I filmen från 2002, Minoritetsrapport, det finns en scen där huvudpersonen går in i en Gap-butik och hälsas av en holografisk kvinna. Hon välkomnar honom med namn och frågar om han gillade de olika tröjorna som han tidigare köpt. När han går runt i butiken kan du höra liknande personliga hälsningar till varje person som kommer in i butiken.
Detta är i huvudsak vad ett Universal ID skulle göra för den digitala reklamvärlden.
Marknadsförare skulle få nästan lika bra information om varje konsument som Google och Facebook har. Detta skulle i sin tur göra det möjligt för dem att leverera de bästa annonserna till rätt konsument.
Hur det digitala annonslandskapet fungerar för närvarande
För närvarande är det digitala reklamlandskapet uppdelat i två stora sektioner, muromgärdade trädgårdar och allt annat.
Muromgärdade trädgårdar
I grund och botten är muromgärdade trädgårdar platser som du måste logga in på. De länkar all din information till e-postadressen eller telefonnumret som används för inloggning. Amazon, Google, Facebook och Apple är alla utmärkta exempel på en muromgärdad trädgård. Detta anses vara en förstaparts-insamling av kakor och det gör det möjligt för dessa webbplatser att veta exakt vem varje konsument är och vilka deras preferenser är.
Utanför murarna
Den digitala världen som finns utanför dessa webbplatser är det som sammanställer resten av det digitala reklamlandskapet. Webbplatsen samlar bara in och vidarebefordrar delinformation till marknadsförings- och reklamföretag. De är i form av cookies eller enhets-ID: n från tredje part. Uppgifterna inkluderar inte personlig information, så de måste matcha och synkronisera cookies mellan flera leverantörer. Sedan kan företaget bilda en någorlunda korrekt profil för en konsument.
Enkelt uttryckt, för varje konsument finns det tusentals och ibland miljontals delprofiler som måste matchas i nästan realtid för att göra digital reklam effektiv. Att behöva synkronisera data lägger till extra kod till webbplatser, vilket ger längre laddningstider.
Konsumenter som upplever längre sidladdningar är mer benägna att överge sidan innan den har laddats klart, detta kan särskilt gälla mobila enheter som har lägre bandbredd. Det finns också möjligheten att fel cookies kommer att matcha. Konsumenten skulle se en icke-optimerad annons. Webbläsare ger också användarna möjligheten
Hur universella digitala ID: n kommer att förändra det digitala annonslandskapet.
Universella ID kommer att försöka utjämna villkoren mellan muromgärdade trädgårdar och alla andra. Målet är två drastiskt sänka antalet ID: n som behöver synkroniseras för konsumenten. Kom ihåg att det för närvarande finns tusentals eller miljoner som måste synkroniseras. Universella digitala ID skulle sänka den siffran till fem eller färre.
Ju färre ID: n som behövs för att synkronisera skulle ge ett antal fördelar för alla inblandade. För konsumenterna skulle det bli snabbare sidladdningar och mer relevanta annonser som delas. Webbplatsutgivare kommer att kunna ha mindre kodvikt på varje sida, vilket möjliggör ökad effektivitet och kräver mindre bandbredd.
Digitala annonsörer kommer att få en mycket mer komplett och korrekt bild av konsumenten. Ju mer detaljerad en konsumentprofil kan vara, desto mer specifik kan ett marknadssegment vara. Sammantaget kommer detta att ge en bättre och effektivare användarupplevelse från början till slut.
Genomförande
Medan Universal ID fortfarande inte har så mycket dragkraft i det digitala reklamlandskapet, finns det flera företag som försöker öka dess popularitet och användning. De största av dem är IAB Tech Lab, The Trade Desk's och Advertising ID Consortium. Var och en av dessa har sin egen version av ett universellt ID skapat med förhoppningar om eventuell utbredd användning.