У филму из 2002. Извештај о мањини, постоји сцена у којој главни лик улази у продавницу Гап и поздравља га холографска жена. Поздравља га по имену и пита да ли му се допадају разне кошуље које је претходно купио. Док хода по продавници, можете чути сличне персонализоване поздраве како се шаљу свакој особи која уђе у продавницу.
Ово је у суштини оно што би Универзални ИД урадио за свет дигиталног оглашавања.
Трговци би о сваком потрошачу добили скоро онолико информација колико имају Гугл и Фејсбук. Заузврат, то би им омогућило да испоруче најбоље огласе правом потрошачу.
Како тренутно функционише пејзаж дигиталног оглашавања
Тренутно је пејзаж дигиталног оглашавања подељен на два главна дела, ограђене баште и све остало.
Валлед Гарденс
У основи, ограђене баште су локације на које морате да се пријавите. Они повезују све ваше податке са адресом е-поште или телефонским бројем који се користи за пријаву. Амазон, Гоогле, Фацебоок и Аппле су одлични примери ограђене баште. Ово се сматра колекцијом колачића прве стране и омогућава овим сајтовима да тачно знају ко је сваки потрошач и које су његове преференције.
Изван зидина
Дигитални свет који постоји изван ових сајтова је оно што саставља остатак пејзажа дигиталног оглашавања. Сајт прикупља и преноси само делимичне информације маркетиншким и рекламним фирмама. Они су у облику колачића или ИД-ова уређаја преко трећих страна. Подаци не укључују личне податке, тако да треба да се подударају и синхронизују колачиће код више провајдера. Тада компанија може формирати прилично тачан профил за потрошача.
Једноставно речено, за сваког потрошача постоје хиљаде, а понекад и милиони делимичних профила који се морају ускладити у скоро реалном времену да би дигитално оглашавање било ефективно. Синхронизација података додаје додатни код веб локацијама, што продужава време учитавања.
Потрошачи који имају дуже учитавање странице имају већу вероватноћу да напусте страницу пре него што се заврши учитавање, што се посебно може односити на мобилне уређаје који имају мањи пропусни опсег. Такође постоји могућност да се погрешни колачићи подударају. Потрошач би видео неоптимизовани оглас. Интернет претраживачи такође пружају корисницима ту могућност
Како ће универзални дигитални ИД-ови променити пејзаж дигиталног оглашавања.
Универзалне личне карте ће настојати да изједначе терен између ограђених вртова и свих осталих. Циљ је два драстично смањити број ИД-ова који треба да се синхронизују за потрошача. Запамтите, тренутно постоје хиљаде или милиони које треба синхронизовати. Универзални дигитални ИД-ови би смањили тај број на пет или мање.
Мање ИД-ова потребних за синхронизацију би пружило бројне предности свима који су укључени. За потрошаче би било брже учитавање страница и дељење релевантнијих реклама. Издавачи сајтова ће моћи да имају мању тежину кода на свакој страници, што ће омогућити већу ефикасност, захтевајући мањи пропусни опсег.
Дигитални оглашивачи ће добити много потпунију и тачнију слику о потрошачу. Што профил потрошача може бити детаљнији, то може бити специфичнији сегмент тржишта. Све у свему, ово ће обезбедити боље и ефикасније корисничко искуство од почетка до краја.
Имплементација
Иако Универзални ИД-ови још увек немају велику вучу у пејзажу дигиталног оглашавања, постоји неколико фирми које покушавају да повећају његову популарност и употребу. Највећи од њих су ИАБ Тецх Лаб, Тхе Траде Деск'с и Адвертисинг ИД Цонсортиум. Сваки од њих има сопствену верзију Универзалног ИД-а креираног у нади да ће се евентуално широко користити.