Hur Nothing Phone 1 smög in i USA

When Nothing tillkännagav sin nya Beta-medlemskapsprogramJag tittade över det och trodde att det var ännu ett pressmeddelande som var tänkt att skapa en hype kring varumärket. Men med en närmare titt var det ett intressant förslag som erbjöd de i USA tillgång till en Ingenting Telefon 1. Om du kommer från utlandet kanske detta inte låter spännande, särskilt med tanke på att Phone 1 redan har varit tillgänglig i flera månader i många regioner. Men för de i USA verkade detta vara ett gyllene tillfälle att hämta en telefon 1 via en officiell återförsäljarkanal, och med en betydande rabatt att starta upp.

Men när du tittar igenom FAQ och det finstilta, köper du faktiskt inte en telefon 1. Istället köper du tillgång till Nothing OS beta. Genom att köpa betamedlemskapet får du omedelbar tillgång till Ingenting OS 1.5 beta, och dessutom är företaget erbjudande upp en telefon 1. Även om det kanske inte var någonting (ingen ordlek), började jag fråga mig själv varför detta störde mig. Varför känns den här transaktionen på 300 $ mellan Nothing och kunden lite smutsig?

Med ingenting måste det finnas kompromisser

Om vi ​​bara fokuserar på Phone 1, erbjuder Nothing den befintliga globala varianten av sin enhet till amerikanska kunder, och med den modellen kommer kompromisser. Om du inte visste det, är den globala modellen av telefonen inte så kompatibel med amerikanska trådlösa operatörer, och om du väljer att använda den på AT&T och Verizon kommer du att vara utan 5G. Kunder på T-Mobile har det lite bättre, med tillgång till 5G med bandet N41, som använder 2,5 GHz-spektrumet. Tyvärr, om ditt område inte använder det här bandet, kommer du att ha tur och tvingas lita på gamla goda LTE-tjänster. Nu, om dessa hinder inte vore nog, med Verizon, kommer du inte att kunna bara stoppa in ditt SIM-kort och ha saker "fungerar", istället måste du ringa kundtjänst för att få enheten på operatörens enhetslista så att du kan använda den.

Trots alla utmaningar som en konsument kan ställas inför är den verkliga bomben att det inte finns någon garanti på de telefoner som erbjuds genom programmet. Det är rätt; du får 14 dagar på dig att se till att luren är i gott skick, men efter det är det bättre att be att den inte ska ha problem. Nu, för att vara rättvis, finns allt som jag har nämnt listat på webbplatsen. Företaget anger i sitt finstilta att "telefonen (1) som distribueras är för teständamål." Så om regionen är så viktig för företaget, varför ska detta vara den första upplevelsen av Port?

Vad som är värre är att hela prövningen får det att verka som att ingenting försöker gå utanför någon form av policy eftersom det inte legitimt kan erbjuda den här telefonen som en produkt i sin webbbutik. Om du inte visste det, under telefonens lansering, PCMag, Engadget, Tid, och otaliga andra nyhetskanaler rapporterade att Phone 1 inte var FCC-certifierad. Om du frågar varför detta är en stor sak, beror det på att de flesta elektronik i USA kräver FCC-godkännande för att säljas här i USA.

Vid den tiden gjorde ingenting ett uttalande, delade med PCMag den där:

Även om vi gärna vill ge telefon (1) till hela samhället runt om i världen, fokuserar vi på hemmamarknader, inklusive Storbritannien och Europa, där vi har starka partnerskap med ledande lokala operatörer. Det krävs mycket för att lansera en smartphone som du vet, från att säkerställa att luren stöds av landets mobilnät teknologier till transportörspartnerskap och lokal reglering, och eftersom vi fortfarande är ett ungt varumärke måste vi vara strategiska om det.

Huvudanalytiker för PCMag vid den tiden sa Sascha Segan:

När man läser mellan raderna här ser det ut som att ingenting bara inte kunde komma till en affär för att få telefonen godkänd av amerikanska operatörer - eller så hade den inte råd med deras kostsamma godkännandeprocesser.

Även om jag inte vet hela kostnaden eller procedurerna för att skaffa en telefon FCC-certifierad i USA är en sak säker, det är inte billigt och kan sluta kostar över 1 miljon dollar för bara en telefon på en trådlös operatör. Naturligtvis är dessa kostnader för att säkerställa att elektroniken som används upprätthåller säkra nivåer av RF-exponering. Som ingenting har sagt, har varje land sin egen uppsättning regler, och på grund av detta valde företaget att inte gå in på den amerikanska marknaden, och det är därför vi får den här typen av program nu. Men är det verkligen så här företaget vill ta sig in på marknaden, under täckmantel av ett betamedlemskapsprogram?

Inget kom ut genom porten ganska starkt, tack vare Carl Peis imponerande ledarskap, så det är lätt att glömma att företaget är bara en nystartad företag som inte har samma budgetar som Samsung, Google och i stort sett alla andra större smartphones företag. På grund av detta måste varje rörelse den gör ha ett syfte och, ännu viktigare, måste vara ekonomiskt vettigt. Under en intervju med CNBC, sade Pei att "vi inte är lönsamma just nu" och att "målet är att vara lönsamt 2024." Även om en Nothing Phone 1 inte finns i korten för USA, finns det möjlighet för en annan enhet, där Pei uppgav i samma intervju att företaget "för diskussioner med några operatörer i USA för att potentiellt lansera en framtida produkt där."

Pei är inte främmande för att bygga ett företag från grunden, och det kanske bästa exemplet på detta kommer från hans tidigare företag, OnePlus. Företaget lanserade sin första handenhet, OnePlus One, 2014, och även om det lyckades skapa en kultföljare, kunde dess telefoner endast köpas direkt online under ett antal år. Det var inte förrän 2018 som företaget skulle lansera sin första handenhet på en trådlös operatör, i samarbete med T-Mobile med OnePlus 6T. Så även om det skulle ha varit fantastiskt att se en telefon 1 i USA, är det viktigare för företaget nu att prioritera regioner där det har en bättre chans att få tillbaka sina investeringar.

I slutändan är det verkligen upp till dig om du tror att 300 $ är en bra affär för en telefon som kanske fungerar i ditt område och som inte kommer med någon garanti. När allt kommer omkring borde dessa saker egentligen inte spela någon roll eftersom verklig Syftet med detta medlemskapsprogram är att testa Nothing OS 1.5 och ge feedback. Så på sätt och vis, så länge du får mixtra med telefonen och dess mjukvara borde det verkligen räcka, eller hur? Om du bara letar efter en bra prisvärd Android-smartphone, det finns massor av bra alternativ med priser i intervallet $300-$400. Om du är villig att spendera lite mer kan du ofta hitta bra erbjudanden på några av dessa bästa Android-smarttelefonerockså.

Med det sagt, och tala från en plats av positivitet och inga dåliga avsikter, men bara gör bättre, Carl Pei. Du lämnade ett företag för att du helt klart hade en överlägsen vision och trodde att du kunde bygga något bättre. För det mesta ser det ut som att du lyckas med över en miljon i produktförsäljning och en extremt lojal fanbas. Men som vi alla vet är det sällan en sprint, och oftast är det ett maraton, och även om det tar tid tror jag att den amerikanska marknaden väntar gärna och skulle till och med uppskatta en verklig ansträngning snarare än detta senaste försök att smyga in Nothing Phone 1 i U.S.