YouTube tillkännagav planer på att betatesta ljudannonser som gör att varumärken kan rikta sig till användare som lyssnar på musik i bakgrunden.
YouTube tillkännagav planer på att introducera ljudannonser, som kommer att utformas för att koppla samman varumärken med publik som regelbundet lyssnar på musik och poddar. För närvarande i betaversion riktar YouTube den nya annonseringen mot företag som vill "effektivt utöka räckvidden och öka varumärkesmedvetenheten."
Enligt Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager på YouTube Ads, gav mer än 75 procent av uppmätta ljudannonskampanjer på YouTube en betydande ökning av varumärkesmedvetenheten. Nikolic sa att en kund, Shutterfly, såg en ökning med 14 procent av annonsåterkallelsen och 2 procents ökning i fördelaktighet efter att ha kört ljudannonser.
Den senaste funktionen riktar sig till dem som du främst använder YouTube som sin favorittjänst för att lyssna på musik och podcast. Tänk på att annonsupplevelsen liknar det du skulle stöta på med ett gratismedlemskap på Spotify. Annonserna kommer att vara cirka 15 sekunder långa, och även om de främst är inriktade på ljud, kommer de fortfarande att innehålla en visuell komponent, som en statisk bild eller kort animation.
Nikolic gav lite vägledning för att skapa övertygande innehåll:
När du förbereder din ljudannonskampanj, tänk på att ljud bör spela huvudrollen. Tänk: Om jag blundar kan jag fortfarande tydligt förstå vad den här annonsen handlar om. Var tydlig och specifik med ditt budskap och välj en vänlig, autentisk röst för att förmedla det.
För att tillgodose dem som regelbundet besöker YouTube för att lyssna på musik, avslöjade plattformen att det är lanserar dynamiska musikuppställningar, som är dedikerade grupper av musikfokuserade kanaler över populära genrer. Även om detta låter bra för användare, är de skräddarsydda för ljudannonser. YouTube sa att varumärken lätt kommer att kunna rikta in sig på dessa serier och "driva resultat för ditt företag."
Nikolic sa att när varumärken använder både video- och ljudannonser tillsammans kan de nå fler människor än någonsin tidigare. Varumärken kommer att ha möjlighet att lägga bud på ljudannonser på Google Ads och Display & Video 360 på CPM-basis med samma inriktningsalternativ.
Pris: Gratis.
4.2.