Facebook och Apple fortsätter att sparra med varandra om iOS 14:s kommande ändringar av Transparency för appspårning. Läs vidare för att veta mer!
Uppdatering 1 (12/18/2020 @ 12:25 ET): Lade till Apples senaste svar. Scrolla till botten för mer information. Artikeln som publicerades den 17 december 2020 finns bevarad nedan.
Tillbaka i juni 2020 tillkännagav Apple att iOS 14-uppdateringen till sitt mobila operativsystem skulle ta med en mekanism för att tillåta användare att välja bort annonsspårning i appen genom att vägra dela IDFA-identifieraren med appen utvecklare. Den här funktionen, kallad App Tracking Transparency, väckte irritation från reklamjättar för hur det skulle påverka deras verksamhet. Apple skjuter upp tillämpningen av funktionen till 2021 för att tillåta utvecklare att anpassa sina appar. Men när 2021 närmar sig har reklamjättar som Facebook slagit tillbaka till Apple igen för funktionen.
Transparens för appspårning ramverket begär i huvudsak användarbehörighet för att få åtkomst till apprelaterad data för att spåra användaren eller enheten. Och i en separat policyuppdatering har Apple krävt att appar i Apple App Store ska ge användarna mer information om personuppgifterna. Varje apps lista kommer att belysa nyckelinformation om insamlade data och en sammanfattning av dess sekretesspolicy.
Den här policyuppdateringen, tillsammans med den kommande funktionen App Tracking Transparency, fick Facebook att slå ut mot Apple med en serie helsidesannonser i ledande tidningar som New York Times, Wall Street Journal och Washington Post (via Bloomberg).
Facebook hävdar att dessa förändringar i iOS kommer att sträcka sig till småföretag, vilket begränsar deras förmåga att visa personliga annonser och nå sina kunder effektivt. Enligt Facebook kunde småföretagsannonsörer se en minskning med över 60 % i sin försäljning för varje dollar de spenderade på annonser eftersom dessa annonser inte längre skulle rikta in sig på rätt kunder.
Facebook också publicerade ett blogginlägg i frågan, vidare argumenterar att förändringarna kommer att tvinga företag att vända sig till prenumerationer och annat betalningar i appar för intäkter, varav en del sedan kommer att gå till Apple (även om mindre utvecklare har haft deras "Äppelskatt" sänkt till 15 %). Dessutom sägs Apples egen personliga annonsplattform vara undantagen från de nya iOS 14 policyändringarna. Facebook har också inget annat val än att visa de nödvändiga uppmaningarna för att välja bort, även om de är starkt håller inte med om förändringarna i ljuset av den inverkan det skulle få på de företag som företaget vill Stöd.
Facebook fortsätter striden mot Apple genom att säga att de beter sig konkurrensbegränsande genom att använda sina järngreppskontroll av App Store för att gynna sin egen vinst på bekostnad av apputvecklare och små företag. Och av denna anledning tillhandahåller Facebook också relevant information i Apple vs Epic Games rättstvister angående hur Apples policyer har negativ inverkan på Facebook och de som använder sig av sociala mediejättens tjänster.
Apple har svarat på Facebooks kritik och säger i ett uttalande (via Gränsen) att det är "stå upp för våra användare".
Vi tror att det här är en enkel fråga om att stå upp för våra användare. Användare bör veta när deras data samlas in och delas mellan andra appar och webbplatser – och de bör ha valet att tillåta det eller inte. App Tracking Transparency i iOS 14 kräver inte att Facebook ändrar sitt sätt att spåra användare och skapa riktad reklam, det kräver helt enkelt att de ger användarna ett val.
Apples uttalande kommer när Facebook rullar ut en andra annons (via Gränsen) med titeln "Apple vs gratis internet".
Den här nya annonsen hävdar att Apples iOS 14 integritetsförändringar "kommer att förändra internet som vi känner det”, och tvinga fram webbplatser och bloggar ”för att börja debitera dig prenumerationsavgifter” eller lägg till köp i appen på grund av brist på personliga annonser.
För att lägga till lite mer sammanhang till Facebooks PR-kampanj, så här ser den nya sekretesssektionen på App Store ut för den officiella Facebook-appen:
Det återstår att se hur detta ordkrig slutar. Det behöver inte sägas att det står stora pengar på spel på båda sidor om stängslet. Båda företagen skulle få dig att tro att deras sak är den mest rättmätiga och rättvisa. Men sanningen ligger troligen någonstans i mitten, närmare företagens ideal om vinst.
Uppdatering: Apples svar
Apples vd Tim Cook svarade på Facebooks attacker med ett enkelt svar:
Mr. Cooks svar antyder i huvudsak att Apple ger användarna ett val och inte tvingar dem att välja bort all spårning. I förlängningen då indikerar Facebooks attacker att användare kommer att välja att till stor del välja bort spårning när de får detta val. Så det blir viktigt för Facebooks verksamhet att användarna inte får detta val.