добили једно од следећег као сасвим нову тачку „иновације“: нову технологију екрана, већу резолуцију или освежавање брзина, мањи оквири, више врхунских материјала за израду, нови дизајн, бољи хардвер камере, више хардвера камере, брже пуњење итд. Сада, сви водећи телефони имају постављене основне линије, а произвођачи оригиналне опреме све више не желе да превише одступају и шокирају кориснике колико год то могу да избегну.
Водећи бродови нису производи, они су искуства. И то се неће променити.
Ова потрага за префињеношћу такође значи да ће ОЕМ-ови телефона провести више времена бирајући индивидуални хардвер компоненте са више простора за побољшања из године у годину, попут онога што видимо да Гоогле и Аппле раде са својом камером сензори. Аппле је чак ревидирао унутрашњост иПхоне-а 14 како би га учинио лакшим за поправку, указујући на будућност у којој потрошачи радо дуже држе своје телефоне. Обећања о ажурирању софтвера додају ниво самопоуздања који је потрошачима био потребан да верују у ово дугорочну визију, док инкременталне надоградње на предстојећим издањима постају последњи подстицај који им је потребан до не пређите на нови телефон.
Узбуђен сам колико су паметни телефони постали досадни
Опет, саслушајте ме у вези овога. Телефони су постали досадни, и то је сјајно. То указује на зрелост и да је добра технологија демократизована и учињена широко доступном свима. То такође значи да не разликује много водеће моделе од 1.000 долара од средњих модела од 500 долара. Слично је ономе што видимо за уређаје као што су лаптопови, рачунари, камере и још много тога — алати који се склањају с пута и омогућавају нам да боље обављамо одређене функције. Већина корисника се ретко сећа одређеног модела лаптопа, али уместо тога своју добру вољу и искуство приписују широј генерацији издања, од којих је свако постепено боље од претходног. Видимо да се управо то дешава са телефонима, где оно што ће Пикел 8 донети на сто појединачно постаје мање важно од онога што ће серија Пикел 8 донети у последњих неколико година кохезивног Гоогле Пикела искуство.
Потрага за претераним "Ултра" паметним телефонима и склопивим телефонима одржаће ватру за хардцоре ентузијасте и оне са дубоким џеповима. Али за остатак становништва? Пикел 6а ће бити једнако добар. Ионако никада нисте морали да надоградите сваке године.