Du kanske inte är medveten om den fruktade algoritmen, men om du har varit på Instagram på sistone kanske du har hört folk klaga på det. Medan våra flöden på den här plattformen brukade visa innehåll i kronologisk ordning, handlar den mycket mer komplexa 2019-algoritmen om engagemang. Hur bra ditt inlägg gör (hur många gilla-markeringar, kommentarer, delningar och hur mycket tid som ägnas åt att engagera dig) inom den första timmen avgör hur många av dina följare som kommer att se det. Algoritmen visar nya inlägg för 10 procent av dina följare. Förutsatt att inlägget fungerar bra, kommer de återstående 90 procenten av dina följare att se det. Ju mer ditt innehåll uppfattas som bra, desto mer kommer det att dyka upp på fliken Sök & Utforska på Instagram-konton som regelbundet interagerar med innehåll som ditt. Det leder till fler potentiella följare och därför mer potentiell tillväxt.
Din nivå av användarengagemang är det som avgör hur snabbt och effektivt du kan växa. För att inspirera andra att följa dig och njuta av ditt material måste du lägga upp bra innehåll, veta när och hur du ska göra inlägg och interagera med din community.
Det är viktigt att lägga upp tydliga, skarpa bilder. Enligt en studie av mer än åtta miljoner Instagram-inlägg från analysplattformen Curalate, bilder som är övervägande blå, eller kallare, tenderar att prestera bättre än de som har rött, eller är varmare. Även om det finns många filter i appen och fantastiska tredjepartsappar som VSCO och Snapseed som du kan använda för att förbättra dina foton, de flesta experter säger att ju mindre filtrerat och mer naturligt ett foto ser ut, desto bättre är det gör.
Även om ovanstående flöde är en blandning av svartvitt, färg och olika ljussättningar, hänger bilderna fortfarande ihop. Det största misstaget Instagrammers gör är att lägga upp bilder som inte är i fokus i ett flöde utan tema. Om du vill växa, undvik att posta:
1. Överbehandlade foton: Undvik Snapchat-filter, redigering som verkar onaturlig och foton med lite ljus.
2. Selfies: En sällsynt selfie är bra, men ju mer du har på din sida, desto mindre professionell ser den ut.
3. Ofokuserade bilder: Zooma in för att se till att motivet för ditt foto är tydligt. Du behöver inte förstå mycket om fotografering för att publicera skarpt innehåll i fokus.
Innan du gör ett inlägg måste du se till att du har en bra bildtext, att du använder 30 relevanta hashtags och att du taggar upp till 20 relevanta sidor. Bra bildtexter följer denna regel: de är antingen korta och smarta eller långa och relaterbara.
Även om Instagram handlar om visuellt innehåll först, kan en bildtext inspirera användare att dela och engagera sig i ditt inlägg. Inget är bättre än att starta en diskussion med flera användare på ett inlägg. Ju längre kommentarer är, och ju fler av dem, desto bättre. Många källor säger att Instagram räknar kommentarer som äkta när de är fem ord eller mer.
När du använder hashtags, glöm bort att använda sådana med miljontals inlägg, som #love (1,4 miljarder inlägg), #fashion (572 miljoner inlägg) och #business (37,2 miljoner inlägg). Om du går in på appen just nu och kontinuerligt uppdaterar sidan varje minut, kommer du att se hundratals, om inte tusentals, inlägg flöda in. Med så många inlägg som ständigt uppdateras, förloras varje enskild bild eller video lätt i ett hav av tusentals. Om du precis har börjat, är din bästa insats att använda en blandning av mindre hashtags i din nisch (10 000–100 000 inlägg), med några medelstora hashtags också (100 000–500 000). Till exempel, om du vill marknadsföra en personlig träningskonditionssida bör du använda mindre hashtags som #ironadiktion och #störrestarkare snabbare (båda har cirka 10 000 inlägg) kontra enorma hashtags som #träning (som har 121 miljoner inlägg). När du är i en mindre damm är det lättare att synas; men kom ihåg att eftersom färre människor tittar på och använder dessa hashtags är det bra att använda en blandning av små och medelstora hashtags på din marknad.
Det är också viktigt att notera att vissa hashtags kan förbjudas eller brytas. I år har många användare klagat på skuggförbud, en term för när ett konto är blockerat eller begränsat, vilket helt plötsligt har resulterat i en drastisk minskning av engagemanget. Juryn är ute efter om dessa klagomål är baserade i verkligheten, med så många användare som publicerar innehåll som bryter mot Instagrams användaravtal (dvs. partiell nakenhet), köpa följare och använda tredjepartsföretag som använder robotar för att gilla och kommentera på uppdrag av användaren i ett försök att öka engagemang. Dessa beteenden (och alla beteenden som algoritmen uppfattar som robotiska) kan leda till att engagemanget kvävs och till och med konton stängs. Instagram har aldrig erkänt förekomsten av skuggförbud, även om deras uttalande på Instagram For Business-plattformen i februari 2018 hävdade att "vissa användare har upplevde problem med vår hashtag-sökning." Oavsett om det är ett appproblem eller att Instagram avsiktligt hindrar användare på grund av vissa beteenden (eller för att uppmuntra mer annonsförsäljning), gör vi inte känna till. Vad vi vet är att användning av förbjudna hashtags ofta kan innebära att ditt inlägg inte kommer att dyka upp i flödet för någon av hashtaggarna du använde på det inlägget (även om 29 hashtaggar är bra och en är förbjuden). Vissa ovanliga hashtags är förbjudna, som #curvy och #brain; och ThePreviewApp.com har en lista med många att hålla utkik efter.
Ett annat sätt att se till att många användare ser ditt innehåll är att tagga större influencers vars målgrupp du vill nå. Det finns många sidor som delar andra användares innehåll. Till exempel kan en modetidning online överväga att dela ditt inlägg om du lägger upp vackra porträtt inom couture. Ett sätt för dessa sidor att se dig (förutom hashtags) är att tagga dem i inlägget. Om de gillar det du gör, finns det en chans att de kan dela dig, och att utnyttja ett större kontos följare är det snabbaste sättet att växa på Instagram.
När du har textat, hashtaggat och redo att lägga upp ditt inlägg är det dags att bestämma när du ska göra det. Om du har ett företagskonto kan du använda en analysfunktion som heter Insights för att se topptiderna när dina följare är online. Om du inte har ett företagskonto än, rekommenderar jag inte att du byter till ett förrän du når 10 000 följare. Många användare har märkt avböjt engagemang efter byte; troligen för att Instagram vill öka sitt eget sponsrade innehåll istället för att hjälpa dig med ditt företags marknadsföring. Jag rekommenderar att du startar ett kalkylblad som spårar när du postar och hur bra dina inlägg gör i en mängd olika scenarier. Appar som Hootsuite (gratis), Iconosquare (gratis) och Plann + Preview (gratis) kan hjälpa dig att spåra din engagemang, även om Instagram själv varnar användarna för att aldrig faktiskt posta på Instagram från en tredje part app.
Om du använder Instagram Insights eller en app för att spåra den bästa tiden att göra inlägg, börja där. Annars följer du arbetsdagen för demografin du försöker nå. Skriv det första på morgonen när folk precis ska till jobbet (mellan 8–9 på morgonen) eller i slutet av arbetsdagen (mellan 16–17). Video är det enda undantaget från denna regel, eftersom de flesta användare inte har ljud på sina telefoner under dagen och tittar fler videor hemma efter 21.00. Vi måste tänka på vem som kommer att se våra inlägg och i vilken tidszon, som väl. Eftersom jag har ett bra antal följare (och företag som jag jobbar med) som bor på västkusten; många gånger; Jag måste skriva ett inlägg senare under dagen. Om jag gör ett inlägg kl. 8.45 (när det är 05.45 i Kalifornien) är det bara de mest hardcore, första-på-morgonen-wow-människor-i-LA-är-så-friska-morgon-rush-to-6-AM-yoga-användare kommer att se det (och det är före kontorstid).
3. Gemenskapsinteraktion
Bortsett från vad och hur du publicerar, är ömsesidigt stöd det tredje avgörande steget i tillväxt, särskilt i början. Att växa till tusen följare är ditt första hinder, och jag rekommenderar att du saktar ner att hitta tusen personer att följa tillbaka och stödja allt eftersom. Kevin Kelly (grundare av Wired magazine) säger att kreatörer bara behöver tusen sanna fans för att överleva, oavsett vad du marknadsför, oavsett om det är ett företag eller din konst (ett sant fan definieras som någon som kör några timmar för att titta på ditt band, köpa alla dina böcker, etc.). Eftersom Instagram-världen är mycket mer utspädd än det verkliga livet, behöver du många fler följare för att nå dem som vill stödja det du gör. Av varje 1 000 följare kommer en att vara en sann supporter. Som sagt, du kan börja skapa riktiga fans genom att ömsesidigt stödja andra inom ditt område.
När du bygger, överväg att starta pod. En pod är en grupp som är dedikerade till att växa tillsammans. När någon i podden gör inlägg låter de alla i podden veta det via ett gruppmeddelande (jag rekommenderar Telegram; använd inte Instagram eller Facebook Messenger), och sedan går de andra användarna till sina inom den första timmen för att kommentera mer än fem ord. Om det finns 15 medlemmar i podden kommer varje konto att få minst 15 kommentarer per inlägg, vilket kommer att hjälpa till att öka det i algoritmen. Jag rekommenderar att du testar poddar i 1–2 månader och sedan tar en paus, eftersom vissa säger att Instagram börjar slå ner på alla typer av manipulerat engagemang.
Instagram är som ett spelprogramhjul. Du måste fortsätta snurra (posta och interagera) för att hålla farten igång. Om du stannar saktar hjulet gradvis ner, och du upphör att växa. På samma sätt, om du snurrar på hjulet regelbundet under dagen, kommer det att fortsätta av sig själv, även efter att din hand har lämnat handtaget. Som allt annat handlar tillväxt på Instagram om hur mycket arbete, kreativitet, konsekvens och tid du är villig att ägna åt det. Det är en fantastisk plattform, full av möjligheter för både kreativa och företag.