Ett antal företag talar emot Googles Federated Learning of Cohorts (FLoC), som ersätter tredjepartscookies.
Uppdatering 1 (2021-04-19 @ 13:15 ET): Ytterligare ett stort slag har drabbat Googles föreslagna alternativ till tredjepartscookies, FLoC. Klicka här för mer information. Artikeln, som publicerades den 13 april 2021, finns bevarad nedan.
Google nyligen börjat testa en "ursprungstestversion" i Chrome med en ny webbteknik som heter Federated Learning of Cohorts (FLoC), som ersätter tredjepartscookies. Som svar har DuckDuckGo, Brave och Vivaldi alla meddelat att de kommer att inaktivera Googles FLoC, och kallar det ett "steg i fel riktning."
I grund och botten ersätter Googles FLoC tredjepartscookies genom att gruppera Chrome-användare baserat på deras intressen och demografi. Google hävdar att det är ett bättre alternativ till tredjepartscookies, men integritetsförespråkare håller inte med – och det gör DuckDuckGo, Brave och Vivaldi också. Oenigheten verkar fokusera på det faktum att Google inte får samtycke innan man spårar användare.
Alla tre har publicerat blogginlägg som öppet trycker tillbaka mot FLoC, med DuckDuckGo som släpper en Chrome-tillägg som kommer att blockera FLoC: s spårning. DuckDuckGo förklarar några av integritetsproblemen över FLoC på sin blogg:
Med FLoC, genom att helt enkelt surfa på webben, placeras du automatiskt i en grupp baserat på din webbhistorik ("kohort"). Webbplatser du besöker kommer omedelbart att kunna komma åt detta grupp-FLoC-ID och använda det för att rikta annonser eller innehåll mot dig. Det är som att gå in i en butik där de redan vet allt om dig! Dessutom, medan FLoC påstås vara mer privat eftersom det är en grupp, kombinerat med din IP adress (som också skickas automatiskt till webbplatser) kan du fortsätta att spåras enkelt som en enskild.
Brave sa under tiden att det häftigt motsätter sig FLoC och alla funktioner som är utformade för att dela information om användare och deras intressen utan att först få medgivande. Brave sa som svar på Googles praxis att de har tagit bort FLoC i Nightly-versionen av både Brave för desktop och Android.
Modig uttryckte sitt missnöje med Googles metoder:
Det är en besvikelse att se Google, istället för att ta den nuvarande möjligheten att hjälpa till att designa och bygga en webb med användaren först, integriteten först, föreslå och omedelbart skickar i Chrome en uppsättning mindre, ad-tech-bevarande förändringar, som uttryckligen prioriterar att upprätthålla strukturen för webbannonseringsekosystemet som Google ser det.
Vivaldi har också sagt det kommer inte att stödja Googles FLoC, kallar sin nya datainsamlingssatsning "otäck" och säger att den "skadar användarnas integritet." Webbläsartillverkaren sa att den inte kommer att stödja FLoC eftersom det helt enkelt är en förklädd integritetsfunktion.
"Google kommer att fortsätta att bygga profiler och spåra användare i avsaknad av tredjepartscookies och lokal lagring", sa Vivaldi i ett blogginlägg. "Den presenterar FLoC som en del av en uppsättning så kallad 'privacy'-teknologi, men låt oss ta bort anspråket här; FLoC är en integritetskränkande spårningsteknik."
Sekretessförespråkare hävdar att FLoC faktiskt kommer att exponera dina data mer än någonsin, inte skydda dem, med Vivaldi hävdar att FLoC har "allvarliga konsekvenser för ett samhälle som helhet.
Om du är orolig för Googles FLoC är det enklaste att undvika Chrome helt och hållet. Du kan använda Brave eller Vivaldi istället, eller så kan du använda DuckDuckGos Chrome-tillägg eller DuckDuckGo Search, som har konfigurerats för att välja bort FLoC.
Uppdatering 1: Stora företag är tveksamma till att stödja FLoC
Det var föga förvånande att höra Brave, DuckDuckGo och Vivaldi komma ut mot Federated Learning of Cohorts (FLoC), Googles föreslagna alternativ till webbläsarcookies. Googles nya annonsteknikförslag har dock fått ett stort slag eftersom det får lite stöd från stora webbläsarleverantörer. Som rapporterats av Gränsen, Opera, Microsoft, Mozilla och Apple har ännu inte offentligt kommit överens om tekniken. Opera berättade för publikationen att de "inga aktuella planer" har att aktivera funktionen i sin webbläsare och att "det är för tidigt att säga" vilken riktning marknaden kommer att ta. Microsofts uttalande nämner inte uttryckligen Googles föreslagna teknik utan säger snarare att de är öppna för att utforska olika tillvägagångssätt med communityn. Mozilla erbjöd också ett icke-förpliktande svar, medan en WebKit-ingenjör på Apple antydde företagets tänkande på Twitter.
De flesta av de stora aktörerna intar en mjukare hållning till FLoC än de mindre, mer integritetsfokuserade företagen. De kan mycket väl så småningom gå med på det, men för tillfället verkar de alla vilja se W3C: s webbstandarder processen spelas upp istället för att se Google spåra funktionen på webben med hjälp av sin webbläsare och webbläsarmotor dominans. Saken tas på tillräckligt allvar för att motivera ett förslag i WordPress Core att "behandla FLoC som ett säkerhetsproblem", eventuellt blockera funktionen på webbplatser som använder det populära innehållshanteringssystemet. Med antalet företag som tar ställning direkt mot eller inte är till förmån för FLoC, har Google en mycket arbete att göra om den vill att dess föreslagna tredjepartscookiealternativ ska antas av det öppna webb.