Bygger Apple en sökmotor?

Under de senaste veckorna har Apple gjort flera spännande tillkännagivanden (som nya iPad Air och Apple Watch Series 6) och det är fler tillkännagivanden på väg (som den kommande iPhone 12).

Det finns dock ett tillkännagivande som Apple inte har gjort, ett som har varit ett rykte sedan så tidigt som 2008.

Apples sökmotor.

Japp, du läste rätt. Folk har länge misstänkt att i Apples källare, instoppad mellan en självkörande bil och augmented reality-glasögon, finns ritningarna för fruktdrivna sökningar.

Ryktena om Apples sökmotor har i stort sett dött ut under åren, eftersom det inte har funnits mycket att gå på annat än spekulationer. Nyligen har dock ledtrådar börjat dyka upp som tyder på att teknikjätten fortfarande kan ha planer på att lansera en oberoende sökmotor.

Bygger Apple en sökmotor? Studerar de senaste ryktena

Som det ser ut nu finns det ingen officiell bekräftelse från Apple att det arbetar med en sökmotor. Allt vi behöver gå ifrån är ledtrådar, rykten och tips om vad teknikjätten kan arbeta med.

Dessa rykten kommer främst från uppdateringar som finns i iOS 14, samt anställningsmönster av teknikjätten. Även om det inte är en bekräftelse, är båda starka indikatorer på att Apple kan ha något på gång, särskilt när man tänker på den nuvarande marknaden.

Låt oss gå in i det!

Uppdateringar till AppleBot

Den första orsaken till skvaller är de senaste uppdateringarna av AppleBot. För de som inte vet är AppleBot Apples webbsökare, en mjukvara som ständigt söker igenom webben och indexerar information och sidor när den gör det. När du ställer en fråga till Siri och hon svarar på den direkt, beror det vanligtvis på att AppleBot har indexerat det svaret åt henne.

I juli 2020 uppdaterade Apple AppleBot med vissa funktioner och ändringar som är mycket lika funktioner som finns i Googles sökpraxis. Dessa ändringar inkluderar:

• Identifierare för att skilja mellan mobila och stationära instanser av AppleBot
• Ett nytt avsnitt som visar att AppleBot inte bara samlar in information från HTML-sidor, utan renderar dem också
• Ett nytt avsnitt som visar att AppleBot lär sig hur man organiserar och rangordnar onlineinnehåll (dvs. bestämmer vilka sökresultat som ska visas först, på samma sätt som Google rankar sidor när du söker)
  • AppleBot-rankningar tar hänsyn till användarens engagemang, relevans, kvalitet på länkar, webbsidors egenskaper och användarens plats; återigen, detta är väldigt likt Googles sökmotor

Bara detta betyder inte att Apple bygger en sökmotor. AppleBot används trots allt för funktioner som Siri, så naturligtvis vill Apple förbättra det. Men det här är inte en fristående uppdatering.

Apple anställer sökingenjörer

Det är allmänt tillgänglig kunskap att Apple letar efter att anställa sökingenjörer i en mängd olika funktioner. Du kan se detta själv genom att klicka på den här länken, men i huvudsak kretsar dessa roller kring att förbättra allmän sökning, Siri-sökning, textbaserad sökning, maskininlärning i sökning, artificiell intelligens i sökning, sökannonser och sökkvalitet.

Även om många av dessa jobb är knutna till Siri, Maps och App Store, är många av dem inte det. Och det är uppenbart från hur Apple bedriver sin verksamhet att de inte skulle lägga upp en jobbannons med en titel som "Behöver ingenjörer för hemligt Apple Search Engine-projekt".

Det finns fortfarande en viss oklarhet om detaljerna för dessa roller, men en sak är klar: Apple satsar på sökning och vill ta till sig nya talanger inom detta område.

Spotlight-sökning slutar använda Google

Sedan 2017 har Apple använt Google som standardsökmotor för Spotlight- och Siri-sökning. Spotlight, en underskattad funktion i iOS, låter dig dra ner på din startskärm och söka efter appar, filer och webbresultat.

Före den här sommaren skulle Spotlight och Siri hämta resultat från Google och låta dig trycka på dem och dra upp resultaten i Google Sök.

I iOS 14 har detta ändrats (troligen på grund av förbättringar med AppleBot). Nu kommer du att se sidor, artiklar och bilder direkt i Siri eller Spotlight Search, istället för att besöka Google. Även om det är en till synes liten förändring, visar det att Apple är på väg bort från sitt beroende av Google Sök.

Varför skulle Apple bygga en sökmotor?

Låt oss säga att alla dessa spekulationer är sanna, och 2021 lanserar Apple det senaste och bästa inom sökteknik. Alla hejar bakom sina webbkameror som ett förinspelat meddelande från Cook-demos Apple Search. Mitt i bruset och spänningen frågar en röst tyst sin skärm: "Varför?"

Det kan faktiskt tyckas vara ett konstigt drag för Apple att göra sin egen sökmotor. Marknaden är för närvarande under ett stryp från Google. Dessutom tillhandahåller Google en utmärkt tjänst, förmodligen bättre än vad Apple skulle komma med på egen hand. Så varför bry sig om att försöka bryta sig in på en marknad som Apple har små chanser att fånga?

Det finns några olika anledningar. Den första är förmodligen den mest uppenbara, och det är oberoende. Bara i år meddelade Apple att de skulle flytta till Apple-baserat kisel istället för Intel-chips. Det är uppenbart att Apple vill undvika att förlita sig på andra företag så mycket som möjligt. Så att kunna skilja sig från Google och Bing skulle vara en välsignelse för företaget.

Det andra skälet är tjänster. Apple Music, TV+, News+, iCloud och de nyligen släppta Apple One och Fitness+, alla kommer i en tid då hårdvaruförsäljningen håller på att platåera. Genom att bygga en sökmotor (och tjäna pengar på den genom annonsering) skulle Apple kunna skapa något lika lönsamt och populärt som App Store.

Sedan finns det naturligtvis Google-dilemmat.

Google-dilemmat

Google Dilemma är något som Apple och dess fans har varit medvetna om under en tid. Under 2018, frågan kastades till Tim Cook av en intervjuare från HBO. De frågade hur Apple (som kämpar för användarnas integritet) kunde tillåta Google att betala dem miljarder varje år för rätt att vara standardsökmotor på iOS när Googles sökmotor är känd för att kränka konsumenten Integritet.

Till hans förtjänst avled inte Tim Cook frågan. Istället sa han att även om han vet att Google som standardsökning för iPhone är mindre än idealiskt, ger det kunderna den bästa upplevelsen. Detta betyder att så mycket som Apple investerar i sin integritet, den är medveten om sina brister.

Apple har funktioner på plats, såsom spårningsblockering och privat webbsurfning, för att minska integritetsproblemen runt omkring Google Sök, men det enda sättet att helt kringgå dessa problem skulle vara att göra en annan sökmotor till standard. Med andra ord skulle Apple Search lösa dilemmat med att använda Google som iPhones standardsökmotor.

Skulle "Apple Search" förändra SEO-praxis?

Det är svårt att veta om en sökmotor från Apple skulle ändra SEO. För de som inte vet är SEO en förkortning för sökmotoroptimering, och det är en uppsättning metoder som används för att ranka ditt innehåll högre på Google Sök. Som ett exempel använder jag nyckelorden "Apple-sökmotor" halvofta i den här artikeln så att du kommer att kunna hitta det när du söker med dessa sökord.

Eftersom Google har 95 % av sökmotormarknaden kretsar hela SEO-branschen kring Google Search. Om Google ändrar sättet att ranka sidor, så förändras SEO-branschen också.

För att Apples sökmotor ska kunna förändra SEO-branschens sätt att fungera, måste den använda betydligt annorlunda rankningsmetoder från Google. Baserat på de data vi har på AppleBot verkar detta osannolikt. Även om de två inte skulle vara identiska, tvivlar jag på att Apple skulle använda ett system så radikalt att det skulle finnas ett behov av "Google SEO" och "Apple SEO".

Hur du gör dina sökningar privata på iOS och macOS

För många härrör drömmen om en Apple-sökmotor från ett hopp om mer privat surfande på internet. Även om Safari får avsevärda sekretessförbättringar varje år, ändrar det inte det faktum att så fort du söker efter något på Google skrapas din data.

Lyckligtvis behöver du inte vänta med att ta reda på om Apple kommer att släppa sin egen sökmotor. Om du inte visste det, har du ett par olika alternativ för sökmotorer på dina Apple-enheter, varav ett är DuckDuckGo.

DuckDuckGo är det bästa alternativet för att söka på internet privat. Resultaten är nästan lika bra som Google, den har fler funktioner än Google, och det är en pålitlig sekretesslösning.

För att ändra din standardsökmotor på iPhone till DuckDuckGo, öppna inställningar app, tryck Safari, då Sökmotor, då DuckDuckGo.

Och det är allt!För fler sekretessfunktioner på iOS och macOS, klicka här.