Ingenting eller något: Vad krävs för att Nothing Phone 2 ska lyckas?

Det är svårt att tro, men för nästan 10 år sedan började OnePlus sin resa och kom från ingenstans som en "skräp start-up" som så småningom utvecklades till ett internationellt känt namn. Genom det hela var Carl Pei företagets dominerande ansikte utåt, som presenterade vid lanseringsevenemang, engagerade sig i media och interagerade med fans. Vid någon tidpunkt, eller kanske till och med från början, kunde Pei skapa något unikt med OnePlus, genom att bygga ett varumärke som människor verkligen förknippade med.

Pei skulle så småningom gå bort från företaget han hade arbetat outtröttligt för att bygga och om några månader skulle han tillkännage sitt nya företag, som heter Ingenting. Även om varumärket inte hade en produkt eller en identitet vid den tidpunkten, hade Pei uppenbarligen en plan. Företaget skulle börja i det små, introducera sina trådlösa hörlurar och så småningom släppa sin första smartphone,

Ingenting Telefon 1. Även om dess specifikationer inte var de bästa, lyckades den fängsla en publik tack vare dess strategiska marknadsföring, pris, rena design och mycket unika Glyf-gränssnitt.

Även om ett år inte ens har gått sedan släppet av Phone 1, frågar många redan vad som händer härnäst. Som tur är har vi redan några pusselbitar tack vare en intervju förra månaden som avslöjade mer om uppföljningen.

En ny början

På Mobile World Congress 2023, Ingenting avslöjade Telefon 2 skulle släppas ordentligt i USA. Ett mer lågmält meddelande var dock att den kommande handenheten kommer använda ett Qualcomm Snapdragon 8-seriechip. Dessa bitar känns som standardpriser, men de är faktiskt enorma steg framåt för företaget.

Genom att anstränga sig för att släppa handenheten i USA och gå vidare till ett kraftfullare toppchip, signalerar ingenting dess övergång till de stora ligorna. Även om det är spännande att skapa produkter för en nischmarknad, vill de flesta vinstdrivande företag satsa på masstilltal, kommer att skala för att tillgodose en tillströmning av nya kunder och sedan sälja i stora volymer. Om allt detta låter bekant beror det på att det är exakt samma väg som OnePlus gick.

Utan tvekan har Pei envisheten att vilja Nothings framgång, och om du har veteraner från teknikindustrin som backar upp ditt företag, delade han en tydlig vision som skulle kunna övertyga dem att investera. Årets Phone 2-släpp kommer att bli en stor en för företaget och eftersom Pei redan har gått igenom och snubblat innan (OnePlus 2), kan du slå vad om att han banar den bästa möjliga vägen för denna kommande produkt till lyckas. Men vilken typ av produkt kommer vi att få med Phone 2, och kommer den att ha lika stor effekt som den första Nothing-telefonen?

Vad kommer det att ta?

Som vi tidigare nämnt finns det nyckelelement som gjorde Phone 1 till en populär produkt - strategisk marknadsföring, en ren design, pris och dess unika Glyph Interface. Och för att Nothing Phone 2 ska lyckas kan den följa den strategin. När det kommer till marknadsföring tror jag att teamet på Nothing kommer att rulla ut en strategi som, precis som sina tidigare kampanjer, sakta kommer att droppmata sin publik för att hålla stigen varm så länge den kan. När det gäller designen av Phone 2 kan det vara vem som helst gissar. Men om det förflutna är någon indikation, kan vi förvänta oss att se liknande typer av designestetik implementeras.

Detta leder mig till min nästa punkt: Nothing's Glyph Interface. Även om detta var en ny idé vid releasen, har vi alla vant oss vid det, och jag tror inte att det kommer att gå över lika bra en andra gång. Naturligtvis finns det möjlighet att företaget kan överge det för sin telefon 2. Ändå är det svårt att tro att företaget skulle ta tid att bygga ut funktionen och införliva kontroller för den i appen, bara för att låta den falla förbi i framtida produkter.

Det spelar förmodligen ingen roll att Phone 2 kommer att använda ett äldre chip, att det kostar mer eller att den har en identisk design som Phone 1.

Slutligen, och förmodligen det mesta, kommer att vara priset. Telefon 1 hade ett pris som de flesta kunde stå ut med. Det var inte billigt, men det var inte så dyrt heller, och jag tror att det träffade konsumenternas sweet spot, vilket gjorde det värt att ta risken att köpa det. Men när nästa handenhet flyttas till ett Snapdragon 8-seriechip kan saker och ting bli lite dyrare.

Naturligtvis var Pei taktfull när han tillkännagav chippet; han sa att ingenting gick med Snapdragon 8-serien snarare än att dela om det blir Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 eller den senaste Gen 2. Medan ingenting har bekräftats (även om en nu raderat LinkedIn-inlägg verkar antyda att det kommer att vara Snapdragon 8+ Gen 1), om telefonen 2 skulle använda den senaste processorn, skulle Pei ha sagt det rakt ut. Den är för saftig för att inte dela och skulle ha varit ett perfekt sätt att börja trumma upp lite spänning. Men vi vet alla att när "gammal" teknik väl nämns i en framtida produkt, kan den lätt ta vinden ur produktens segel, vilket gör den till DOA.

Kommer varumärket att räcka?

I slutändan tror jag att detta kommer att bli ytterligare ett fall av att varumärket höjer den faktiska produkten. Det spelar förmodligen ingen roll att Phone 2 kommer att använda ett äldre chip, att det kostar mer eller att den har en identisk design som Phone 1. Carl Peis förmåga att bygga ett varumärke och förstå marknaden kommer med största sannolikhet att råda, och Phone 2 kan sluta bli en stor framgång. Naturligtvis är det inget fel med detta, för mer konkurrens är bra, speciellt gällande Android-telefoner. Förhoppningsvis kommer ingenting att kunna ta några verkliga innovationer till marknaden när företaget är redo.