Det har varit mycket bråk om hur augmented reality är framtiden för digital marknadsföring och slutet på en era för virtuell verklighet. Apple var först i raden att tillkännage detta stora byte så tidigt som 2016 när deras verkställande direktör tillkännagav produktionen av augmented reality-glasögon. Det ryktades till och med att webbplatser skulle byta till förstärkt verklighet 2022. Apple AR-glasögon gör detta till en mycket mer realistisk möjlighet.
Enligt Wikipedia är förstärkt verklighet "en interaktiv upplevelse av en verklig miljö där objekten som finns i den verkliga världen är förstärkt av datorgenererad perceptuell information, ibland över flera sensoriska modaliteter inklusive visuella, auditiva, haptiska, somatosensoriska och lukt"
Som ordspråket säger, framtiden är här. Eller så blev vi lovade av Apple. Under 2017 lovade företaget att släppa sina första augmented reality-glasögon någonsin 2020. Det gick till och med rykten om att Apple hade teamet som arbetade med Hololens-headseten för Facebook, och Microsoft arbetar för närvarande mycket hårt för att göra verklighet av augmented reality-glasögon.
Apple, Google, Facebook, Microsoft är en del av de stora teknikföretagen och de har legat i teknikens framkant sedan dess utveckling. Men vad händer när jättarna låser horn?
Det är svårt att föreställa sig en teknisk värld utan Google, Apple eller Microsoft. Så vad händer om ett av dessa företag bröt vattnet och blev först med att släppa verklig augmented reality-teknik? Det skulle kunna driva dem till nummer ett med mycket förnäm marginal. Detta var Apples avsikt när de tillkännagav att det utökade glasögonprojektet skulle släppas 2020.
Men medan de flesta teknikentusiaster och konsumenter höll andan och väntade, är det en möjlighet att glasögonen har skjutits tillbaka till 2022-2023. Som det visar sig är det inte längre bara augmented reality-glasögon som utlovas, utan AR-glasögon och headset integrerade tillsammans. Det betyder att Apple planerar att slå två flugor i en smäll. Det kommer att göra HoloLens-headseten irrelevanta.
Under åren med den nya versionen av varje iPhone har nya funktioner lagts till för att införliva utökade verkligheten, så det kommer att vara säkert att anta att man skulle behöva en iPhone för att använda den utökade verkligheten glasögon. Detta kan också ge upphov till ytterligare efterfrågan på iPhones
Vad AR-glasögonen förväntas göra är att göra det möjligt för användare att se ordet med sina ögon, men med datorgenererade förbättringar samtidigt som de gör det möjligt för användare att interagera med den förbättrade verkligheten.
Om Apple klarar det med AR kan du satsa på att andra företag så småningom kan komma ikapp, men då skulle det vara fallet med lejonet som jagar geparden. Du kan också satsa på att Microsoft eller Google har något i rockärmen också.
Men vad händer om Apple misslyckas med att nå sitt mål för 2023-släpp eller Microsoft eller Google slår dem till det? Det skulle vara ett intressant scenario att överväga.