Након што је најавио планове за постепено укидање колачића трећих страна, Гоогле је рекао да неће правити алтернативне идентификаторе за праћење корисника широм веба.
Након што је најавио планове за постепено укидање колачића трећих страна – тих мрвица кода који вас прате на мрежи – Гоогле је рекао да неће правити алтернативне идентификаторе за праћење корисника широм веба. Сви алати које су развиле друге рекламне компаније неће се користити у Гоогле производима, тако да корисници могу да уживају у тишем, приватнијем искуству прегледања.
Овај потез долази више од годину дана након што је Гугл рекао да развија сет отворених стандарда под називом Приваци Сандбок, који има за циљ да побољша приватност корисника на вебу. Када је Приваци Сандбок објављен, Гоогле је рекао да је његово креирање одговор на то што су корисници постали незадовољни оглашивачима који прикупљају податке да би им приказивали огласе.
„Ако дигитално оглашавање не еволуира како би се позабавило растућом забринутошћу коју људи имају у вези са својом приватношћу и како се користи њихов лични идентитет, ризикујемо будућност бесплатног и отвореног веба“, рекао је Гугл у а
Откако је Гоогле најавио планове да блокира колачиће трећих страна, оглашивачи смишљају алтернативна средства за праћење корисника. Једно могуће решење су ПИИ графикони засновани на адресама е-поште људи. Гоогле неће користити то решење и уместо тога ће се фокусирати на развој сопствених алата који ће заштитити анонимност корисника, али и даље пружати резултате оглашивачима и издавачима.
Приватност је постала велика брига за кориснике на вебу, са циљаним огласима који често прате људе на веб локацијама, у апликацијама и друштвеним медијима. Према Пев Ресеарцх Центер-у, 72% људи сматра да се скоро све што раде на мрежи прате огласи, а 81% каже да потенцијални ризици од прикупљања података надмашују користи. Гоогле је рекао да ће се будућност веба ослањати на напредак у агрегацији, анонимизацији, обради на уређају и другим технологијама за очување приватности.
Видели смо сличну борбу за заштиту приватности од Аппле-а. Компанија је ограничила праћење у свом претраживачу Сафари и такође припрема функцију транспарентности праћења апликација у иОС-у 14, што је изазвало гнев Фацебоока. Друштвена мрежа покушава да води рат против Аппле-а, укључујући тужбу против монопола у вези са карактеристикама приватности иОС 14.
„Одржавање интернета отвореним и доступним за све захтева од свих нас да учинимо више да заштитимо приватност — а то значи крај не само колачићима трећих страна, већ и било којој технологији која се користи за праћење појединачних људи док претражују веб“, Гоогле рекао.
Гугл је рекао да тестира методу која уклања колачиће трећих страна из рекламне једначине и уместо тога сакрива појединце у великим групама људи са заједничким интересима. Како се алати за заштиту приватности компаније развијају, Гоогле је рекао да ће наставити да тражи повратне информације од крајњих корисника и индустрије.
„Људи не би требало да прихвате да буду праћени широм веба да би имали користи од релевантног оглашавања“, рекао је Гоогле. „А оглашивачи не морају да прате појединачне потрошаче широм веба да би добили предности перформанси дигиталног оглашавања.“