Kommer du ihåg de tidiga salladsdagarna på internet, när dess stora storlek fick det att verka som om allt var möjligt? Spola framåt till 2020, och den viddigheten kan få ditt företag att verka som en nål i en skrämmande stor höstack.
I allt högre grad tar teknikbaserade startups en lateral strategi för att lösa detta problem. När de står inför utsikten att bli "bara ännu en .com" bestämmer sig många för att inte bli en .com alls - inte när domännamn på .tech - en ledande domäntillägg för tekniker är så lätt tillgängliga.
För tekniska entreprenörer är de omedelbara fördelarna uppenbara. En .tech-domänförlängning signalerar omedelbart till virtuella besökare att ett företag är centrerat i en ständigt växande teknisk sektor. För kunderna betyder det att de har kommit i framkant. För investerare betyder det att de tittar på ett företag som är fokuserat på innovation.
Vad som är mindre uppenbart - men möjligen ännu viktigare - är återställningen det ger för teknikbaserade företag på en konkurrensutsatt marknad. Åtminstone för tillfället är .tech-domäntillägget nytt, och det betyder att originaldomännamn är tillgängliga och rikligt.
Det förändrar verkligen spelet för nya företag. Nystartade företag behöver inte längre nöja sig med skrymmande plan-C-domännamn som läser mer som ett alltför säkert internetlösenord än en ren, väldesignad webbportal. De kan fokusera på korta, kraftfulla namn som lämnar ett minnesvärt avtryck på besökaren, med hjälp av en förlängning som minskar fokus utan att använda ett enda främmande ord.
Nyfiken på vilka alternativ som finns där ute? Du kan börja bläddra bland dina domäner på .tech här.