Хоће ли иОС 14 наштетити оглашивачима?

„Апликација жели дозволу да вас прати у апликацијама и веб локацијама у власништву других компанија. Ваши подаци ће се користити за испоруку персонализованих огласа.“

Ако сте надоградили на иОС 14, вероватно сте видели ове речи у искачућем прозору из најновијег ажурирања за иПхоне. Двадесет седам речи које изазивају страх у срца оглашивача свуда.

Али шта тачно значе?

У овом чланку ћемо истражити како најновије Аппле-ове функције приватности могу у потпуности да промене рекламну индустрију – и да ли је то добра ствар или не.

Идемо!

Зашто су оглашивачи забринути за иОС 14?

У иОС 14, Аппле је проширио функцију коју је додао у иОС 13 која ограничава начин на који вас оглашивачи прате. У иОС-у 13, ова функција је била прекидач за укључивање и искључивање закопан у апликацији Подешавања. Док је много корисника пронашло и искористило ову опцију, многи корисници нису. Из тог разлога је пролетео испод радара

Сада, са овим најновијим ажурирањем, Аппле корисници добијају обавештење сваки пут када апликација покуша да их прати у рекламне сврхе. Уз ово обавештење је и опција да одмах онемогућите дозволе за праћење те апликације.

Свако ко прочита ово обавештење скоро ће сигурно рећи: „Не, хвала, немојте ме пратити, Хвала вам." За кориснике, ово је моћан потез, повећавајући количину контроле коју имате над својим приватност.

За оглашиваче, то је мање него укусно.

ИДФА: Индустрија вредна 80 милијарди долара

ИДФА, скраћеница од Идентифиер Фор Адвертисерс, је насумични низ бројева додељен сваком иОС уређају. То је оно што омогућава оглашивачима да знају ствари попут „Џон живи у Оклахоми, има две мачке и воли емисије о кувању“, а да не знају Џоново име (оглашивачи виде нешто попут: „123456789 живи у Оклахоми, има два мачке…”).

Многе платформе за оглашавање, укључујући Гоогле и Фацебоок, имају своју верзију ИДФА. То је једноставан и ефикасан начин за праћење огласа без превише осетљивости на приватност корисника. Он даје оглашивачима податке који им говоре да су њихове кампање ефикасне и да досежу праву публику.

Олакшавајући корисницима да онемогуће ову функцију, Аппле у суштини шаље онлајн оглашавање у 1990-те. Огласи ће постати мање циљани; предузећа неће бити сасвим сигурна како њихови огласи имају учинак.

Другим речима, помажући својим корисницима, Аппле штети оглашивачима.

Фацебоок вс. иОС 14: Зашто је гигант друштвених медија нервозан

Ако сте чули нешто о овој најновијој технолошкој драми, то је вероватно једна од многих замерки које је Фацебоок издао од ВВДЦ20. Међутим, Фејсбук није једина компанија која ће бити погођена овом променом.

На крају крајева, промена се дешава на Апплеовој платформи и нигде другде. Дакле, ако ће на некога утицати ова промена, то је Аппле. Али исто важи и за Гоогле, Амазон, као и за мање програмере, предузећа и оглашиваче на иОС-у.

Па зашто је Фејсбук толико забринут због ове промене?

Јер од свих ових компанија, Фацебоок се највише ослања на Аппле-ову ИДФА функцију. Ако сте икада користили Фацебоок (а претпостављам да јесте), вероватно сте приметили да је бесплатан. То је зато што Фацебоок плаћа огромна рекламна индустрија коју подржава.

Фацебоок је постао рекламна фирма маскирана као платформа друштвених медија. Према Фејсбуку, ова мала промена у иОС-у 14 могла би толико да нашкоди Фацебоок-овој платформи за оглашавање да можда уопште нема смисла нудити мрежу публике (Фацебоок-ова услуга оглашавања) на иОС-у.

Зашто Аппле циља ИДФА?

Укратко, приватност. Ако је „Тхинк Дифферент“ био Апплеов скупни поклич раних 2000-их, онда ће „Приватност“ бити његов позив на борбу у 2020-им. Већ смо покрили Апплеове разлоге за улагање у приватност у ранијем посту, које можете прочитати овде.

Улажући у приватност корисника, Аппле не само да ради „праву ствар“, већ такође добија корисничку подршку и повређује своје највеће конкуренте. И, поврх свега тога, они то раде и чинећи да изгледа опционо; корисници и даље могу дозволити оглашивачима да их прате ако желе.

Али, наравно, то се неће догодити. Још једном, Аппле се стручно позиционирао.

Да ли су нове функције против праћења у иОС-у 14 заиста добра ствар?

Осим ако нисте Марк Закерберг, вероватно нисте превише узнемирени због промена у иОС-у 14. На крају крајева, оно што је добро за кориснике добро је за све.

Или је то?

Проблем са овим новим Аппле-овим мерама против праћења је у томе што је тешко одредити колико ће драстично утицати на рекламну индустрију. Иако сви можда мрзимо оглашавање, мала предузећа успевају у данашњем свету. То је разлог зашто знате да ваш омиљени бенд постоји, и то је разлог зашто чланци попут овог који сада читате могу донети профит.

Сви презиремо рекламе, али и њима напредујемо. Они подржавају и промовишу уметнике и предузетнике, обезбеђују послове за оне који креирају и спонзоришу огласе, и они су разлог зашто су Гоогле претрага, ИоуТубе и Фацебоок.цом бесплатни за коришћење.

Другим речима, иако је забавно бацити се на Зуцкове страхове, истина је да на крају дана вероватно не желимо да рекламна индустрија у потпуности загризе прашину. А не ради ни Аппле, што се тога тиче, због чега раде на томе СКАдНетворк.

СКАдНетворк: Аппле-ово решење за приватност на првом месту за рекламну индустрију

Са прелепо привлачним именом као што је „СКАдНетворк“, чудо је што више људи не говори о следећој Апплеовој иновацији у рекламном простору.

Када је Аппле најавио ове промене ИДФА на ВВДЦ-у, такође су најавили СКАдНетворк, план Б за оглашиваче на иОС 14. То је функција која ће и даље пружати оглашивачима приписивање (тј. увид у то колико је ефикасна огласна кампања) без пружања било каквих података о корисницима које та кампања циља.

Ово даје оглашивачима податке који су им потребни („Да ли моји огласи раде? Да ли треба да трошим више или мање?”), али не све што желе („За кога раде моји огласи?“ Шта би требало да радим другачије?”).

По мом мишљењу, ово је добро полазиште за рекламну индустрију, јер пружа довољно упоришта да спречи оглашиваче да буду потпуно избачени у страну.

С друге стране, мислим да се ниједан оглашивач не би сложио да је ово прилично голо. Већина оглашивача неће имати довољно података да извуче озбиљне увиде. Надајмо се, како време буде одмицало, Аппле ће пронаћи више начина да оглашивачима пружи корисне податке који неће нарушити приватност корисника.

До тада, немам дилеме око онемогућавања праћења огласа у иОС-у 14.

Како омогућити функције против праћења у иОС-у 14

Најједноставнији начин да користите функције против праћења иОС 14 је да их омогућите како се појаве. Ваш иПхоне и иПад ће вас обавестити сваки пут када нека апликација покуша да вас прати, пружајући вам опцију да је спречите у томе. Све док означите „Затражите да се оглас не прати“, спремни сте.

За оне који желе да подразумевано онемогуће свако праћење огласа (што претпостављам да је већина читалаца) почните отварањем Подешавања апликација и тапкање Приватност.

Када сте тамо, додирните Праћење а затим искључите тај мали зелени прекидач.

Ово ће спречити све апликације да вас подразумевано прате у сврхе огласа. Нећете видети ниједну апликацију која тражи дозволу да вас прати јер им неће бити дозвољено ни да питају.

Приватност вс. Оглашавање: клатно се љуља

Надам се да сам у овом чланку изнео став који показује предности и недостатке најновије одлуке компаније Аппле у иОС-у 14. Лако је рећи да је ово пропаст за оглашиваче или уточиште за кориснике, али мислим да је истина негде у средини.

Свака оваква одлука има цену, чак и када има користи, а надам се да Аппле јесте пажљиво да не занемарите потпуно омраженог оглашивача док наставља своју потрагу за приватношћу.