Apples funktion för transparens för appspårning har kostat stora företag, som Facebook och YouTube, miljarder dollar.
Smartphones tar sakta över våra liv - det går inte att förneka det. Under de senaste åren har fler och fler funktioner dykt upp. Detta gör att vi är beroende av våra telefoner och ersätter andra analoga föremål i processen. Som ett resultat blir dessa skärmar fokuspunkten i våra liv, där vi lagrar all vår privata och känsliga data. Med detta ökande beroende blir användare föremål för tyngre övervakning och spårning av snoopy appar. För att hjälpa till att bekämpa det släppte Apple en lösning för detta vanliga problem förra året. Företaget introducerade funktionen App Tracking Transparency i iOS 14.5 som en sköld som hindrar utvecklare från att spåra användare över webbplatser och andra appar. Genom att avvisa spårning blir det svårare att bygga profiler på användare och lokalisera deras intressen för skräddarsydda reklamsyfte. Föga överraskande har denna appspårningsåtgärd kostat stora företag – inklusive Facebook och YouTube – miljarder.
Enligt a Lotame Rapporten kan Apples funktion för transparens för appspårning kosta stora företag nästan 16 miljarder dollar 2022. Dessa inkluderar företag som i hög grad förlitar sig på skräddarsydd reklam - som Snap, Facebook, Twitter och YouTube. Facebook förväntas ta den största hit, med en uppskattning på 12,8 miljarder dollar i inkomstförlust. Det följs av YouTubes uppskattning på 2,1 miljarder dollar. Mike Woosley – Chief Operating Officer på Lotame – säger:
Effekterna av dessa förändringar på dessa företag är svåra att isolera eftersom alla fyra aktörerna fortfarande växer extremt starkt och fortfarande tar del från den senaste bastioner av traditionella medier och ta del av digitala medier eftersom integritetsbestämmelser gör det svårare och svårare för oberoende utgivare och tekniker att Kör. För att öka komplexiteten har pandemin introducerat flyktiga och oförutsägbara rörelser i takten för medieutgifterna.
För att säkerställa att utvecklare inte lockar användare att tillåta appspårning, förbjuder Apples App Store-riktlinjer utvecklare från att erbjuda användarna förmåner eller belöningar för att aktivera funktionen. Dessutom erbjuder iOS en växel som stoppar appar från att uppmana dig att aktivera appspårning helt och hållet. Under tiden har företag som Facebook arbetat på nya sätt att tillhandahålla skräddarsydda annonser – utan att behöva vara beroende av spårning över andra appar och webbplatser.
Tillåter du utvecklare att spåra dig över andra appar och webbplatser för att visa mer relevanta annonser? Varför eller varför inte? Låt oss veta i kommentarsfältet nedan.
Källa:Lotame
Via:9to5Mac