Како функционише Аппле Паи и све што треба да знате

Баш пре неки дан док сам чекао на линији за одјаву у локалној продавници, гледао сам муштерију како отвара своју торбицу и одлази по своју чековну књижицу док се спремала да плати благајнику. Петљајући по својој торбици, пронашла је оловку и почела да уписује податке на чеку, све док је ћаскала на Самсунг Едге телефону. Дубоко у себи чуо сам Ох Не, Ево нас поново.

Обично би ово фрустрирало најбоље од нас који чекају у реду, посебно када је петак поподне и када имате својих шест пакета који висе на једној руци спремни за викенд. Међутим, овај пут сам одлучио да наставим са тим и темпирам трансакцију. Невероватних 3 минута и 28 секунди за куповину од 17,38 долара током шпица у малопродаји.

Сигуран сам да сам у та драгоцена 3 минута и 28 секунди могао лако да отворим хладан и да удахнем довољно да удахнем и изговорим „Срећан викенд!“ .

Ове недеље, када сам видео наслов „Аппле Паи хит у Кини са 3 милиона корисника за само два дана“, радо сам се подсетио даме у реду од петка.

Како је 3 милиона кинеских иПхоне купаца сазнало за моја 4 минута беде и одлучило да се региструје за Аппле Паи?

Тако је почело путовање да се сазна шта се заправо дешава са Аппле Паи-ом и његовим тежњама.

Шта је Аппле Паи и како функционише?

Аппле Паи је представљен у септембру 2014. усред велике гужве и покривености на Апплес иПхоне 6 догађају. Идеја која стоји иза понуде паметних е-новчаника је једноставна. Када се суочите са трансакцијом на продајном месту, извлачите свој иПхоне 6 и држите свој иПхоне близу бесконтактног читача са прстом на Тоуцх ИД и волла ИЛИ само користите свој Аппле Ватцх тако што ћете двапут кликнути на бочно дугме и држати екран Аппле Ватцх-а до бесконтактног читалац. Брзи додир и готови сте.

Цео концепт се ослања на технологију дигиталног новчаника. Шифровани подаци о кредитној картици се чувају на безбедном елементу чипа иПхоне-а. Да би се извршило плаћање, подаци о кредитној картици се саопштавају из дигиталног новчаника до терминала за плаћање помоћу чипа за комуникацију блиског поља (НФЦ). Само иПхоне 6 и Аппле Ватцх тренутно садрже НФЦ компатибилне чипове. Шифровани подаци о кредитној картици који се чувају на безбедном елементу се не отпремају на иЦлоуд нити се детаљи ваше кредитне картице преносе трговцима. Аппле користи токенизацију за шифровање информација тако да се не могу поново користити за лажне куповине.

Мислио сам да ће нас све ове безбедносне речи као што су НФЦ чип, токенизација, шифровање и шифровани новчаник учинити осећате се сигурно и пружите нам удобност да машемо својим иПхоне-ом следећи пут када видимо презапосленог благајника у нашој локалној продавници.

Не тако брзо!

Баријере за пребацивање

Постоји више препрека за пребацивање када су у питању Аппле Паи и друге технологије е-новчаника. Студија је показала да је на крају 2015. године, од 128 милиона уређаја који подржавају Аппле Паи, само 10% имало Аппле Паи у функцији.

Када је у питању отварање новчаника, прва и најзначајнија препрека усвајању је недостатак поверења. Потрошачи су изразили забринутост за приватност/безбедност када су разматрали прелазак на мобилно плаћање.

Само након месец дана од лансирања Аппле Паи-а, видели смо вести око ЦуррентЦ хаковања у простору за мобилно плаћање. Ово је систем који је ЦВЦ предводио да имплементира сопствени систем плаћања заснован на КР коду. Зашто би то радили када имате Аппле Паи и Самсунг Паи?

Продавнице нерадо плаћају 200 – 500 УСД по ПОС уређају (продајном месту) за прихватање мобилног плаћања. Шта је са банкама? Банке су забринуте да би Аппле могао ући у простор за онлине банкарство. Ово је био један од разлога зашто је Аппле паи морао да се суочи са огромним изазовом када је покушавао да се учврсти на аустралијском тржишту.

Постоји и аргумент око тога колики део вредности трансакције задржава банка у односу на оно што Аппле производи. Апплеов уговор са банкама осигурава да се никакви додатни трошкови не преносе на клијенте Аппле Паи-а. То значи да између банака и трговаца неко мора да покрије трошкове како би Аппле могао да оствари и профит кроз ову понуду без преношења инкременталних трошкова на купце.

То је заиста сложен свет банака, компанија за издавање кредитних картица, Аппле-а, продаваца и конкурената који покушавају да зараде на трансакцијама е-новчаника. Ова сложеност спречава брже усвајање технологије од стране трговаца на мало, иако се то мења последњих месеци. Можете пронаћи сву локалну листу продаваца који подржавају Аппле Паи овде и ова листа почиње да расте.

Друга препрека уласку је хардвер. Само модели иПхоне 6 и Аппле сат тренутно подржавају Аппле Паи. Конкуренти Аппле-у у овом простору такође се прилично брзо хватају. Имамо Самсунг Паи као и Андроид Паи.

Аппле Паи вс Самсунг Паи

Како је Аппле фокусиран на решавање још једног безбедносног проблема са ФБИ-јем, Самсунг снажно гура своју Самсунг паи понуду. Јуче је најавио промоцију која нуди бесплатну бежичну подлогу за пуњење новим корисницима Самсунг паи-а. Самсунг такође промовише своју понуду путем редовних медијских реклама.

https://youtu.be/czcb5dXjlZA

За разлику од Аппле-а, Самсунг је омогућио својим уређајима да користе и НСФ технологију као и МСТ (Магнетиц Сецуре Трансфер) технологију. Увођењем МСТ-а омогућава сваком продавцу да прихвати Самсунг паи без улагања у нови ПОС.

МСТ услуга је већ уграђена у Самсунг Галаки С6, С6 Едге, Ноте 5 и С6 едге заједно са свим новијим моделима. Ако ваша банка не подржава Самсунг Паи, можете добити и пре-паид дебитну картицу и користити је са својим Самсунг Паи-ом.

Јасно је да се Самсунг јако труди да се успостави као јак конкурент Аппле Паи-у. Лично, мислим да је концепт НСФ технологије сигурнији од МСТ-а. Питање је да ли Аппле може да дизајнира нешто што не захтева од продаваца да унапред улажу у своје ПОС да би подржали Аппле Паи?

Шта је са 3 милиона Кинеза?

Иако се очекује да ће се Аппле суочити са тешком конкуренцијом у арени мобилног плаћања из Кине Алипаи, направио је значајан продор тако што се придружио кључним кинеским банкама како би подржао Аппле Плати. Најмање 15 кинеских банака пристало је да учине своје картице компатибилним са Аппле Паи-ом, укључујући водеће зајмодавце Пољопривредну банку Кине, Банку Кине, Кинеску грађевинску банку и ИЦБЦ.

Прелазак у Кину, највеће светско тржиште паметних телефона, показаће се веома важним за начин на који потрошачи усвајају нове технологије е-новчаника. Алипаи услуга чини 70 посто тренутног тржишта мобилних плаћања у Кини. И да, можете преузети апликацију АлиПаи за иОС директно из Аппле Сторе-а.

Постоје и други локални играчи на тржишту, као што су ТенПаи и Баиду са својом апликацијом за мобилни новчаник.

Биће важно видети како неки од кинеских трговаца постављају своје системе плаћања да би били компатибилни са Аппле Паи-ом. Тренутних 3 милиона Кинеза који су се пријавили вероватно би били они који купују на врхунским малопродајним локацијама.

Могуће је да ће се Аппле позиционирати као луксузни бренд у свету е-плаћања. Иако је Тим Кук говорио о економској мекоћи на кинеском тржишту током последњег позива о заради, вести до сада ове године су прилично охрабрујуће када је у питању напредак Аппле Паи-а у Кини.

Резиме

Биће веома важно видети како ће Аппле позиционирати свој Аппле Паи напред. Није било превише директних Аппле реклама на Аппле Паи-у. Аппле је користио своје ко-маркетере да првенствено промовише понуду као што се види у ЦапиталОне огласу овде.

Бићу радознао да видим да ли ће НФЦ чипсет бити доступан у новијим иПхоне СЕ телефонима. Неукључивање технологије Аппле Паи у новије моделе телефона само ће Самсунгу пружити више могућности да стекне удео на тржишту.

Технологија е-новчаника ће сигурно променити начин на који купујемо у будућности. Можемо се само надати да када Аппле представи свој нови иПхоне 7, постоје додатне функције које ће људима олакшати и безбедно прећи на Аппле Паи. Ова понуда не само да пружа погодност купцима, већ такође пружа вредност трговцима тако што убрзава време њихове трансакције у продавницама.

Што се госпође у реду тиче, сигуран сам да ће ме једног од ових дана изненадити машући својим новим Самсунг-ом уређај код продавача у продавници тако да могу да уштедим 4 минута између преузимања паковања од 6 и испијања хладног да бих покренуо викенд!

Уживајте у викенду!

Ажурирање: 28.7.2016

Аппле Паи је сада део иПхоне СЕ уређаја. Штавише, Аппле планира да подржи Аппле Паи трансакције путем Сафарија на Мац-у напред. Постаје јасно да ће Аппли Паи постати кључни катализатор за раст прихода од Аппле-ових услуга у будућности.