Продаја паметних телефона и таблета пала је у првом кварталу 2020. због ЦОВИД-19

Није тајна да је продаја паметних телефона и таблета у паду због тога што је у току COVID-19 пандемија. Ситуација је натерала мање паметних телефона које треба направити, планирано лансирање производа смањен или одложен, и мање људи који би изашли и купили уређаје. Захваљујући недавно објављеним подацима о продаји у првом кварталу 2020., сада знамо колико су ствари лоше. Реномиране аналитичке компаније ИДЦ, Стратеги Аналитицс, Цаналис и ЦоунтерпоинтРесеарцх су независно објавиле податке о продаји паметних телефона и података у првом кварталу ове године. Ево резимеа кључних налаза у сваком извештају:

Белешка: Пошто сваки извор пружа незнатно различите бројке о продаји паметних телефона, тржишном уделу итд., цитирамо само сваки извештај где постоје јединствене информације.

Цоунтерпоинт Ресеарцх

• Глобално тржиште паметних телефона опало је за 13% на годишњем нивоу (од првог квартала 2019. до првог квартала 2020.). Ово је први пут од првог квартала 2014. да је тржиште паметних телефона пало испод 300 милиона јединица у кварталу. Пад је углавном вођен падом испоруке од 27% у Кини на годишњем нивоу. Као резултат тога, удео кинеског тржишта паметних телефона на глобалном тржишту паметних телефона опао је са 26% у првом кварталу 2019. на 22% у првом кварталу 2020. ЦоунтерпоинтРесеарцх верује да је утицај ЦОВИД-19 на страну понуде паметних телефона и компоненти би могли оставити ОЕМ-е да диверзификују свој ланац снабдевања премештањем неке производње у земље попут Индије и Вијетнам.
• Удео испорука 5Г паметних телефона повећао се са 1% у К4 2019. на 8% у К1 2020.
• Ксиаоми (7%) и Реалме (157%) су једини велики брендови који су постигли глобални раст у односу на исти период претходне године захваљујући снажном расту у Индији.
• Хуавеи је био једини велики бренд паметних телефона у Кини који је повећао продају, пошто је компанија забележила пораст од 6% на 28,7 милиона јединица, што је помогло компанији да ухвати 39% укупне продаје паметних телефона у земљи.
• Ефекат ЦОВИД-19 на тржиште паметних телефона вероватно ће бити гори у другом кварталу 2020. године, мада углавном у земљама које су још увек под изолацијом. Како се Кина опоравља, брендови са већим уделом у Кини, попут Хуавеја, биће боље позиционирани. Штавише, компаније које су биле тешко погођене блокадом у Кини, као што је Леново, ће се опоравити како се производња настави. Брендови са сјајним присуством на мрежи, као што је Реалме, биће бољи од оних који се ослањају на продају ван мреже. Продаја јефтиних телефона биће најтеже погођена, док ће најмање бити погођена продаја премијум уређаја.

Стратеги Аналитицс

• Глобалне испоруке паметних телефона 5Г порасле су преко 24 милиона јединица у првом кварталу 2020. захваљујући потражњи у Кини већој од очекиване. Укупно 18,7 милиона 5Г телефона је испоручено у 2019.
• Самсунг је испоручио 8,3 милиона 5Г телефона широм света у првом кварталу 2020. Хуавеи (укључујући Хонор) је био на другом месту са 8 милиона 5Г телефона испоручених широм света. Виво је био трећи, са 2,9 милиона испорука својих иКОО 3 и Кс30 5Г.

Цаналис

• Аппле је био један од најмање погођених продаваца захваљујући снажној продаји иПхоне-а 11 почетком првог квартала 2020. Међутим, и даље су пали за 8% са 37 милиона испорука.

ИДЦ

• У првом кварталу обично се бележи пад испорука у односу на квартал (тј. од К4 до К1), при чему је просечни узастопни пад у последње три године између -15% и -20%. Али први квартал 2020. је био највећи годишњи пад икада, са испоруком паметних телефона у Кини за 20,3% у односу на исти период претходне године, а испоруке у САД и Западној Европи за 16,1%, односно 18,3%.
• Самсунг је задржао своју највишу позицију од 21,1% тржишног удела (упркос паду од 18,9% на годишњем нивоу) захваљујући успеху своје Галаки А серије.
• Хуавеи је задржао другу позицију на глобалном нивоу, иако је глобална продаја компаније пала за 17,1%. Успео је да ублажи неке од утицаја ЦОВИД-19 раним снижавањем цена на Мате 30, П30, Хонор В30 и Хонор 9Кс. Њихови разноврсни офлајн и онлајн продајни канали помогли су да дођу до потрошача чак и током блокаде.
• Испоруке таблета су наставиле да опадају, за 18,2% у односу на исти период прошле године на 24,6 милиона јединица. У међувремену, одвојиви уређаји су порасли за 56,8% у односу на претходну годину захваљујући Аппле-у. Испоруке таблета су забележиле пад од 36,4% на годишњем нивоу. Аппле је задржао своју топ позицију, а следе Самсунг (са растом од 3,9% у односу на исти период претходне године) и Хуавеи (са падом од 8,3% у односу на исти период претходне године).

Занимљиво је да сви извештаји нуде контрадикторне бројке за кинески ОЕМ Виво. Према ЦоунтерпоинтРесеарцх-у, компанија је забележила пад од 10% на годишњем нивоу у првом кварталу 2020. Ово је у супротности са Цаналис-ом, који наводи да је Виво порастао 3% на годишњем нивоу, и ИДЦ-ом, који наводи да је Виво порастао 7% на годишњем нивоу.

---

Извор: ЦоунтерпоинтРесеарцх (1,2), ИДЦ (1,2), СтратегиАналитицс, Цаналис