Vad betyder Brexit-beslutet för Apple?

Tvärs över dammen har Apple alltid funnit den kärlek och popularitet det förtjänar. Den brittiska kärleksaffären med Äpple höll ut under 2015, med sex iPhones med på en lista över årets topp 10 bästsäljande mobiltelefoner.

Även om Apple kämpade med sitt Apple-betalerbjudande i länder som Australien, är det en annan historia i Storbritannien. Alla större banker i Storbritannien inklusive Barclays stöder nu Apple Pay. EU-regionen som helhet har alltid varit en av de tre största marknaderna för Apple.

Storbritanniens beslut att dela sig från EU kommer definitivt att påverka Apples försäljning på kort sikt. Efter Brexit-beslutet, pundet sjunkit till sin lägsta nivå på tre decennier. EUR/USD-paret rasade till 1,0910, det lägsta sedan mars förra året, ner med cirka 500 punkter på några timmar.

Just nu letar marknaden efter en viss balans och breda rörelser kommer att fortsätta hela dagen. Men den baisseartade potentialen är nu ganska stor för den gemensamma valutan, eftersom misstroendet mot unionens effektivitet sakta kommer att börja.

På kort sikt påverkar detta Apples försäljning inte bara i Storbritannien utan även i resten av Europa. Med ekonomisk osäkerhet hotande kommer det att vara svårt för användare att tänka på att uppgradera sina enheter när de nya iPhone-uppdateringscyklerna tillkännages senare i år.

Med den nuvarande valutakursen kommer det bara att göra de nya enheterna dyrare för användarna. Detta kan göra iPhone SE mer attraktiv för konsumenter som vill uppgradera på kort sikt. Det är möjligt att växelkurserna blir stabila när de nya iPhone 7-modellerna släpps i september. Det kommer att ge Apple lite tröst när det gäller att mildra eventuell nedgång i iPhone-försäljningen.

Med tanke på dagens rubriker och marknadens övergripande reaktion finns det mycket osäkerhet framför sig och det återstår att se hur detta påverkar inte bara Apples intäkter och vinster utan även andra konsumentvarumärken som har en stark efterföljare i EU och Storbritannien marknader.