Apples tjänster: en ny ledstjärna för tillväxt för Cupertino-företaget

Apple har officiellt tillkännagett sin resultatrapport för andra kvartalet 2018 denna vecka i ett pressmeddelande och under ett resultatsamtal med investerare.

Och även om de finansiella resultaten bådar gott för försäljningen av iPhone och Wearables, stärker de också företagets tjänster som en viktig tillväxtfaktor under de kommande åren.

Apples tjänsteverksamhet

Marskvartalet 2018 var ett rekord för Apple och den tillväxttrenden visade sig också i dess tjänsteresultat.

Sammantaget sa VD Tim Cook att Services går "extremt bra."

Apples intäkter för det segmentet ökade med 31 procent jämfört med föregående år. Den nådde 9,19 miljarder dollar, ganska mycket bättre än målet på 8,38 miljarder dollar som vissa analytiker hade förutspått.

Företaget meddelade också att det fortfarande är inställt på att fördubbla sina intäkter från 2016 Services till år 2020.

Betalade prenumerationer

Cook underströk tjänsternas tillväxt genom att påpeka antalet prenumerationer som köpts via appbutiken.

Enligt Apple ökade betalprenumerationer med mer än 100 miljoner före ett år tidigare. Antalet totala betalda prenumerationer är nu 270 miljoner, rapporterade företaget.

Naturligtvis är det viktigt att notera att detta nummer även inkluderar betalda prenumerationer på tredjepartstjänster gjorda via Apple Store.

Några exempel kan vara YouTube Red, HBO Now eller andra prenumerationsbaserade plattformar.

Andra tjänster

Tyvärr delar Apple inte upp sina intäkter från tjänster i individuella kategorier för Apple Music, iCloud, etc.

Med det i åtanke, här är vad vi kan få ut av vinstsamtalet.

• Apple Pay fortsätter att växa. Transaktioner har fördubblats eller tredubblats från år till år, beroende på den specifika regionen. Det expanderar också till nya områden.
• De App Store intjänade ett nytt intäktsrekord för Apple.
• Apple Music 40 miljoner stark abonnentbas genererar också rekordintäkter för företaget. Sammantaget är dess tillväxt knuten hals-i-hals med konkurrenter som Spotify.
• Intäkter från AppleCare prenumerationerna växte i sin snabbaste takt på fem kvartal till och med andra kvartalet 2018.

Cook noterade också att det inte var en enskild region eller enskild tjänst som drev snabbare tillväxt för verksamheten. Alla tjänster slog rekord och den lägsta tillväxten för varje enskild region var fortfarande 25 procent.

Framtiden

Tim Cook upprepade att den aktiva installerade basen nu är 1,3 miljarder användare. Det ger en enorm möjlighet för Apples tjänster att fortsätta växa.

Tjänster är mogen för tillväxt

Det är inte bara Apple som är hoppfullt för framtidens tjänster. Tredjepartsanalytiker bekräftar företagets vision för den snabbt växande sektorn.

Som Morgan Stanley-analytikern Katy L. Huberty påpekade i en forskningsanteckning i mars att Apples tjänster är mogen för tillväxt.

Det beror på att antalet användare som är aktiva prenumeranter på en av Apples tjänster fortfarande är lågt.

Med andra ord, Apple har en enorm användarbas - men bara en liten andel av den basen betalar faktiskt för tjänster. Enligt Morgan Stanley är den siffran cirka 18 procent.

Medan ungefär 60 procent av tillväxten nu kan hänföras till verksamheten, förväntar Huberty till stor del att Services kommer att gå om iPhone som företagets primära drivkraft för tillväxt under de kommande fem åren.

Apples övriga tjänster

Men Apples tjänster är inte begränsade till Apple Music eller iCloud. Företaget har expanderat till andra områden också.

Förra månaden nådde Apple en överenskommelse om att förvärva tidningsprenumerationstjänst Textur — en plattform som fungerar ungefär som ett "Netflix" för tryckta eller digitala publikationer.

Det antyder en förnyelse av News-appen, kanske med en prenumerationsplattform från första part som låter användare betala för nyhetstjänster.

Och alldeles nyligen lanserade Cupertino-företaget en nytt erbjudande om cybersäkerhet tillsammans med Cisco, Aon och Allianz inriktade på företagssektorn.

Också i mars lade företaget till ett nytt hemligt vapen till sin arsenal: Watsons maskininlärningsfunktioner till sin Apple Core ML affärsappsvit.

Medan de två sista tjänsterna främst riktar sig till företagsanvändare, antyder de företagets större ambitioner inom branschen.

Slutsats

Det är lätt att se hur viktiga tjänster kan bli framöver. Medan Apple länge har varit ett enhetsföretag, kan dessa dagar vara räknade.

För att vara tydlig är produkter fortfarande Apples primära spel. Och de förvånansvärt goda resultatresultaten för iPhone X tyder på att dessa enheter inte kommer någonstans. Men det betyder inte att tjänsterna inte är på väg att bli enormt viktiga för Apple.

Detta är också ett annat viktigt steg för att öka värderingen av Apple från en investerares perspektiv. Marginaler relaterade till tjänster är vanligtvis i intervallet 90 % till skillnad från rörelsemarginaler relaterade till hårdvaruprodukter. Om Apple kan fördubbla sin tjänsteverksamhet under de närmaste åren, kommer det att locka till sig en värdering som är mycket högre än de 18-20 gånger vinsten som aktien handlas till idag.

Om Apple kommer på ett sätt att knuffa befintliga användare att registrera sig för nya tjänster, kan det leda till enorma intäkter och tillväxt. Särskilt om det övertygar befintliga tjänsteabonnenter.

Tjänster är en till stor del outforskad gräns för Cupertino. Och om Apple kommer på hur man kan utnyttja det, kan det få en enorm inverkan på dess finanspolitiska framtid.