T-Mobile lanserade App Insights, en ny annonsplattform som samlar in användardata inklusive installerade appar och appanvändning.
T-Mobile lanserade en ny reklamplattform förra veckan som heter Appinsikter som ger annonsörer tillgång till grupper av potentiella kunder baserat på de appar de har installerat på sina telefoner. Det här programmet har betatestats under det senaste året. Användare sorteras in i olika kategorier baserat på dessa appar som "videostreamers" och låter annonsörer rikta in sig på användare baserat på dessa kategorier.
Om detta låter bekant beror det på att Google försökte något liknande med sina Federated Learning of Cohorts (FLoCs) innan det gick mot Ämnen. En snabb titt på Ämnen på GitHub visar att balanseringen av integritet och datainsamling är milt uttryckt känsligt. Kommer T-Mobile att göra det bättre? Det återstår att se.
På sidan App Insights påpekar T-Mobile att den "inte använder abonnentplatsdata och inte spårar individuell aktivitet i appar." Typerna av data som T-Mobile samlar in inkluderar vilka appar som installeras när dessa appar är öppna, och till och med viss spårning på domännivå av webbplatser som besöks inom en webbläsare. Det som inte ingår är något i iOS.
T-Mobile samlar inte in data om iOS-användare av ett antal anledningar, men främst för att risken inte är värd att falla ur Apples goda nåder. Apples borttagning av spårning över flera appar skulle göra iOS-data mindre värdefull, och absolut inte värt att störa den ökända (och bokstavliga) Apple-vagnen. T-Mobile "kickar däcken" när det gäller att lägga till iOS-användare i framtiden, men för närvarande spelar det säkert.
Hur man stoppar App Insights
Det finns en lösning på allt detta, även om det verkligen är en situation med goda nyheter/dåliga nyheter. Du kan välja bort T-Mobiles datainsamling, men för att göra det måste du installera en annan app. Du kan ladda ner T-Mobiles Magenta Marketing Platform Choices-app på iOS och Android som använder den appen för att välja bort. En annan lösning är att ladda ner AppChoices från Digital Marketing Alliance. Den appen låter dig också välja bort många annonsnätverk, inklusive T-Mobile. Den appen är tillgänglig på App Store, Google Play, och Amazons App store.
T-Mobile måste trampa mycket försiktigt i dessa vatten. Det positionerar sig ofta som "Uncarrier" och det alternativa valet till AT&T och Verizon, men om det spelar samma spel som de andra två, börjar värdeförslaget avta mycket snabbt.
Källa: Annonsväxlare, Hur man nördar