Google har meddelat att de kommer att uppdatera Chrome för att blockera tre typer av påträngande videoannonser. YouTube kommer att granskas för överensstämmelse med standarderna.
Annonser är ett kontroversiellt ämne inom webbsurfning och videoströmning. Användningen av programvara för annonsblockering anses av webbpublicister vara en kontraproduktiv praxis eftersom den minskar eller i vissa fall utplånar webbplatsernas intäkter genom att blockera deras primära inkomstkälla. På samma sätt motiverar vissa användare annonsblockerare på grund av påträngande annonser som stör webbsurfandet, minskar batteritiden på enheter och i allmänhet leder till en försämring av användarupplevelsen. Den teoretiska lösningen är enkel. För att minska användningen av annonsblockerare måste annonsleverantörer komma överens om standardiserade former av annonser som inte är påträngande. För detta ändamål har Google arbetat med gruppen som ansvarar för att utveckla Better Ads Standards: Coalition for Better Ads. Nu har Google meddelat att de kommer att uppdatera Google Chrome för att blockera tre typer av påträngande videoannonser.
Företaget noterar att Chrome har en lång historia av att skydda användare från irriterande upplevelser som att blockera popup-fönster och varna användare om en sida har skadlig programvara. De senaste åren har Googles fokus varit för att ta itu med irriterande, påträngande annonser. Under 2018, det började ta bort annonserna från webbplatser som ständigt visar påträngande annonser som bryter mot branschstandarder. Den uppdaterade också sina egna reklamlösningar för att säkerställa att den inte säljer eller visar de typer av annonser som användarna tycker är mest irriterande. Uppenbarligen har det sedan dess sett antalet annonsblockeringar "sjunka avsevärt" i Chrome i Nordamerika och Europa.
För att fastställa påträngande annonser förlitar sig Google på Better Ads Standards. The Coalition for Better Ads har nu tillkännagett en ny uppsättning standarder som visas under videor, baserat på forskning från 45 000 konsumenter över hela världen. Enligt dess forskning, även om det finns många typer av videoannonser, finns det tre annonsupplevelser som människor tycker är särskilt störande på videoinnehåll som är mindre än åtta minuter långt.
Den första är långa, ej överhoppningsbara pre-roll-annonser eller grupper av annonser längre än 31 sekunder som visas före en video och som inte kan hoppa över inom de första sekunderna.
Den andra kategorin är midroll-annonser av valfri varaktighet som visas mitt i en video, avbryter det ursprungliga innehållet.
Den tredje typen är bild- eller textannonser som visas ovanpå en video som spelas upp och som finns i mitten 1/3 av videospelarens fönster eller täcker mer än 20 % av videoinnehållet.
Coalition for Better Ads har meddelat att webbplatsägare bör sluta visa den här typen av annonser för sina webbplatsbesökare under de kommande fyra månaderna. I enlighet med detta har Google meddelat att Chrome kommer att utöka sitt användarskydd och sluta visa alla annonser på webbplatser i alla länder som enligt uppgift visar dessa störande annonser med början 5 augusti 2020. Överraskande noterar företaget att YouTube, precis som alla andra webbplatser med videoinnehåll, kommer att granskas för överensstämmelse med standarderna. Detta är ett viktigt tillkännagivande.
Google kommer också att uppdatera sina produktplaner på våra annonsplattformar, inklusive YouTube, som ett resultat av den nya standarden. För webbplatser som visar annonser rekommenderar Google ägare att överväga att granska sin webbplatsstatus i rapporten om annonsupplevelse, vilket är ett verktyg som hjälper utgivare att förstå om Chrome har identifierat några överträdande annonsupplevelser på deras webbplats. Företaget kommer att uppdatera rapporten den här veckan med information för att hjälpa utgivare att lösa eventuella problem med de nya videostandarderna.
Det är ganska tydligt att dessa nya videostandarder representerar en betydelsefull förändring för videoannonser, särskilt för YouTube. En strikt implementering av den nya standarden kommer väsentligt att förändra hur YouTube för närvarande visar annonser på videor, och kommer att representera ett stort steg tillbaka från randen av mycket påträngande annonser som gjorde videoinnehållet billigare erfarenhet. För tittarna kommer en sådan förändring säkerligen att ses på ett mycket positivt sätt.
Källa: Google