Apple Podcast Prenumerationer förklaras

För några månader sedan tillkännagav Apple Apple Podcast-prenumerationer. Även om jag bara lyssnar på podcaster ibland, blev jag förvånad över att höra många av mina vänner klaga på denna förändring. Jag lärde mig snabbt att mycket fler människor i mitt liv lyssnade på poddar än jag trodde, och de var inte glada över att deras gratispoddar inte skulle vara gratis längre.

Jag tycker att det är en bra idé att lägga till prenumerationer på Podcasts-appen. Och efter att ha pratat med folk insåg jag att de flesta av dem inte ens är säkra på hur den här funktionen fungerar. De hör bara att Apple kommer att ta mer av deras pengar och antar att teknikjätten har skapat någon form av Apple Music-dubbelgängare.

Så idag ska jag rensa luften. Jag kommer att dela upp allt du behöver veta om Apple Podcast-prenumerationer, vad det betyder för lyssnare såväl som kreatörer och hur dessa förändringar sannolikt kommer att spela ut.

Låt oss gå in i det!

Vad är Apple Podcast-prenumerationer?

Apple Podcast-prenumerationer är en ny valfri funktion som podcasters kan implementera i Apple Podcasts-appen. Till exempel, om Jane Smith redan har en podcast i Podcasts-appen, kan hon börja ladda sina lyssnare med den här nya funktionen för att stödja hennes podcast.

Men hon behöver inte. Faktum är att jag tror att oddsen är ganska bra att Jane och många andra kreatörer inte kommer att börja debitera sina prenumeranter någonting. Apple har tillkännagett några prenumerationsmodeller som podcasters kan använda, varav två inte kräver att publiken betalar något. Så för det mesta, om du inte tittar på de mest populära podcasterna i Podcasts-appen, tror jag inte att något kommer att förändras för de flesta lyssnare.

Kortfattat: Den här nya Podcasts-funktionen kommer att tillåta podcasters att ta ut en månadsavgift för att lyssna på sin podcast. Detta kommer att tjäna Apple mer intäkter, men det kommer också att vara ett stort steg mot att stödja kreatörer och ge dem fler alternativ. Sammantaget tror jag att det är en enorm nettovinst.

Apple Podcast-prenumerationer skulle släppas i maj 2021 men har sedan dess varit det flyttas tillbaka till juni 2021. Detta beror på några problem bakom kulisserna som Apple vill lösa innan den här funktionen lanseras.

Hur fungerar Apple Podcast-prenumerationer?

Apple Podcast-prenumerationer fungerar som i stort sett alla andra prenumerationsmodeller nuförtiden. Du registrerar dig i Podcasts-appen för att prenumerera på en podcast. Genom att prenumerera låser du upp podcastarens innehåll för vilken avgift de än väljer.

Bortsett från det är podcastprenumerationer ganska enkla! De finns i tre modeller, som jag kommer att förklara nedan.

Fri

Den första modellen är naturligtvis gratis! Podcasters är inte skyldiga att använda Apple Podcast-prenumerationer. Jag misstänker att en extremt hög andel podcasters kommer att hålla sig till den här modellen. Särskilt om de redan har en inkomstkälla, såsom VODs från podden eller sponsorer.

Om en podcaster väljer att fortsätta publicera sitt innehåll gratis, kommer du inte att märka några förändringar med deras innehåll överhuvudtaget när den här funktionen lanseras.

Freemium

Den andra modellen är Freemium. Och ja, det var det ordet som Apple bestämde sig för, vilket överraskade mig. För de som inte vet är freemium slang för appar och tjänster som är gratis, men som låter dig betala för upplåsbara funktioner och innehåll.

Apple Podcast-prenumerationer som använder Freemium-modellen fungerar precis så här. Du kommer fortfarande att få huvuddelen av podcasten gratis, även om vissa avsnitt och typer av innehåll kan vara låsta bakom en betalvägg.

Det kan innebära att vartannat avsnitt eller att avsnitt med gäster etc. kommer att kräva att du betalar. Jag kan också se att vissa poddsändare väljer att ha poddsändningar låsta bakom en betalvägg ett tag innan de gör dem gratis.

Jag tror att de flesta små och medelstora poddsändare som behandlar sin podcast som ett företag kommer att välja den här modellen. Det kommer inte att störa innehållet som deras lyssnare är vana vid och det kommer att öka deras intäkter.

Betalt

Till sist, det finns alternativet Betald. Den betalda modellen låser allt innehåll från en podcaster bakom en betalvägg. Du kommer inte att kunna lyssna på något från dem utan att prenumerera först.

Jag tror inte att särskilt många poddsändare kommer att ta till sig den här modellen, eftersom den har potential att dramatiskt minska deras lyssnarbas. Av den anledningen kan jag bara se de största podcasterna byta till den här modellen. Joe Rogans och New York Times podcaster kommer fortfarande att göra ett dödande även om de alienerar en stor del av sin publik.

Hur Apple Podcast-prenumerationer kommer att påverka lyssnarna

Jag tycker att det är intressant att undersöka vilken inverkan som Apple Podcast-prenumerationer kommer att ha på podcasters och deras lyssnare. Låt oss undersöka hur detta kommer att förändra upplevelsen för lyssnarna.

Som nämnts ovan tvivlar jag allvarligt på att de flesta poddsändare kommer att låsa sitt innehåll bakom en betalvägg. Speciellt eftersom Patreon-modellen redan är så populär bland innehållsskapare.

Jag tror poddar som redan tjänar en anständig summa pengar från sponsorer och andra intäktskällor (dvs. poddsändare med en Patreon, sponsorer och YouTube-kanal) kommer med största sannolikhet att hålla sig till gratis modell.

Podcastare som behandlar sin podcast som ett mer seriöst utrymme för innehållsskapande, inte bara ett sidoprojekt, kommer förmodligen att använda Freemium-modellen. Det innebär specialavsnitt för prenumeranter och samma avsnitt som alltid för alla andra.

Och, som jag också nämnde tidigare, tror jag att de stora namnen kommer att dra nytta av sin stora pool av lyssnare för att välja den betalda modellen. Så om du lyssnar på många stora namn och nyhetskanaler i Podcasts-appen, gör dig redo att öppna din plånbok.

Som sagt, jag tror inte att poddsändare kommer att ladda särskilt mycket. Jag har sett några förutsägelser så låga som $0,50/månad för att prenumerera på en podcast. Så oroa dig inte för den här förändringen – du kommer förmodligen inte att betala Netflix-priser för podcaster när som helst snart.

Hur det kommer att påverka podcasters

Medan lyssnarna är mycket mer högljudda och negativa till Apple Podcast-prenumerationer, är det tydligt att den här funktionen kommer att ha en mycket större inverkan på poddsändarna själva. Och vad jag kan säga är allt bra.

För första gången kommer podcasters att ha ett inbyggt sätt att generera intäkter som inte kräver sponsring. Du kan potentiellt förvandla en podcastidé till en karriär efter samma modell som YouTubers gör. Fast förmodligen med lite mindre ekonomisk framgång.

Apple kommer att skicka podcasters 70 % av sina prenumerationsintäkter och sänka de övriga 30 %. Så om du tjänar $1 000/månad på dina podcastprenumerationer, kommer du att se $700/månad.

Men när en prenumerant prenumererar på din podcast i ett år får du 85 % av sin prenumeration utbetald till dig. Detta är kumulativt, så personen behöver inte vara prenumerant ett år i sträck. De behöver bara prenumereras i 12 månader totalt.

30 % är ganska brant, men det är ungefär i nivå med kursen när det kommer till den här typen av satsningar. Sammantaget borde den kunniga podcastern kunna få detta att fungera med sin nuvarande inställning!

Använd podcastkanaler för att marknadsföra dina poddsändningar

En annan funktion som Apple lanserar tillsammans med Apple Podcast-prenumerationer är kanaler. Kanaler är ett nytt verktyg i Podcasts-appen som låter dig gruppera flera poddprogram under samma grupp.

Till exempel, om du har en podcast som täcker sann brott, en annan för korta skräckhistorier och en tredje för sanna paranormala historier, kan du gruppera alla dessa poddprogram under en enda kanal.

Den här funktionen kan vara ett bra organisatoriskt verktyg för mindre kanaler som försöker täcka en mängd olika ämnen. Eller, om du är en del av en klick innehållsskapare som samarbetar hela tiden ändå, kan det vara fördelaktigt för ditt varumärke att skapa en kanal med de andra kreatörerna. På så sätt delar ni alla i varandras framgångar.

Slutligen tror jag att kanaler kommer att vara oerhört användbara för butiker som BuzzFeed som är värd för flera olika podcasts under olika namn. Publishers kommer att kunna organisera alla dessa olika poddsändningar under ett enhetligt varumärke.

En sak att notera är att kanaler bara kan använda en prenumerationsmodell. Du kan inte ha en podcast på kanalen som använder gratismodellen medan en annan använder betalmodellen. Du kan dock använda Freemium-modellen, som erbjuder lite mer flexibilitet.

Webbplatsen "Apple Podcasts for Creators".

En sak till som jag ville nämna i det här inlägget är webbplatsen Apple Podcasts for Creators. Detta är en ny webbplats som skapare kan använda för att hantera sin podcast med större kontroll. Det är där du hittar alla verktyg och funktioner som nämns i det här inlägget.

Den här webbplatsen borde vara oerhört användbar för poddsändare, och erbjuda ett enkelt sätt att varumärke, modellera och publicera din podcast.

Det finns inte så mycket mer att säga om det! Om du är en kreatör, kolla in det.

Apple Podcast-prenumerationer ser ut som en vinst för alla – inklusive Apple

Apple är verkligen positionerat för att ta död på Apple Podcast-prenumerationer, men jag tror inte att det är en överraskning för någon. Men den här funktionen borde också vara en stor välsignelse för poddsändare.

Det kommer att hjälpa till att lindra behovet av sponsring, tillåta poddsändningar att fungera oberoende av andra innehållsinkomstströmmar och öka kvaliteten och variationen av tillgängliga poddsändningar. Och för lyssnare kommer det förmodligen inte att kosta de flesta av oss mer än $5 i månaden, om det är så.

Det är mina tankar om denna nya funktion! Jag skulle gärna höra din i kommentarerna nedan. Om du vill läsa fler nyheter, tips och insikter om allt som har med Apple att göra, se till att kolla in resten av AppleToolBox-bloggen.