Apple Watch, Apples senaste produkt, har varit ute i över ett år nu. Produkten har klarat sig ganska bra, inte fantastiskt men bra ändå. Trots försäljningsmässigt bra resultat har produkten varit föremål för genomsnittliga recensioner under hela sin livstid. Apple har brutit sitt numera standardiserade årliga produktuppdateringsschema under arbetet med andra generationens Apple Watch.
Jag tror att det finns ett antal anledningar till att den ursprungliga Apple Watch inte gjorde så bra som många hade hoppats. För det första tycker jag att den släpptes för tidigt. watchOS 3 är fantastiskt, och tar klockan, mjukvarumässigt, till det tillstånd den borde ha varit i från början. watchOS 1 och 2 var till viss del en enda röra och var ovanligt förvirrande för en Apple-produkt.
Jag tror också att Apple troligen gjorde ett misstag med sidoknappen och Digital Crown på Apple Watch. Medan sidoknappen har hittat ny användning på watchOS 3, är kronan aldrig riktigt ett bättre alternativ än att bara använda fingret. Kommer från ett företag som gillar att enheter har så få portar och knappar som möjligt, detta är atypiskt.
Det mest anmärkningsvärda, och jag tycker mest intressanta misstaget för Apple Watch omgång ett, var företagets varumärke och meddelanden.
När Apple arbetade med iPad bombarderades företaget med kritik om att det bara var en gigantisk iPhone. När företaget äntligen avslöjade enheten vid ett event i januari 2010, gjorde Steve Jobs resonemanget och budskapet bakom iPad mycket clear – Det här är en enhet som är bättre på vissa saker än både din iPhone och Mac – och sedan fortsatte att sitta på en soffa och njuta av att använda en iPad.
Apple Watch Event, å andra sidan, var en röra av blandade meddelanden och brist på riktning och resonemang. Frågan 'Varför ska jag köpa en Apple Watch' besvarades aldrig tydligt, och vi fick istället höra att det här är en riktigt exakt klocka som kan göra en massa saker när den är ansluten till din telefon.
Denna brist på budskap resulterade i ointresse för klockan. Jag fick regelbundet folk som frågade mig om och varför de skulle köpa en när jag först började bära den, och jag sa ofta till dem att de förmodligen inte borde. Den ursprungliga Apple Watch var en röra av idéer och strategier, allt tyder på att Apple kanske inte var redo när de släppte enheten 2014.
Med den kommande lanseringen av Apple Watch 2 kommer Apple att fokusera på ett nytt, tydligt budskap till konsumenterna: Apple Watch handlar om dig. Till skillnad från sina andra enheter, som handlar om att nå ut till andra och skapa saker för världen, handlar Apple Watch om att hjälpa dig hantera dig. Urtavlan kommer att vara helt unik för dig, den kommer att hålla reda på dina aviseringar, träning och aktivitet, och den kommer att hålla reda på din hälsa.
Genom att flytta budskapet från Apple Watch till hälsa och göra dig själv bättre, kommer Apple inte bara att göra det locka fler användare till Apple Watch, men kommer också att kunna ta ett stort steg in på hälsoområdet som en hel.
Vad tror du?
Benjamin har skrivit om Apple och tekniksektorn som helhet i över fem år.
Hans verk har visats på Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, och mer.
Goldman är dessutom grundare av BZG, ett mjukvaruutvecklingsföretag med fokus på Apple-enheter.