De kinesiska smartphonetillverkarna Huawei och Xiaomi såg stor tillväxt i Europa under 2018 trots spänningar med USA och dålig försäljning i Kina.
Kinesiska smartphonetillverkare har svårt att sälja enheter hemma och i USA. Fallande försäljning i Kina och det pågående handelskriget mellan USA och de kinesiska regeringarna har resulterat i att dessa företag istället fokuserar på Europa. Konsumenterna på kontinenten verkar nu omhulda idén om ett bättre värde för pengarna som erbjuds av kinesiska enheter, vilket ger kinesiska varumärken en möjlighet till tillväxt. Enligt analysföretaget Canalys tog kinesiska varumärken 32 % av den europeiska marknaden 2018, med Huawei och Xiaomi som ledare.
Medan den totala försäljningen av smartphones i Europa minskade med 2 %, såg kinesiska varumärken en ökning med 27 % under 2018. Samsung och Apple fortsatte att vara de främsta varumärkena i Europa, men deras leveranser under fjärde kvartalet 2018 minskade med 1% respektive 5% (år-till-år). Å andra sidan växte Huawei och Xiaomi med 55% respektive 62%. Finska HMD Global, som återupplivade Nokias varumärke, såg en minskning med 18 % i leveranser. Det lyckades dock förbli bland de 5 bästa i regionen.
Den "kraftigaste nedgångarna" sågs i länder med höga genomsnittliga försäljningspriser (ASP), inklusive Storbritannien, Tyskland och de nordiska länderna, på grund av minimal innovation, högre priser på nya modeller och längre uppgraderingscykler. Däremot såg segmentet av smartphones som kostar mellan $200 och $350 en 20% ökning av försäljningen i länder med lägre ASP: er, som Italien, Ryssland och Spanien.
Precis som i Kina, Huaweis tillväxt i Europa var baserad på framgången med Huawei Mate 20 serier. Totalt sålde varumärket 12 miljoner fler smartphoneenheter under 2018 jämfört med 2017. På samma sätt gynnades Xiaomi av populariteten hos prisvärda telefoner av hög kaliber som Pocophone (POCO F1). Men medan Huawei lyckades sälja 13,3 miljoner enheter i Europa under det sista kvartalet 2018, sålde Xiaomi endast 3,4 miljoner smartphones under samma period.
Ben Stanton, senior analytiker på Canalys sa, "Den amerikanska administrationen får kinesiska företag att investera i Europa framför USA. Den europeiska marknaden är mogen och ersättningsgraden har förlängts, men det finns en möjlighet för kinesiska varumärken att tränga undan de dominerande aktörerna på marknaden." Han tillade att under 2019 har kinesiska varumärken en möjlighet att växa i alla segment av den europeiska marknaden.
Källa: PR Newswire/Canalys