Digital reklam är vart du än vänder dig. Så länge du är på internet kommer du att bli utsatt för olika former av annonser, allt från Google-annonser till popup-fönster. Gmail har en hel flik som heter kampanjer som är dedikerade till bara annonser. Försök som du kan, du kan inte undvika annonser. Till skillnad från ansikte mot ansikte-reklam kan du inte stänga dörren för dem eller lära sig hur man undviker säljare. Inaktivera popup-inställningar för webbläsare och Facebook ger dig fortfarande en hälsosam dos av annonser.
Vad du än gör eller vilken plattform du än befinner dig på, kommer du fortfarande att bli distraherad av annonser och om de är tillräckligt spännande (vilket de brukar vara eftersom annonsansvariga går kurser bara om hur man väcker den mänskliga nyfikenheten) plötsligt blir intresserade av en produkt som du aldrig ens kände att du behövs. Innan du vet ordet av försöker du vara med i den nuvarande trenden och veta mer. Även om det inte är just nu, kan du fortfarande tänka tillbaka, vilja ha en viss produkt och komma ihåg en viss annons. Allt detta är tack vare digital marknadsföring. Det är ganska säkert att säga att digital reklam är framtiden och att framtiden är här.
Stora teknikföretag eller stor teknik har fört det omöjliga till våra trösklar och inlett en ny digital tidsålder. Man kan inte prata om storteknologi utan att företag som Google, Facebook, Apple, Amazon och Microsoft kommer att tänka på bland andra.
Och ändå handlar alla dessa företag inte bara om teknik, vart och ett har sitt kompetensområde. Google eller alfabetet sysslar främst med digital reklam, mjukvara och den kända sökmotorn medan Facebook är en social medieplattform. Amazon är en detaljhandelsorganisation som sysslar med försäljning av produkter. Apple är ett teknikföretag som tillverkar telefoner och bärbara datorer och andra produkter. Microsoft sysslar med datorprogramvara. Ändå dominerar de just nu marknaden och deras varumärken är starka nog att stå emot de mest ekonomiska motreaktionerna.
På något sätt har de flesta av dem spridit sina vingar, diversifierat under de senaste åren och försökt omfatta mer än bara vad de började vara. Apple handlar inte längre om bara telefoner och prylar, Google är så mycket mer än bara en sökmotor och Amazon kan inte längre taggas som en återförsäljare. De har nått ut och hittat nya marknader att sjunka ner klorna i och göra sina egna.
Facebook tjänar det mesta av sina pengar på annonser och alla har vid ett eller annat tillfälle blivit angripna av de legendariska Google-annonserna. Annonsering kräver en enorm datakälla och en stor databas från vilken målet för annonsen bestäms. Alla stora teknikföretag samlar in personuppgifter från sina användare. Om du någonsin har registrerat dig på en eller flera onlineplattformar har dina data samlats in av ett eller flera stora teknikföretag. Från ditt namn, civilstånd, ålder, utbildning, personlig adress till dina politiska åsikter, religiösa ståndpunkter och till och med dina kreditkortsuppgifter. Om du handlar online, vilket nästan alla gör, har dina kreditkortsuppgifter lagrats i en databas någonstans.
Nu medan tanken på att få sin personliga information samlad av totalt främlingar kan verka skrämmande (oavsett vad löften de ger om att skydda din integritet) denna information är avgörande för att ta reklam till nästa fas. Denna data som samlats in av stortekniker är vad som har använts för att rikta in alla annonser mot en viss målgrupp. Från din månadsinkomst till dina gillar och ogillar, dessa kan användas för att veta vilken speciell du är mest sannolikt intresserad av. Om tillräckligt med information samlas in så är det möjligt att skapa annonser som kan verka självintelligenta, som bara riktar sig till en specifik och direkt målgrupp.
Detta är inte möjligt utan den data som samlas in av stora teknikföretag. Nästan alla stora teknikföretag har data och resurser för att skapa smarta annonser och rikta in sig på en viss målgrupp. Det är därför Facebook och Google är ledande inom digital reklam och snart kommer andra stora teknikföretag att ta till sig digitala annonser som en del av sina varumärken.