OnePlus växer snabbt i USA, enligt Counterpoint Research, och det är tack vare de budgettelefoner som säljs via operatörer.
OnePlus fick mycket uppmärksamhet från avancerade användare under sina första år för att sälja flaggskeppsenheter till ett lägre pris än etablerade märken som Apple och Samsung. Allt eftersom åren gick kröp priserna på OnePlus flaggskepp upp i pris till en punkt där deras enheter inte längre var "flaggskeppsmördare" utan bara "flaggskepp". Företaget insåg det skulle vara svårt att förbli konkurrenskraftig med endast dess flaggskeppslanseringar vartannat år, så de utökade sin produktlinje till att omfatta budget- och mellanklasstelefoner under ett nytt "Nord" varumärke. Fans var skeptiska till denna pivot, men data visar att flytten var en stor framgång för varumärket, och enligt Kontrapunktsforskning, det har lett dem till en imponerande tillväxt i USA.
Enligt marknadsundersökningsföretaget upplevde OnePlus en tillväxt på över 400 % i försäljningen i USA under första halvåret 2021. Utan exakta försäljningssiffror är det svårt att avgöra hur imponerande denna tillväxt verkligen är, men det är klart att OnePlus har en vinnande strategi just nu.
Tillväxten av OnePlus på den amerikanska smartphonemarknaden följer LG: s utvandring från smartphoneutrymmet. Andra varumärken som upplevde en nedgång i H1 2021 YoY försäljning inkluderar Google och ZTE, av vilka den senare minskade mest. Samsung, Nokia/HMD Global, Apple och Motorola såg alla en viss tillväxt i USA, även om deras tillväxt var mycket lägre jämfört med OnePlus. Återigen, utan exakta försäljningssiffror är det svårt att bedöma hur framgångsrik OnePlus verkligen är jämfört med dessa andra märken, men de är på en imponerande uppåtgående bana ändå.
Rapporten från Kontrapunktsforskning Specifikt krediterar OnePlus tillväxt i USA till introduktionen av flera budgettelefoner, inklusive OnePlus Nord N100 och N10 5G. "Med introduktionen av N100 och N10 5G i januari tog OnePlus snabbt marknadsandelar i Metro av T-Mobile.", sade senior forskningsanalytiker Maurice Klaehne. "Dessutom fortsätter den att driva sin närvaro av premiumenheter hos T-Mobile med de senaste OnePlus 9 och 9 Pro. OnePlus utökade sin närvaro ytterligare under andra kvartalet på grund av LG: s utträde från smartphonemarknaden medan N100 har varit en av de mest sålda smarttelefonerna inom Metro i flera månader."
T-Mobile har också bytt ut sin högvolym 5G-enhet från Samsung Galaxy A52 till OnePlus N200, som är en av de mest prisvärda 5G-smarttelefonerna som finns på den amerikanska marknaden. OnePlus fyller ett tomrum som LG lämnat och utnyttjar också oförmågan hos tillverkare som Samsung att möta efterfrågan från operatörer på billiga, 5G-aktiverade smartphones. OnePlus kan möta efterfrågan, vilket gör det till ett tilltalande alternativ för operatörer som T-Mobile att skjuta till konsumenterna.
Som vi nämnde tidigare växte andra smartphonetillverkare inte alls lika mycket som OnePlus gjorde. Stark tillväxt sågs från Motorola, och det kan tillskrivas att företaget fokuserar på överkomliga budget- och mellanklass 5G-telefoner som t.ex. Moto One 5G Ace. Apples iPhone 12-serie har visat sig vara mycket framgångsrik, vilket visar att det fortfarande finns ett visst utrymme för tillväxt i premium smartphone-utrymmet i USA Googles kommande Pixel 6 serien verkar vara fokuserad på det segmentet, men det återstår att se om den kommer att lyckas konkurrera med Samsung eller Apples flaggskepp.
Den amerikanska smartphonemarknaden förändras sakta men säkert, och det är troligt att med Nord-seriens fortsatta framgång kan vi se OnePlus fokusera mer och mer på budgettelefoner i framtiden.
Utvald bild: OnePlus Nord N200