Прича о Стиву Џобсу је прича о страственом лидеру који инспирише друге да постигну циљ изградње водеће технолошке компаније. Истина је да његова страст није увек доносила најбоље резултате, као када је био одвојен од компаније коју је створио. Годинама касније, након што је отпуштен, вратио се као извршни директор у успону, сјајна звезда, а Аппле је заблистао са њим. Џобсово вођство је јасан пример колико је лидерство важно у компанији.
Лидери не могу заувек да воде своје компаније. Долази време када морају да одступе и пусте да неко други преузме узде. Јобс није био изузетак. Дугогодишња борба са раком довела га је до повлачења са функције директора Аппле-а, а г. Тим Цоок је пребачен на највишу позицију у Аппле-у.
Много недоумица се појавило када је ова транзиција најављена. Хоће ли господин Кук бити иновативан и инспиративан као што је био господин Џобс? Да ли ће нови извршни директор компаније Аппле моћи да лансира револуционарне производе на тржиште? Да ли је господин Кук прави избор? Сада када је оснивач отишао, да ли ће Аппле наставити да буде лидер у иновацијама или је осуђен на пропаст?
Новинарка ветерана Јукари Атвани Кејн поставила је себи задатак да истражи како ће будућност Апплеа изгледати након Џобсовог одласка и Куковог доласка. Са 15 година искуства писања о технолошким тржиштима и три године покривања Аппле за Тхе Валл Стреет Јоурнал, Канеова мишљења о Аппле-у, његовим лидерима и будућим изгледима ће бити поштован. Резултате својих открића објавила је у књизи под насловом „Уклето царство, јабука по Стиву Џобсу“. Њена књига изазвала је доста полемике и подељених мишљења међу онима који виде Тима Кука као Аппле-ову нову сјајну звезду и онима који верују да су Еплови дани славе већ прошли.
Када анализирамо књигу, прво питање које се намеће је: „Зашто је аутор писао о томе?“ „Оно што је покренуло аутора да истражи транзиција лидерства у Аппле-у?" Имали смо задовољство да интервјуишемо госпођу Кејн о њеној књизи и њеном одговору на ово важно питање у наставку:
[куоте стиле=”бокед”]„Пратио сам Аппле за Валл Стреет Јоурнал три године до смрти Стива Џобса. Првобитно сам желео да испричам причу о томе како је компанија кренула од скоро банкрота до успеха, али на пола пута до мог извештавања, постало је јасно да ми се испред носа дешава занимљивија прича о Апплеовој транзицији лидерства, па сам се пребацио зупчаници. Намеравао сам да моја публика буде широка - свако ко поседује иПхоне, иПад или Мац и који је заинтересован читајући добру причу о империји која се бори са губитком свог визионара оснивач.”[/куоте]
Истраживање госпође Кејн показује шта се дешава у организацији када харизматични лидер одступи и мора да га замени неко други. Ова врста истраживања није била лак задатак јер се развој одвијао док је писала. Према речима госпође Кејн, то јој је било најтеже када је писала своју књигу:
[куоте стиле=”бокед”]„Најтеже је било то што су се догађаји одвијали док сам писао књигу, тако да нисам знао како ће се моја књига завршити. Формулисао сам своје перспективе и мишљења док сам писао.”[/куоте]
Да би боље разумела ко је господин Кук заиста, госпођа Кејн је отпутовала у Алабаму, Кукову родну државу, да анализира ко је он, не као руководилац, већ као људско биће. Да би стекла потпуну слику, отпутовала је у Азију и разговарала са добављачима, интервјуисала руководиоце, конкуренте и Аппле посматраче. Такође је анализирала финансијске извештаје, цене акција и развој производа:
[куоте стиле=”бокед”]”Постоји много детаља разбацаних кроз књигу. Неки су тривијалности попут забавних имена Аппле-ових соба за састанке. Друге су приче из прошле године Стива Џобса које никада нису испричане, попут његовог поклона за 20. годишњицу брака његовој супрузи и последњег састанка менаџмента 100 најбољих. Такође сам прешао 37.000 миља и посетио 7 градова у Азији, Европи и САД да бих стекао холистичку слику о Аппле-у као глобалној компанији каква јесте. Једна од ствари које су моји напори донели био је најсвеобухватнији профил написан о Тиму Куку. Поред разговора са многим људима који су радили са њим, посетио сам његов родни град Робертсдејл, Алабама, разговарао је са својим старим учитељима и пријатељима и прегледао архиву локалних новина да би то заједно. “[/цитат]
Као што је раније речено, књига је изазвала много узбуђења. У својој књизи, госпођа Кејн не хвали Кука нити га чини да изгледа као да је бриљантни вођа какав је Џобс некада био. Она га приказује као нехаризматичног лидера који ни најмање није иновативан. Многи људи су критиковали њену књигу и навели неке релевантне разлоге зашто се не слажу са књигом.
Критичари су приметили да је исход књиге већ одредила ауторка пре него што је завршила књигу и да је одбацила информације које нису биле у складу са њеним ставом. Оптужба попут ове је веома озбиљна и могла би дискредитовати аутора. Овај аргумент, који заступају бројни критичари, у супротности је са ауторичином проценом сопственог дела, на питање да ли се њен поглед променио током писања књиге.
П/ Да ли су се ваше идеје и перцепције о Апплеу и Тиму Куку промениле током писања књиге? Ако јесте, како и зашто?
[куоте стиле=”бокед”]„Апсолутно. Искрено сам мислио на почетку пројекта да ако неко може да остане на врху његове игре након губитка његовог визионарског оснивача, то би био Аппле. Али стално сам проналазио доказе другачије.”[/куоте]
Да ли је њена тврдња тачна? Да ли је Аппле изгубио свој ранг на врху игре? Докази сугеришу да је она у праву. Гласовни систем Сири, није тако револуционаран као што је Аппле тврдио да би био. Не заборавимо на неуспех Аппле мапа. Куков одговор на дебакл Аппле Мапс био је отпуштање особе одговорне за неуспех. Да ли то ради харизматични вођа? То је отворено питање на које читаоци могу сами одговорити.
Још једна критика ове књиге је да преноси поруку да је Аппле осуђен на пропаст. Објективно читање књиге може им помоћи да увиде да књига није о томе. Не ради се о томе да Аппле пада са литице; ради се о компанији која се суочава са много изазова ако жели да остане на врху. Један од главних изазова је борба господина Кука који покушава да има свој идентитет и визију. Госпођа Кејн је то врло јасно рекла током интервјуа када је рекла следеће:
[куоте стиле=”бокед”]„Немојте ме погрешно схватити – не мислим да Аппле пада са литице. Оно што видим је да се Аппле бори да пронађе свој идентитет и визију након Стевеа Јобса. Џобс је имао јединствену комбинацију визије и моћи убеђивања коју нико други нема у Апплеу.”[/куоте]
Један од најважнијих критичара књиге је и сам господин Кук, који је о књизи говорио на ЦНБЦ. О књизи је говорио као о „глупости” и рекао да не успева да ухвати праву суштину Аппле-а и његовог вођства. У одговору на ове коментаре, госпођа Кејн је изјавила да ако је имао тако емотивну реакцију на књигу, то је зато што је морала дирнути живац или два.
Да ли је јабука још увек свеже воће? Да ли ће нови лидер подићи Аппле на нове нивое или ће компанија пасти надоле? Само ће време показати шта ће бити са компанијом. У међувремену, свако ко се озбиљно бави Аппле-ом треба да прочита ову књигу како би боље разумео будућност компаније.
Више: Инфографика: Апплеов недостатак иновација
Опседнут технологијом од раног доласка А/УКС-а на Аппле, Судз (СК) је одговоран за уредништво АпплеТоолБок-а. Налази се у Лос Анђелесу, Калифорнија.
Судз је специјализован за покривање свих ствари мацОС-а, након што је током година прегледао десетине развоја ОС Кс и мацОС-а.
У претходном животу, Судз је радио помажући компанијама са листе Фортуне 100 у њиховим тежњама према технологији и пословној трансформацији.