Det har gått sex månader sedan Apple tog bort den fjärde generationens Apple TV. Apples senaste set-top-box ses dock mer exakt som en första generationens produkt. Mjukvaran har blivit helt omarbetad och märkt tvOS, en App Store tog sig äntligen till plattform och andra anmärkningsvärda element som Siri och en pekplattafjärrkontroll försöker göra upplevelsen mer trevlig.
Det är obestridligt att den senaste Apple TV är en förbättring jämfört med sin föregångare på de flesta sätt, men i sitt nuvarande tillstånd finns det inte mycket som skiljer den från konkurrenterna. Apple har verkligen inte revolutionerat tv som utlovades av Tim Cook i höstas. Den senaste Apple TV är dock en solid grund som Apple bör fortsätta att bygga vidare på.
Det som kommer att göra Apple TV till en måsteprodukt är exklusivt innehåll och funktioner. Här är några funktioner som Apple TV behöver för att förbättra sitt spel och distansera sig från konkurrenterna.
Innehåll
- Streamingtjänst
- Ett nytt tillvägagångssätt
- Relaterade inlägg:
Streamingtjänst
Det verkar som om det har gått år sedan det första ryktet om Apples streamingtjänster dök upp. Ryktesbruket har sedan dess tagit oss igenom ringsignalen eftersom löften om Apples kabelavlivningstjänst har fortsatt att gå ouppfyllda. Vid det här laget kan en exklusiv streamingtjänst vara den viktigaste funktionen som Apple TV behöver för att skilja den åt.
Digitalboxen är redan en fullsatt marknad och Apple TV har mer än ett fåtal formidabla fiender. På många sätt beror beslutet om vilken produkt som ska köpas till ekosystemet du redan är ansluten till. Amazon Prime-prenumeranter är benägna att köpa en Fire TV medan Android-användare lutar åt Android TV. Roku-enheter är en udda kula, men de har skapat sig ett namn genom att leverera en vidöppen plattform fokuserad på att få innehåll till kunder med så lite friktion som möjligt. För att inte tala om de billigare streamingstickarna som alla ovanstående företag säljer också.
Genom att erbjuda en egen exklusiv streamingtjänst på Apple TV kan det vara funktionen som driver konsumenterna över staketet mot enheten.
Ett nytt tillvägagångssätt
Apple har skapat sitt imperium genom att bygga ett exklusivt ekosystem som kunder köper in och aldrig lämnar. App Store och iTunes är bara några exempel. Många klagar på denna strategi men det har varit ett lysande affärsdrag av Apple.
Den främsta anledningen till att Apple har lyckats med detta tillvägagångssätt är att de levererar de absolut bästa produkterna följt av utmärkta tjänster. Visst, de har haft några missar, men deras stora hits har mer än kompenserat misslyckandena. De skapade iPoden och sålde sedan musik via iTunes. Iphone släpptes följt av App Store och en mängd andra tjänster.
Omständigheterna är dock annorlunda med Apple TV. Hårdvaran är inte på något sätt revolutionerande. Programvaran och tjänsterna är utan tvekan bättre än genomsnittet, men måste långt ifrån ha egenskaper. Produkten verkar vara avsedd att vara medioker om inte Apple tar ett nytt tillvägagångssätt.
Med den fjärde generationens Apple TV verkar de vara på väg mot en väg som den aldrig har färdats. En streamingtjänst skulle vara en viktig bit i detta pussel, men Apples ingång till originalet innehållsskapande kan vara grunden som banar väg för resten av bitarna att falla i plats.
Du kanske tror att det inte finns något unikt med originalinnehåll längre. När allt kommer omkring producerar många företag redan originalshower av hög kvalitet. Det är här vi går tillbaka till Apples kontroversiella inställning till affärer med muromgärdade trädgårdar. Återigen, den här gången med Apple TV, har företaget ställt in sig på att dra nytta av detta tillvägagångssätt.
Nästan alla stora skapare av originalinnehåll har valt att göra sitt innehåll tillgängligt på så många plattformar som möjligt. Ta Netflix och Hulu till exempel. Appar för båda tjänsterna finns på nästan alla plattformar du kan tänka dig. Det betyder att det är irrelevant vilken enhet du använder om du vill titta på innehåll från någon av dessa originalinnehållsskapare.
Det är här Apple kan ta ett annat tillvägagångssätt. Om de kan skapa unikt innehåll exklusivt för Apple TV som är tillräckligt övertygande för konsumenterna, skulle de kunna dominera digitalboxmarknaden framåt. Vid den tidpunkten skulle köpet av en Apple TV komma utan avvägningar eftersom alla andra tjänster är tillgängliga på plattformen, och kunderna skulle få den exklusiva fördelen av Apples eget innehåll.
Med Apple TV har företaget möjlighet att vända på sitt historiska tillvägagångssätt och pusha tjänster och mjukvara först, vilket skulle leda till hårdvaruförsäljning.