Google har delat några detaljer om Trust Token API, dess alternativ till tredjepartscookies för webbläsare som tillgodoser behoven hos användare och annonsörer.
I januari 2020 hade Google nämnt sin avsikt att fasa ut tredjepartscookies från Google Chrome inom de närmaste två åren. Initiativ som Privacy Sandbox tros vara drivkrafterna för en sund, annonsstödd webb som skulle göra tredjepartscookies föråldrade. Även om vi fortfarande är långt ifrån att nå det målet, visar Google nu upp sina föreslagna alternativ till tredjepartscookies: förtroendetokens.
En cookie, i Internetsammanhang, är en bit data som lagras på användarens enhet när användaren går in på en webbplats. Cookien lagrar data relaterad till användarens interaktion med webbplatsen, såsom varor som lagts till i en kundvagn, inloggningsdata, formulärdata och mycket mer. Förstapartscookies är cookies som skapas av den besökta webbplatsen själv och är nödvändiga för att webbplatsen ska kunna spåra din aktivitet när du går från sida till sida. Tredjepartscookies, å andra sidan, är cookies som skapas av en annan part än den besökta webbplatsen eller användaren; dessa hänvisar vanligtvis till cookies som skapats av externt innehåll, såsom annonser. Eftersom genomsnittliga användare ofta har liten eller ingen kontroll över annonserna som leverantörer kan visa dem tillåter de oavsiktligt dessa annonsleverantörer för att spåra och bygga användarens profil baserat på deras webbhistorik över webbplatser som har annonser från samma leverantör. För en annonsleverantör är det en viktig uppgift att spåra användaren eftersom det gör det möjligt för dem att betjäna användare med annonser som är fler relevant för användarens smak, och har därför en högre sannolikhet att dra till sig användarens uppmärksamhet och samspel. Även om detta mål låter rimligt på ytan, har i praktiken tredjepartscookies använts för mycket mer smutsiga syften, som trampar på användarnas integritet med liten oro.
Till skillnad från cookies är förtroendetokens utformade för att autentisera en användare utan att behöva känna till deras identitet. Tanken bakom en förtroendetoken är att skilja mellan en användare och en bot, och inte att spåra varje enskild användare. Som Google nämner är webbekosystemet starkt beroende av att bygga förtroendesignaler för att upptäcka bedrägliga eller skräppostaktörer, och denna grova segmentering är avgörande för annonsbranschen som tar emot en stor mängd ogiltiga, bedrägliga trafik. Trust tokens är icke-personifierade och kan inte användas för att spåra användare, men de är kryptografiskt signerade, så de kan inte heller förfalskas av dåliga aktörer.
Googles tillkännagivande går inte närmare in på hur förtroendetokens fungerar, men det finns ett förklarande dokument tillgängligt om du är intresserad av ytterligare detaljer och genomförande. Trust tokens är tillgängliga för testning av utvecklare via API: et. Om allt går som det ska bör vi se dem bli populära på webben innan Chrome migrerar bort från tredjepartscookies.
Källa: Google blogg, Webb. Dev
Berättelse via: Gränsen