Како би шест рачуна за велику технологију могло да промени Аппле

Знате, стварно сам мислио да ће већина политичких ствари овде у АпплеТоолБок-у бити око свађе између Аппле и Фортните. Током прошле недеље, међутим, комисија Представничког дома усвојила је шест закона за Биг Тецх.

Без обзира на то како се осећате у вези са овим рачунима (касније ћу ући у своје мишљење у овом делу), резултати ће сигурно бити узбудљиви. За разлику од Епиц вс. Аппле кућиште, за које сматрам да је грешка како год да иде, мислим да ће овај сет рачуна заувек озбиљно променити Силиконску долину.

И да будемо јасни, ови рачуни су посебно усмерени на Биг Тецх. То укључује Мицрософт, Фацебоок, Амазон, Гоогле и Аппле. Закони имају клаузулу у којој се наводи да се ови прописи (тренутно) односе само на технолошке компаније које имају тржишну капитализацију од 600 милијарди долара или већу и најмање 50 милиона корисника.

Мора бити обоје – не само једно или друго. И заједно, ова два фактора важе само за пет компанија у Америци.

У овом посту ћу разложити шта сваки од ових закона треба да промени за ове компаније. Покушаћу да то покријем једноставним језиком тако да свако може да разуме. Након тога, даћу своје мишљење о овим рачунима и изнећу нека предвиђања како би ово могло да промени Аппле.

Такође, имајте на уму да нисам ни адвокат ни сенатор, па могу ту и тамо погрешити. У целом овом чланку ћу се повезивати са реномираним изворима како бисте могли да сами истражите. Такође ћу задржати своје изјаве о другим Биг Тецх компанијама прилично ограниченим јер је Аппле моја област стручности.

У реду, хајде да почнемо!

Којих је шест рачуна за Биг Тецх?

Као што је речено, прва ствар коју ћемо покрити је шта су ових шест рачуна за Биг Тецх заправо. Нећу ићи превише у то колико ће сваки од њих бити ефикасан, јер то нећемо сигурно знати док не прође неко време. Али проћи ћу кроз циљеве сваког закона и како они имају за циљ да остваре те циљеве.

Такође је вредно напоменути да иако није било много противљења овим законима, они још увек нису потписани. Још увек постоји шанса да буду одбијени или измењени пре него што ступе на снагу.

1. Америцан Цхоице анд Инноватион Онлине Ацт

Прво је амерички закон о избору и иновацијама на мрежи. Овај закон има за циљ да оконча (или у најмању руку смањи) количину преференција које технолошке компаније показују својим производима и услугама на сопственим платформама.

На пример, рецимо да Аппле поставља своју апликацију за обраду текста Пагес пре других апликација попут Мицрософт Ворд у резултатима претраге Апп Сторе-а. Ако Аппле стави Пагес на врху резултата чак и ако је особа тражила Мицрософт Ворд и/или Мицрософт Ворд је популарнији, то би се могло сматрати да Аппле фаворизује сопствене производе на сопственој платформи.

Другим речима, ако технолошка компанија користи посебан стандард за промоцију свог садржаја на сопственом тржишту, то би требало да буде заустављено са шест рачуна за Биг Тецх. На крају крајева, ове врсте преференција отежавају другима да се такмиче против ових гиганата.

Осим Аппле-а, ово би такође могло да смањи Амазон промоцију својих производа приватне робне марке испред конкурената на Амазон Маркетплаце-у. Амазон је посебно тужан због овога када су у питању његови производи са великим бројем улазница као што је Ецхо. Такође ће бити мање вероватно да ће вам Гоогле рекламирати Гоогле производе/услуге у вашим Гоогле претрагама.

2. Закон о конкуренцији и могућностима платформе

Други од шест закона за Биг Тецх је Закон о конкуренцији и могућностима платформе. Овај закон има за циљ да убије антиконкурентске аквизиције, што је прилично распрострањена пракса међу великим технолошким компанијама.

Конкретно, овај закон ће спречити технолошке компаније са најмање 50 милиона месечних корисника са седиштем у САД да држе више од четвртине акција својих конкурената. То ће ефикасно спречити компаније попут Епла и Фејсбука да купују компаније које би могле да се такмиче са њима.

Као што је поменуто, Фацебоок је далеко најневероватнији када је у питању ова пракса. Највећи пример за то је Фацебоокова аквизиција Инстаграма, која се догодила 2012. Фацебоок је купио Инстаграм када је још увек био стартап за милијарду долара.

То не само да је спречило Инстаграм да се такмичи са Фацебоок-ом, већ је и отежало компанијама попут Твитера да се такмиче са Фацебоок-ом. Фацебоок је повукао сличан потез када је купио ВхатсАпп.

Овај закон има за циљ да спречи да се ове аквизиције дешавају у будућности. Такође би могло да спречи технолошке компаније да купују мање технолошке компаније које унапређују технологију коју већа компанија жели да унапреди. Као пример, Аппле купио мали претраживач да побољшате претрагу у Апп Сторе-у.

Није сасвим јасно да ли ће и ове врсте аквизиција бити спречене, али претпостављам да би. Чак и ако Апплеов циљ са оваквим аквизицијама није да сломи мању конкуренцију, већ да настави Апплеово истраживање, крајњи резултат је да је мали конкурент сломљен.

3. Укидање закона о монополима на платформама

Трећи је Закон о окончању монопола на платформама. Ова ствар је имала најтеже пролазак од шест рачуна за Биг Тецх. Требало је сатима дебате и прошло је само један глас.

Нисам изненађен, с обзиром да је садржај овог закона у најмању руку нејасан. Његов циљ је да спречи ове огромне технолошке компаније да креирају производе и услуге који се такмиче са конкурентима који тек почињу.

На пример, ако Аппле примети да услуге стриминга фитнеса расту у популарности, можда ће бити спречен да креира сопствену услугу стриминга фитнеса. То је зато што би сервис за стриминг фитнеса креиран од стране компаније Аппле-ове величине угушио значајну количину конкуренције.

Ово се такође може применити на постојеће производе и услуге компанија. Апликације Пагес, Кеиноте и Нумберс могу бити принуђене да буду уклоњене из Аппле-ових производа. Амазон би могао бити приморан да престане да продаје производе под брендом Амазон, а Гоогле ће можда морати да прода ИоуТубе неком другом.

Контроверза Закона о укидању монопола на платформи

Два су главна питања која овај предлог закона ствара.

Прво, као што је поменуто, нејасно је. Овим дивовима се говори да „остану у својој траци“, али не улази у много детаља о томе шта чини траку. Хоће ли се ово односити само на Аппле-ове подразумеване апликације? Или ће такође уклонити иЦлоуд и друге Аппле услуге? Или ће то значити потпуно уклањање Апп Сторе-а? Где је повучена линија?

На ФТЦ-у ће бити да одреди и повуче ове линије, јер оне нису превише јасне у самом рачуну. Очекујем да ће највећим делом садашњи пословни модели ових технолошких гиганата остати непромењени овим предлогом закона.

Аппле ће можда морати да се реши једне или две услуге стриминга, а Амазон ће можда морати да убије своју приватну марку. Углавном, међутим, мислим да ће ово утицати на ствари које иду даље, а не на ствари које су већ постављене.

Друго, овај закон би могао да промени начин на који се ова предузећа такмиче једни са другима, а не како се такмиче са малим предузећима.

Пример који је донео Гизмодо је да би овај закон могао да спречи Аппле да направи претраживач који ће се такмичити са Гоогле претрагом. Међутим, Гоогле ће можда морати да се отараси ИоуТубе-а, што ће отежати ИоуТубе-у да се такмичи са Нетфлик-ом.

У овом сценарију можемо видети како Гугл има користи с једне стране и губи са друге. Дакле, ово би могло завршити пребацивањем производа и услуга ових великих технолошких компанија на штету свих без доношења било какве продуктивне промене.

Мораћемо да видимо како ће се то одиграти, претпостављам!

4. Повећање компатибилности и конкуренције омогућавањем Закона о промени услуга

Следеће је оно што бих рекао да је вероватно најмање контроверзно од шест рачуна за Биг Тецх. То је Закон о повећању компатибилности и конкуренције омогућавањем промене услуга. Звучи као ужасно име све док не схватите да прати стару америчку наклоност према дугим акронимима – Закон о приступу.

Закон о приступу има за циљ да вам пружи већу контролу над вашим подацима. Међутим, за разлику од других прописа који се тичу ваших података, а који се углавном тичу приватности, ово је усмерено на компатибилност.

Да ли сте икада пожелели да све своје податке са Фејсбука можете да преместите на Твиттер? Или, боље речено, да ли сте икада имали апликацију друштвених медија коју више не желите да користите само зато што су сви ваши подаци, пријатељи и породица у тој апликацији?

Овај акт има за циљ да реши тај проблем. Његов циљ је да олакша пребацивање између различитих апликација друштвених медија и да се осећате мање закључаним у свакој од њих.

Ако то звучи прилично радикално, то је зато што јесте. Никада нисам ни помислио да овако нешто постоји. Дакле, чињеница да је Дом написао и усвојио овај закон значајно је повећала моје поверење у њихову способност да се позабаве технолошким проблемима.

Да будемо јасни, ово није савршен рачун. Не описује како треба развити овакав стандард или колико компатибилности тај стандард треба да омогући. Али то је огроман корак у правом смеру и поставља сцену за многе предности за потрошаче.

5. Државни закон о месту извршења антимонополских обавеза

Још један неконтроверзни акт од шест закона за Биг Тецх је Закон о државном месту за спровођење антимонополских закона.

Овај је прилично једноставан. То ће отежати технолошким гигантима да манипулишу судским системом у своју корист.

Гугл, на пример, покушава да покрене тужбу против њега са Текас АГ калифорнијском суду. Циљ тога је да се суђење одржи у суду који је пријатељски за Гоогле и да се повећају трошкови процеса за све укључене.

Сви се можемо сложити да је то прилично лоша пракса! Овај чин би требало да отежава дешавање таквих ствари. То значи да ће компаније попут Аппле-а и Гоогле-а у будућности имати лакши задатак.

6. Закон о модернизацији накнаде за подношење пријаве за спајање

Последњи од шест закона за Биг Тецх је Закон о модернизацији накнаде за подношење пријаве. Ово је још један једноставан закон са којим мислим да нико неће имати проблема.

Закон ће повећати буџет и овлашћења представника задужених за спровођење антимонополских закона у овим великим технолошким компанијама. То финансирање ће доћи од самих технолошких компанија. Према овом закону, од њих ће се тражити да плате много веће накнаде кад год изврше велике трансакције, као што је спајање са другим компанијама.

Укратко, ово ће омогућити влади да спроведе осталих пет закона у овом обиму, као и све постојеће прописе. На овај начин ће моћи да се зауставе нејасне аквизиције попут инцидента на Фејсбуку и Инстаграму.

Да ли су шест рачуна за Биг Тецх добра ствар?

У реду! То је суштина шест закона за Биг Тецх који су управо усвојени. Имајући ту општу идеју на уму, желим да остатак чланка проведем копајући по овим рачунима.

Почнимо са питањем које би свима требало да буде на уму: да ли су ови рачуни добра ствар?

Наравно, одговор на то питање зависи од тога кога питате. Сумњам да Тим Кук мисли да је добра ствар што ће Аппле бити строже регулисан.

Међутим, претпостављам да већина вас није Тим Кук, тако да имате другачији удео у овим рачунима.

За тебе и мене мислим да су ови рачуни углавном добра ствар. Чини се да већина промена користи или има мали утицај на кориснике. Вероватно никада нећете приметити да се Аппле-ова способност да манипулише судовима променила, али приметићете да је лакше прелазити са једне техничке платформе на другу.

Испод су неке од предности које видим да долазе од ових рачуна.

Шест закона за Биг Тецх ће ограничити политички утицај Епла и компаније

Прво и најважније, мислим да ће шест закона за Биг Тецх смањити Апплеов политички утицај.

Вероватно сте приметили како је у последњих десет година почело да се осећа као да ове технолошке компаније имају већи утицај на наше животе од владе. Када Аппле промени нешто у вези са својом платформом, добро или лоше, то утиче на ваш живот.

То је много моћи, врста моћи која је јединствена за ове компаније. Никада нисам забринут да ће моје Фростед Флакес променити мој живот, али Аппле и компанија би могли у сваком тренутку.

Мислим да ће ови предлози закона бити први корак ка промени овога. Овим компанијама ће бити теже да наставе да доминирају новим нишама. То ће повећати способност владе да их нервира. То би требало барем мало да смањи осећај да су ове технолошке компаније корпоративни господари.

Шест рачуна за Биг Тецх повећаће конкуренцију у технолошкој индустрији

Друго, мислим да ће шест рачуна за Биг Тецх учинити технолошку индустрију конкурентнијом. Ако имате идеју за коју мислите да би могла да се такмичи са Аппле-ом, Гоогле-ом, Фацебоок-ом или Амазон-ом, вероватно нисте имали прилику да постигнете успех, без обзира на то колико добра идеја или извођење.

То је зато што Аппле и компанија могу уништити ваше пословање на безброј начина. Могли би да вам дају понуду коју нисте могли да одбијете и да вам одузму компанију пре него што постане претња. Они би могли да пласирају своје производе испред ваших на својим платформама, што вам онемогућава да се такмичите. Или би могли само да вас опљачкају, интегришу пљачку у своју платформу и гледају како се гушите.

У будућности, све ове негативне радње би требало да буду мање могуће. То ће олакшати стартапима да се такмиче против дивова, а гигантима теже да буду мршави.

То не само да ће довести до пораста броја технолошких компанија у наредној деценији, већ би такође требало да натера Аппле и компанију да побољшају своје услуге. На крају крајева, ако је Аппле приморан да се такмичи са стартапима (што није морао да ради најмање деценију), онда ће Аппле почети да појачава своју игру.

Дакле, на крају ћете или добити бољи производ од Аппле-а или од неког другог.

Шест рачуна за Биг Тецх ће потрошачима дати више контроле и могућности у технологији

Надовезујући се на претходну тачку, шест рачуна за Биг Тецх требало би да вам дају већу контролу над вашом технологијом. Моћи ћете да урадите више са својим подацима него раније. То ће вас спречити да будете закључани у технолошке услуге и платформе као што сте сада.

Такође би требало да имате више опција. Више конкуренције значи више производа и платформи које можете изабрати. Више контроле над вашим подацима значи да ћете моћи да мењате „технолошке кампове“ са више слободе. А ако ове велике технолошке компаније буду разбијене овим рачунима, онда ћете имати више услуга и филијала ових компанија које можете изабрати.

Како би шест рачуна за Биг Тецх могло да промени Аппле-ов пословни модел

Наравно, није све добро. Конкретно, ове промене нису баш добре за Аппле и његове конкуренте. Али ово је Аппле блог, па ћемо се фокусирати на утицај који ће промене вероватно имати на Аппле.

Мислим да ће корисници видети неке недостатке као резултат ових рачуна. Предности би требало да превазиђу ове недостатке. Али ако Аппле-ова моћ ослаби, то значи да ће и његове услуге и производи бити ослабљени.

Ево мојих предвиђања како би то могло изгледати.

Слабљење моћи Аппле екосистема

Као прво, мислим да ће Аппле екосистем ускоро постати много слабији. Технолошки екосистем је када поседовање више од једног производа/услуге технолошке компаније даје ексклузивне карактеристике.

На пример, поседовање МацБоок-а и иПад-а даје вам Сидецар. А коришћење АирПодс-а са иПхоне-ом преко другог пара Блуетоотх слушалица омогућава вам аутоматско пребацивање између ваших Аппле уређаја.

Велики део од шест рачуна за Биг Тецх је смањење количине непотизма који ове технолошке компаније показују својим производима. За Аппле, то може значити да не може тако чврсто да држи свој екосистем.

Ако поседујете само један или два Аппле производа, то би могло звучати као велика ствар. Али ако сте попут мене и поседујете иПад, МацБоок, АирПодс, иПхоне, иЦлоуд и Аппле Мусиц, слабији екосистем би заправо могао да оштети ваше искуство са Аппле производима.

Биће теже закључати људе као „кориснике Аппле-а“

Међутим, не мислим да ће недостаци Аппле екосистема бити толико значајни. Моје предвиђање је да ће Аппле екосистем имати исто толико функција као и сада. Међутим, зидови који вас држе закључаним у том систему могу се значајно смањити. То ће олакшати напуштање или придруживање Аппле екосистему како желите, уместо да се осећате заробљено у њему.

То значи да ће бити лакше прелазити између Андроид-а и иПхоне-а. Можда ћете имати мање проблема са премештањем фотографија и датотека између платформи у облаку или синхронизацијом контаката на различитим оперативним системима телефона.

Аппле-ова способност да иновира у одређеним секторима могла би бити закржљала

Коначно, мислим да бисмо могли да видимо мало мање иновација од Аппле-а. Нарочито у областима са којима се Аппле традиционално бори. То укључује Сири, претрагу, вештачку интелигенцију и паметне куће.

У прошлости, Аппле је генерално направио велике кораке у овим областима стицањем стартапа који ради на овим стварима. Ако Аппле жели да побољша своје претраживаче, купује стартуп који иновира нови претраживач. Ако жели да учини Сири паметнијим, купује стартуп који ради на виртуелним помоћницима. И тако даље.

Након што шест закона за Биг Тецх ступи на снагу, не мислим да ће Аппле моћи да врши овакве аквизиције ни приближно тако често.

Биће на снази прописи који спречавају ове аквизиције и тим посвећен истрази ових аквизиција. А накнаде повезане са овим спајањима ће драматично порасти.

Иако је то добро за конкуренцију, то би могло успорити Аппле-ову способност да побољша одређене аспекте својих производа и услуга.

Шта мислите о шест рачуна за Биг Тецх?

И то је то! То је све што имам да понудим на шест рачуна за Биг Тецх. Сада вам преносим – шта мислите о овим рачунима?

Шта год да мислите, не може се порећи да су ово значајни прописи за технолошку индустрију. Колико могу да проценим, ово је први велики закон који је донешен за решавање проблема у технолошкој индустрији.

Идући даље, волео бих да видим још више акција. Конкретно, желео бих да видим строже прописе о приватности и политике које промовишу право на поправку.

До тада, можете пратити све ствари Аппле читајући остатак блог АпплеТоолБок.

Видимо се следећи пут!