2019 lämnade Jony Ive Apple. En ny djupgående rapport berättar hur Apple Watch och dess lansering blev vändpunkten.
Apple har haft en imponerande körning sedan Tim Cook blev vd. Företaget har nått nya höjder och säljer mer iPhones, Mac-datorer, och Apple Watches år efter år. Företaget har gjort vad många trodde var omöjligt - fortsätta att växa. Men till vilken kostnad? En ny rapport beskriver en dag som skulle markera slutet på en era och förändra Apple för alltid.
Den 27 juni 2019 meddelade Apple att dess designchef, Jony Ive, skulle lämna. Jag har varit på företaget i 27 år. För många kom detta som en chock. Under de senaste decennierna har jag blivit synonym med företagets design, krediterad för att få dess produkter att se eleganta och tilltalande ut. Det fanns ingen uppenbar friktion, men bakom gardinerna hade Apple och Ive nått en tipppunkt. Det var dags för förändring.
Tripp Mickle, som skrev "After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul", utforskar vad som gick fel hos Apple och hur ett decennier gammalt partnerskap blev surt. Intressant nog verkar Apple Watch vara en stridsfråga. Med Ive vill ha en storslagen avtäckning, en som skulle kräva ett tält, borttagning av träd och en kostnad på 25 miljoner dollar. För Ive var kostnaden nödvändig för att ta Apple Watch till världen. Det var det rätta sättet - det enda sättet.
Efter två års utveckling, tusentals ingenjörstimmar och oräkneliga dagar som plågades över smidigheten hos läder och styrkan hos guld för Apples djärva nya produkt sattes företagets designchef, Jony Ive, in i en debatt om det mest primitiva problemet: en tält.
Under Cook skulle Apple förändras, bli mer strömlinjeformad och flytta fokus till vinst. Detta passade inte Ive, de två hade olika filosofier och det hade börjat ta ut sin rätt. Naturligtvis finns det mer i historien. Om du vill ha den fullständiga djupläsningen måste du plocka upp boken, "Efter Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul" eller läsa anpassningen på källlänken nedan.
Källa: The New York Times