Den senaste versionen av webbläsaren Google Chrome blockerar påträngande annonser automatiskt
Bättre annonsstandarder[1] – det är så teknikjätten Google introducerar sitt nya projekt som syftar till att stoppa godtycklig distribution av irrelevanta annonser på webben. Den 15 februari 2018 släppte Google en ny version av webbläsaren Chrome med en inbyggd annonsblockerare,[2] som gäller aldrig använt innan filter, som blockerar störande annonser, inklusive helskärmsgrafik, automatiskt uppspelade videor eller ljud, brute-force-prenumerationspopups och liknande.
Företaget håller med om att det nya Google-filtret som är inbyggt i Chrome webbläsare kan orsaka svårigheter för många webbplatsutvecklare att behålla sin gratistjänst. Men förutom integritet,[3] Chrome-webbläsaren har alltid varit en webbläsare som prioriterat bästa möjliga webbupplevelse.
Annonskontroll online har bedrivits hela tiden; antalet tillägg som blockerar annonser ökade dock med cirka 30 %. En sådan enorm ökning av användningen av annonsblockerare indikerar det faktum att människor inte är nöjda med sin webbupplevelse och att kampen mot annonser bör gå till nästa nivå.
De flesta populära webbplatserna uppfyller inte de senaste annonskraven
Hela projektet Better Ads Standard utvecklades från den offentliga konsumentundersökningen som initierats av Coalition for Better Ads.[4] En koalition är en industrigrupp, inklusive Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever och en samling av utgivare inklusive News Corp, Thomson Reuters och Washington Post fokuserade på att förbättra användarnas upplevelse med online reklam.
Google bad 40 000 internetanvändare i Nordamerika och Europa att delta i olika undersökningar relaterade till onlineannonsering. De visades olika typer av annonser, inklusive helsidesannonser, annonser som spelar hög musik eller som inte försvinner. Enligt deltagarna är helsidesannonser som helt täcker innehållet på webbplatsen de mest påträngande, så det råder ingen tvekan om att Chromes filter inte längre tillåter dem.
När Coalition for Better Ads beskrev vilka annonser som skulle betraktas som påträngande, granskade företaget över 1 000 favoritwebbplatser och upptäckte att mer än hälften av dem visade mycket påträngande eller halvt påträngande online annonser.
Google planerar att avsluta alla påträngande annonser – inklusive sina egna
Better Ads Standard betyder inte slutet för onlineannonsering. Google vet bättre än någon annan att innehållet på Internet är tillgängligt gratis tack för annonseringen. Men webbplatsutvecklare blir allt mer fräcka genom att utveckla högdensitetsannonser eller de som inte försvinner från skärmen alls.
Rahul Roy-Chowdhury, vicepresident för Chrome, har påpekat att störande annonser är en av de aspekter som slösar bort människors tid och orsakar deras ilska.
Dessa annonser är utformade för att vara störande och står ofta i vägen för människor som använder sina webbläsare för det avsedda syftet – koppla dem till innehåll och information. Det är uppenbart att irriterande annonser försämrar det vi alla älskar med webben.
Chromes talesman tillade också att annonserna i sig inte bryter mot filtret som används av Better Ads Standards. Vanligtvis ligger problemet i webbplatsens utvecklare eftersom de använder för hög annonsdensitet eller antyder annonser med nedräkningen.
Webbplatser är för närvarande under utredning. Det nya filtret tillämpas på exempel på sidorna och baserat på hur många överträdelser som upptäcks; de är uppdelade i tre typer – Godkänd, Varning och Underkänd. Webbplatsutvecklare kan se omfattande resultat via rapporten om annonsupplevelse i Googles Search Console. Under tiden bör Chrome-användare märka en minskning av annonsantalet. Webbläsaren blockerar automatiskt störande annonser på webbplatser som inte uppfyller Better Ads Standards och visar en varning som säger "Annonser blockerade. Detaljer.“ Om du klickar på länken Detaljer får du en förklaring på vilka skäl annonserna blockerades och gör det möjligt för människor att återaktivera annonser på en viss webbplats.
Kritiker hävdar att hela projektet har initierats med självgjorda incitament. Men med tanke på att Google är en av de största onlinemarknadsföringsaktörerna kan det knappast föreställas eftersom uppsägning av annonser kan kosta företaget stora förluster. Scott Spencer, Googles chef för produkthantering, betonar att projektet är inriktat på förbättring av människors webbupplevelse och påminna folk om att vissa av Googles annonser också kommer att blockerad. Som Googles pre-roll-annonser[5] som inte tillåter att videor spelas upp innan nedräkningen är klar.