En ny rapport hävdar att Google överväger en "mindre sträng" version av Apples nya appspårningstransparensfunktion för Android.
Apple gjorde vågor när det introducerade sin Transparens för appspårning funktion, som kommer att släppas i iOS 14.5. Verktyget kräver i huvudsak utvecklare att be om tillåtelse att spåra iOS-användare för annonsinriktning. Nu utvecklar Google tydligen en egen liknande funktion.
Bloombergrapporterar att Google undersöker ett alternativ till Apples App Tracking Transparency i ett försök att begränsa datainsamling och spårning över flera appar på Android. Googles version skulle vara "mindre sträng", enligt rapportens källor.
"Google försöker balansera de ökande kraven från integritetsmedvetna konsumenter med de ekonomiska behoven hos utvecklare och annonsörer," Bloomberg sa.
I ett uttalande till publikationen bekräftade eller förnekade inte en talesman för Google att en funktion kommer in, men sa att sökjätten alltid letar efter att balansera integritet med ett app-ekosystem som är hälsosamt och annonsstödd. Det betyder att Googles kommande version av Apples App Tracking Transparency sannolikt kommer att vara mindre strikt och kanske inte ens kräver att utvecklare ska få tillstånd från användare att spåra deras data.
"För att hålla annonsörerna nöjda och samtidigt förbättra integriteten, indikerar diskussionerna kring Googles Android-lösning att den kan likna de planerade ändringarna i Chrome-webbläsaren." Bloomberg sa.
Google har tidigare meddelat planer på att fasa ut tredjepartscookies i Chrome inom två år. Istället kommer webbläsaren att använda ett alternativ som tillåter viss annonsinriktning med mindre specifik datainsamling. Annonsörer kommer att kunna rikta sig till grupper av människor med liknande intressen, men inte individer. Detta kan potentiellt vara det tillvägagångssätt som Google tar på Android.
Efter att ha introducerat App Tracking Transparency förra året har Apple hamnat under eld från företag som hävdar att de nya policyerna kommer att skada småföretag. Facebook har varit en av de mest högljudda kritikerna av Apples nya funktion och är jämn överväger en antitrustprocess. Apple säger samtidigt att de nya funktionerna är designade för att stå upp för användarna.
"Användare bör veta när deras data samlas in och delas mellan andra appar och webbplatser - och de bör ha valet att tillåta det eller inte," sa Apple förra året.
Det ska bli intressant att se hur långt Google går när det slutligen introducerar sin egen version av App Tracking Transparency. När allt kommer omkring är en stor del av Googles verksamhet reklam, men integritet blir mer av en oro för användarna kan sökjätten tvingas följa i Apples fotspår – eller åtminstone hitta en lycklig medium.