Чини се да Аппле више не може да уводи иновације

Кључне Такеаваис

• Упркос Апплеовој репутацији за иновације, недавне надоградње хардвера су биле постепене, недостајале су велике промене које би се заиста квалификовале као иновација.
• иПхоне 15 Про Мак, на пример, наглашава како Аппле сустиже функције које већ постоје на другим уређајима, уместо да уводи револуционарне идеје.
• Називање М3 Мац-ова иновативним је упитно, јер су у суштини само ажурирања спецификација без икаквих значајних креативних промена. Реч „иновација“ губи своје значење у Апплеовим кључним речима.

Од популарни иПхоне, до свестрани иПад-и и Мацови без премца, Аппле-ова линија производа садржи неке од најбољих потрошачких технологија објављених до сада. А оно што ове уређаје чини још моћнијим је чврсто интегрисан екосистем који их све повезује. Многи купци, укључујући и мене, почели су са само иПхоне-ом, да би се нашли са пуним пакетом Аппле уређаја у року од неколико месеци или година коришћења. Иако су, упркос објективној изврсности ових уређаја, њихова хардверска надоградња у последње време била прилично инкрементална.

Инкременталне надоградње у хардверском и софтверском одељењу су у овом тренутку потпуно разумљиве. Аппле је савладао дизајн, перформансе и оперативне системе својих уређаја, тако да нема много тога да се тражи. Мој проблем је, међутим, са компанијом која баца около речју „иновација“ током својих кључних речи, када њеним недавним производима недостаје тај аспект.

иПхоне 15 Про Мак

Надоградио сам са иПхоне 14 Про на иПхоне 15 Про Мак да видите шта је била Аппле иновација у мобилном одељењу из 2023. Главне разлике између ова два телефона су дугме за акцију, побољшана камера, УСБ-Ц порт и титанијумска конструкција. Почевши од дугмета Ацтион, други произвођачи оригиналне опреме већ дуги низ година укључују нешто слично на своје уређаје. Замена прекидача за искључивање звука дугметом на који се може кликнути (које је, иначе, ограничено на једну радњу) је добродошло подешавање, није "иновација". Иновација у овом смислу је велика промена коју покреће креативност и која отвара ново потенцијали. Рециклирана, полупечена идеја није то.

Слично томе, увођење побољшаног зума када су други произвођачи то годинама побеђивали је само сустизање. То није запањујућа врста иновације којој смо били сведоци када су, на пример, дебитовали оригинални МацБоок Аир или Фаце ИД. Исто се може рећи и за УСБ-Ц и титанијумски дизајн. Све су то добродошле промене, али им недостаје јединствена креативност која је помогла Аппле-у да се истакне у прошлости.

Опет, свестан сам тога водећи паметни телефони сазрели су и не захтевам револуционарне промене на годишњој основи. Ја једноставно истичем да реч „иновација“ губи своје значење због тога колико је Аппле сувишно бацио у своје кључне речи.

Аппле Ватцх серија 9

Други пример се врти око најновији Аппле сатови. Вероватно највећи врхунац Аппле Ватцх Ултра 2 а Серија 9 је био гест двоструког додира. За оне који нису упознати, ова понуда постоји годинама као функција приступачности. Међутим, на најновијим моделима, Аппле се ослања на бржи С9 процесор како би га наводно учинио прецизнијим и додатно интегрисао његову функционалност у систем.

Ова карактеристика је, на папиру, прилично иновативна, морам признати. Многи од нас користе нос да додирују екран сата када је друга рука заузета. Дакле, могућност да се уместо тога ослоните на додир са два прста свакако је добродошла промена. Па, осим што ова функција не ради поуздано. Главни и одговорни уредник КСДА, Рич Вудс, и ја смо покушали да активно користимо ову функцију на његовом Ултра 2 и мојој Серији 9, и њена имплементација је проблематична. Лажни окидачи се често дешавају током дана, а сат често не успева да открије намеран унос.

Читав аргумент који стоји иза Апплеа који ову функцију чини ексклузивном за нове моделе је побољшана тачност. Када се наведена тачност не појављује, онда је један од највећих нагласака сата неважећи. Гледајући уназад на његове претходнике, већина њих је такође била инкрементална надоградња. Упркос томе, Аппле наставља да тврди да је иновативан, док је у стварности само полирао своје уређаје како би пружио поузданије и моћније искуство.

М3 Мацови

Још једна недавна серија не тако иновативних производа су М3 Мацови. У ствари, Апплеов догађај „Сцари Фаст“ је оно што ме је навело да напишем ово дело. Пред крај уводне речи, извршни директор Аппле-а Тим Кук је три пута заредом поновио реч „иновирати“, када је 30-минутно Мац лансирање могло да буде саопштење за јавност.

Поново ћу рећи да не очекујем да ће ови производи увести револуционарне промене са сваком појединачном надоградњом. Међутим, смешно је назвати их иновативним када су буквално неравнине. 24-инчни иМац, који није освежаван више од две године, могао је да користи креативније промене. Компанија чак није пребацила своју додатну опрему са Лигхтнинг на УСБ-Ц. Упркос валидним побољшањима породице чипова М3, не бих назвао иМац и МацБоок Про моделе из 2023. иновацијом.

Ефекат илузорне истине

Сама реч „иновација“ могла би да се односи и на мале промене. Међутим, Аппле га је користио када је заправо долазио до генијалних идеја које надмашују извршења његових ривала. Данас, Аппле производи остају неки од најпоузданијих и најмоћнијих уређаја доступних потрошачима. Ипак, недавним моделима недостају креативни обрти који би обично истакли Аппле-ова достигнућа.

Доказано је да понављање нетачне изјаве изнова и изнова може учинити да она изгледа истинита за слушаоца. Као неко ко гледа Аппле-ове најновије кључне речи више пута из пословних разлога, приметио сам како фраза игра улогу у утицају на мишљења гледалаца. И што је неко више уроњен у производе и кључне речи компаније, већа је вероватноћа да ће пропустити ове назнаке, јер постају само типичне формулације. Међутим, замолите стручњака који никада раније није гледао Аппле-ову презентацију или рекламу да погледа неке од његових недавних догађаја и вероватно ће се запитати о чему се ради у такозваној „иновацији“.