Xiaomi Redmi K20 väckte en kontrovers med sin "höga" prissättning. Är K20-serien den perfekta ersättningen för Poco F2, eller är den för dyr?
I mitten av 2018 dök det upp information för första gången om Xiaomi arbetar på en ny flaggskeppssmartphone med Qualcomm Snapdragon 845 SoC. Det som gjorde denna information intressant var det faktum att Xiaomi tänkte att den här telefonen skulle lanseras i Indien under ett nytt undermärke som heter "POCO". I det skedet hade Xiaomis flaggskepp Mi-serie misslyckats med att fånga den indiska publikens hjärtan, så Xiaomis beslut att ge en "flaggskepp"-produkt till ett nytt undermärke var ganska modigt och ambitiös. POCO-teamet hade en uppåtgående uppgift framför sig, eftersom de var tvungna att tävla i en prisklass där Xiaomi-telefoner inte hade lyckats bryta sig in, särskilt i regioner som Indien. Och med lansering av POCO F1, satte de sig för att göra smartphonehistoria. Nu är Xiaomi tillbaka med Redmi K20-serien, men finns magin kvar?
The Magic of POCO
På många sätt återskapade POCO F1 samma magi som OnePlus tog med sig Ett plus ett, den självbeskrivna "flaggskeppsmördaren" i sina dagar. OnePlus One hade avancerade specifikationer men några mycket uppenbara kompromisser. Dess aggressiva prissättning gjorde dock dessa kompromisser lättare att svälja, och du hade väldigt få alternativ som var nära att erbjuda samma valuta för pengarna som OnePlus One. Högsta processorn? Kolla upp. Gott om RAM och lagring? Kolla upp. Bra byggkvalitet? Kolla upp. Kostar hälften så mycket som andra flaggskepp? Absolut kolla. Samma kontroller gällde för både OnePlus One och POCO F1, eftersom båda gav mening och substans åt frasen "prisvärt flaggskepp". Detta innebar att du kunde uppleva premiumprestanda på flaggskeppsnivå utan att behöva bryta banken, till stor glädje för kunder som annars fick nöja sig med prestanda i mellanklassen till samma pris poäng. För en lanseringsprislapp på 18 999 INR (~275 $ vid aktuella växelkurser) för 16 GB-varianten och 21 999 INR (~ 320 $) för 64GB variant vid lanseringen, OnePlus One "Flagship Killer" var en utmärkt affär som låter dig göra din fred med sin kompromisser.
OnePlus följde upp framgången med OnePlus One med resten av dess enhetssortiment, och sakta smygande sig upp på priset fram till idag när dess senaste flaggskepp, OnePlus 7 Pro, är inte längre associerat med ordet "prisvärt" utan med ordet "flaggskepp". OnePlus priskrypning lämnade i princip ett vakuum i det "prisvärda flaggskeppsutrymmet", och lanseringen av POCO F1 försökte dra nytta av detta mycket tomma utrymme.
Precis som OnePlus One var POCO F1 inte en perfekt enhet. Men precis som på OnePlus One var POCO F1:s kompromisser lättsmälta. Den första enheten från Xiaomis nya undermärke använde polykarbonat som det primära materialet i en tid då till och med budgetenheter kom med metallkroppar. Du fick också en LCD-panel jämfört med AMOLED-skärmarna som andra flaggskepp kom med (till POCO: s försvar var panelen de använde en anständig LCD, så detta är inte en riktig kompromiss). Du förlorade också på andra mindre funktioner som andra flaggskepp kom med, såsom OIS och vattentålighet. Å andra sidan spenderade du inte alls lika mycket pengar som du skulle ha gjort på tävlingen. Du fick till och med en kamera som var mycket bra för prislappen, att ha vann nästan MKBHD: s blind kamera shootout. POCO F1 "Master of Speed" lanserades med ett pris av ₹20 999 (~$305) för 6GB/64GB-varianten, ₹23,999 (~$348) för 6GB/128GB-varianten och ₹28,999 (~$421) för /256GB variant.
POCO F1 stärkte Xiaomis ledning i Indien och gjorde det till ett mer igenkännbart varumärke på den globala scenen. Omkring tre månader efter lanseringen, POCO F1 sålde 700 000 enheter globalt, en siffra som indikerar att produkten mottogs ganska väl. Xiaomi har inte delat med sig av ytterligare försäljningssiffror för POCO, men vi har ingen anledning att tro att telefonen fungerade dåligt alls. Så det är bara naturligt att förvänta sig att Xiaomi släpper en efterträdare för en produktlinje som visade ett sådant löfte.
Priskontroversen för Redmi K20
Med lansering av Redmi K20 och Redmi K20 Pro, Xiaomi omfamnade officiellt titeln "Flagship Killer" med öppna armar. Döpt till "Flagship Killer 2.0" av företaget själva, Redmi K20-paret presenterar sig som kompromisslösa flaggskepp men med aggressiva priser som bara Xiaomi kan hantera. Redmi K20 är uppenbarligen det lägre specificerade syskonen till duon, men den behåller fortfarande samma design och konstruktion som Redmi K20 Pro. Medan Redmi K20 Pro drivs av high-tier Qualcomm Snapdragon 855, Redmi K20 har den övre mitten Qualcomm Snapdragon 730. Andra fördelar med Redmi K20 Pro jämfört med Redmi K20 inkluderar ett alternativ för högre lagringskapacitet, Sony IMX 586 jämfört med Sony IMX582 för den bakre 48MP-sensorn och en jämförelsevis snabbare laddningslösning på Redmi K20 Proffs. Redmi K20 är prissatt till ₹21 999 (~$319) för 6GB/64GB och ₹23,999 (~$348) för 6GB/128GB-varianterna, medan Redmi K20 Pro är prissatt till ₹27 999 (~$406) för 6GB/128GB och ₹30,999 (~$450) för 8GB/256GB variant.
Märkligt nog har prissättningen för Redmi K20-serien orsakat uppståndelse bland en sånguppsättning av Xiaomis onlinepublik. Enligt många som håller med om just denna åsikt förväntades prissättningen på Redmi K20 skaka om indianen smartphoneindustrin, men det "höga" priset på 21 999 INR (~319 $) för basvarianten lämnade mycket att önska för denna uppsättning konsumenter. Konsumenter som blev upprörda över prisbeslutet gick framåt och jämnt skapade en Change.org-petition att be Xiaomi att sänka priset på Redmi K20 med ₹ 2 000 ($29), med angivande av att "Redmi K20 är bokstavligen mycket överprissatt för specifikationer! För 22000 får vi 6+64 vilket är mycket mindre lagring!"Till och med med tanke på den mediebevakning som petitionen har fått, har bara ~3 500 personer skrivit på avtal, vilket är en låg siffra jämfört med antalet enheter som Xiaomi vanligtvis säljer i Indien.
Det negativa sentimentet från denna uppsättning konsumenter skapade tillräckligt med buzz för Xiaomi släppa ett officiellt uttalande:
Kritiker av Redmi K20 har varit snabba med att peka fingrar på Qualcomm Snapdragon 730 som bevis på en "kompromiss" mot flaggskeppsupplevelsen som kunde ha tillhandahållits av Qualcomm Snapdragon 855. Men genom att göra det, tycks de begränsa sig till de skillnader som skulle vara uppenbara baserat på de namnkonventioner som antagits av Qualcomm och en ganska bokstavlig tolkning av ordet "kompromiss". Snapdragon 730 kommer med flera funktioner som vi ser på Snapdragon 855, till exempel en tensor accelerator för förbättringar i AI-applikationer och integrerad AI-funktionalitet inom ISP as väl. Även om det finns en skillnad när det gäller rena prestandasiffror som riktmärkena skulle visa dig, marknadsförs Snapdragon 730 fortfarande som ett övre mellanklasschip från Qualcomm. Det är den tredje mest kraftfulla Qualcomm SoC som Mr. Manu Jain hävdar, så den verkliga prestandaskillnaden mellan 855 och 730 i dagliga användningsscenarier skulle vara svår att upptäcka.
Enligt vår åsikt har både Redmi K20 och Redmi K20 Pro prissatts aggressivt. Redmi K20-serien är Xiaomis första försök till ett riktigt flaggskepp inom Redmi-serien, med en mängd "första" för linjen. Enheterna delar samma DNA, som Manu uttrycker det, vilket innebär att du får samma utmärkta konstruktion på båda telefonerna, utan att den vanliga varianten uppenbarligen dras till fördel för Pro. Tushar var imponerad av Redmi K20 Pro i sina första intryck — och eftersom telefonerna delar samma exteriör, är påståendena i dessa avseenden sanna ordagrant och utan några kvalifikationer för både Redmi K20 och Redmi K20 Pro.
Enligt den allmänna känslan från kritiker kommer den primära konkurrensen för Redmi K20 från Realme X som lanserades två dagar före Redmi K20.
Realme X erbjuder flera funktioner att Redmi K20 gör det, men det finns en hel del skillnader också, vilket i våra ögon motiverar prisskillnaden mellan de två produkterna från de konkurrerande märkena. Qualcomm Snapdragon 710 är också sämre än den nyare Snapdragon 730 på många sätt, mycket mer än vad skillnaden i Qualcomms namnkonvention skulle antyda. Så medan de två produkterna konkurrerar i angränsande prissegment och därmed kommer att konkurrera mot varandra, är båda inte lika substitut för den andra, så prisdifferentieringen är bunden att existera. Och att döma Redmi K20 hårt bara för att Realme X erbjuder mer RAM och lagring är en dålig bedömning av smartphones och deras underliggande upplevelser.
POCO-trycket på Redmi
Den största tryckpunkten på Redmi K20-serien är utan tvekan den företräde som POCO F1 har och dess framgång. Vi har sett en liknande händelse i fallet med OnePlus One också. OnePlus 2 bedömdes ständigt i skuggan av värdet som dess föregångare gav till bordet, och det finns ett fall som kan göras att OnePlus 2 skulle ha tagits emot bättre om OnePlus One inte funnits och om Snapdragon 810 inte hade varit lika dålig. (Mario har redan pratat om detta tidigare).
Med Redmi K20-serien avviker Xiaomi från filosofin som de hade följt för POCO F1. Redmi K20 Pro representerar Xiaomis försök till en kompromisslös flaggskeppsupplevelse skräddarsydd för den indiska marknaden. Så de mindre kompromisserna som finns på Redmi K20 Pro, såsom avsaknaden av OIS och trådlös laddning, är i huvudsak icke-problem för sin målgrupp. Det är ett annat förhållningssätt till en smartphone, och detta dikterar de beslut som tas.
För POCO F1 fanns det större och mer uppenbara kompromisser som skärmtekniken och polykarbonatkonstruktionen. Dessa två utgör några av de dyrare uppgraderingarna som har införlivats i Redmi K20-serien, och en förändring mot bättre och mer förstklassig teknik kommer definitivt att komma till en bokstav kosta. POCO F1 var inte ett kompromisslöst flaggskepp — det kompromissade, men det kompromissade bra. Redmi K20-serien och POCO F-serien är två olika grenar som följer olika filosofier, så det är inte helt rättvist att bedöma Redmi K20 som "för dyrt" och lösa upp alla dess uppgraderingar bara för att den billigare POCO F1 fanns för ett år sedan.
Xiaomi är också delvis skyldig till pre-lanseringshypen som de försökte skapa för Redmi K20-serien. Monikern "Flagship Killer" tycks framkalla en förväntning på en prissättning på under 20 000 $ (under-$300) på basvarianten, vilket Change.org-petitionen tydligt intygar. Vidare, den förlansering av Alpha Sales för Redmi K20-serien tillät användare att förboka enheten utan att veta dess prissättning. Naturligtvis skulle den genomsnittliga konsumenten välja POCO F1 som sin baslinje för prissättningsförväntningar eftersom de inte har några andra ledtrådar att gå på.
Även om det inte är en nyhet att förboka en enhet, är det ett riskabelt drag att förboka den första enheten i en okänd serie. Konsumenter som fann sig förvirrade av skillnaden mellan deras förväntningar och verkligheten skulle gripa efter halmstrån för att lösa sina ogynnsamma situationer, hur det än var möjligt. Xiaomi erbjuder ett sätt att backa från alfaförsäljningen genom att tillhandahålla motsvarande belopp tillbaka till konsumenterna deras vagnar, men vi kunde inte avgöra om det fanns ett sätt att få en total kontant/bankåterbetalning av detta belopp direkt.
Det nyfikna fallet med den försvunna POCO F2
Mitt i allt prisdrama för Redmi K20 återstår en fråga att ställa: var är nästa POCO?
Svaret på denna fråga är ett mindre spännande: "Vi vet verkligen inte".
Ungefär vid den här tiden förra året hade vi börjat höra rykten om att Xiaomi arbetade med POCO F1. Ett stort antal overifierade rykten når aldrig fram på vår förstasida på grund av den försiktighet vi utövar, så även om de första rapporterna från vår sida kom in senare, vi hade en rudimentär uppfattning om existensen av en enhet som skulle sluta som POCO F1. Men hittills, för POCO F2, har vi inte stött på någon trovärdig information som skulle peka mot dess existens. Det gick rykten om att Redmi K20-serien som lanserades i Kina skulle sluta med en POCO-ommärkning i Indien, men vi vet alla hur det blev.
Vidare kom POCOs existens som ett undervarumärke inom Xiaomi inte med väldefinierade gränser. Xiaomis subbranding-spel blev bara mer förvirrande när Redmi själv utexaminerades till ett undervarumärke. Innan lanseringen av Redmi K20 kunde man fästa Redmi mot budgeten och tidigt mellanklass, POCO mot det prisvärda flaggskeppssegmentet och Mi mot det avancerade och mer experimentella enheter. Men Redmi K20-serien inkräktar i huvudsak på utrymmet som ockuperas av POCO, och den ena skulle oundvikligen sluta kannibalisera den andra i någon form.
För att förvärra situationen har det också dykt upp nyheter om att Mr Jai Mani lämnar sin roll som POCO Indias produktchef. Även om inget officiellt tillkännagivande har gjorts av POCO eller Xiaomi, nämner Manis Twitter-biografi honom som "ex-PM @PocophoneGlobal och @XiaomiIndia", vilket bekräftar hans avgång.
Herr Mani har varit en viktig drivkraft bakom de beslut som fattades om POCO F1, så hans avgång, tillsammans med andra ändringar som nämns ovan väcker frågor om förekomsten av POCO F2 och POCO som separata delmärke. Xiaomi har förblivit oförpliktigande till ett svar på POCO-situationen, så situationen kan skifta i båda riktningarna.
"The" POCO F2 ger vika för "en" POCO F2
En viktig faktor från priskontroversen Redmi K20 är att det fortfarande finns en plats för a POCO F2. POCO F1 hade allt du behövde och inget du inte hade. Återigen ansågs de kompromisser den gjorde med idén om ett "flaggskepp" nödvändiga av både företaget och konsumenterna för att göra det "prisvärt". Medan den vanliga Redmi K20 är det aggressivt prissatta enligt vår åsikt är det inte det överkomligt prissatt enligt konsumenternas åsikt. Följaktligen finns det ett vakuum kvar där POCO F1 fanns, ett som inte helt fylls i av Xiaomi eller dess konkurrenter. Detta vakuum skulle bara fyllas av en POCO F1 eller OnePlus One - en enhet som korrekt bedömer marknadens prioriteringar och levererar en flaggskeppsliknande Android-upplevelse i en acceptabelt kompromissad paket. Kommer vi fortfarande att få en i år?
Redmi K20-forum || Redmi K20 Pro-forum || POCO F1-forum