Viktiga tips för en Apple-användare från inkomstsamtalet

Apple rapporterade sitt resultat för andra kvartalet idag. Som förväntat av många analytiker tog aktien stryk efter timmar efter att ha rapporterat vinst på 1,90 dollar på en försäljning på 50,56 miljarder dollar. Aktier i Cupertino, Kalifornien. Företaget sjönk mer än 8% efter timmar, sjönk till mindre än $96 och avdunstade ett tvåmånadersrally.

Det kommer att bli många rapporter och analyser från en aktieägares perspektiv. Vissa förståsigpåare kommer att föreslå dysterhet och undergång medan andra kan antyda att Apple är inom territoriet för ett värdespel som går framåt.

På AppleToolBox ville vi fundera över vad siffrorna betyder ur en användares perspektiv. Med så mycket inlagd i tekniken, är allt dysterhet och undergång från denna punkt och framåt eller finns det en anledning att vara mer optimistisk. Vi tror att det definitivt finns goda skäl att vara optimistisk som Apple-användare.

Försäljningen av iPhone-enheter minskade för första gången jämfört med ett år sedan. De var 51,2 miljoner enheter, en minskning med 16%.

Detta borde inte ha chockat många av oss. Nyheter om att minska försäljningen av iPhone har varit i nyheterna sedan förra kvartalet. Milstolpen är dock viktig. Detta är första gången i företagets historia som det har rapporterat en minskning av iPhone-försäljningen under perioden. Intäkterna från iPhone-leveranser har varit den största drivkraften för Apples intäkter.

Men för sin del beskrev Tim Cook iPhone-verksamheten som "frisk och stark" på samtalet. Cook sa faktiskt att företaget lade till fler switchar från Android och andra plattformar under första halvåret än under någon annan sexmånadersperiod någonsin. Varje innovativ produkt går igenom denna cykel. Det är samma sak med iPhone 6 och dess andra modeller.

Som iPhone-användare är det spännande att se det stora antalet människor som byter över från Android och andra plattformar till iOS-plattformen. I princip skulle detta innebära att de differentieringsstrategier som erbjuds av iOS i allmänhet är överlägsna de andra vanliga plattformarna. Dessa nyheter innebär också att Apple kommer att försöka förbättra användarupplevelsen och kommer att fortsätta att locka switchers.

Det finns ingen diskussion om det faktum att Apple fortsätter att förnya sig för att stärka den vaclande iPhone-försäljningen sin produktlinje genom att erbjuda nya iPhone-modeller som gör det möjligt för användare att uppgradera eller fortsätter att locka switchers i stort tal. Hur som helst, för att upprätthålla detta måste den förnya sin iOS-plattform. Det har inte råd att göra många misstag som till exempel med iOS 9.3-versionen som lämnade en bitter smak för många användare.

Om du är en nuvarande iPhone-ägare eller planerar att skaffa en snart, är historien från intäkterna inte så illa. Det är en win win för en användare eftersom vi kommer att kunna dra fördel av ett stabilt operativsystem, en bättre användarupplevelse och förhoppningsvis fler innovativa iPhone-modeller. Låt oss inte glömma att dessa telefoner fortfarande har ett premiumpris på marknaden för begagnade enheter.

Det är också viktigt att komma ihåg att fördelarna med de nyare iPhone SE-sändningarna inte är lika mycket inkluderade i kvartalets resultathistoria.

iPad-intäkterna var 4,41 miljarder dollar på en enhetsförsäljning på 10,2 miljoner.

Företaget rapporterade en försäljning på 10,2 miljoner iPads under första kvartalet, vilket tyder på att den nya iPad Pro i 9,7-tums- och 12,9-tumsalternativ åtminstone hjälper till att bromsa minskande tablettförsäljning. Som användare tror jag att Apples innovativa strategi fungerar till sin fördel i detta segment. Där andra tabletttillverkare har sett hela sin försäljning avdunsta har Apple stoppat blödningen genom att erbjuda nya produkter. Dess nya iPad Pro-linje har hyllats som en tekniskt överlägsen produkt än någonting där ute. Det skulle inte vara förvånande om Apple fortsätter att förnya här och skjuter denna produkt till sina Enterprise-kunder och därigenom attraherar mer enhetsförsäljning under de kommande kvartalen.

Mac-intäkterna var 5,11 miljarder USD på 4,03 miljoner i enhetsförsäljning.

Ingen överraskning här eftersom fler och fler människor går från persondatorer till kraftfulla smarta telefoner. Detta är faktiskt det fjärde kvartalet i rad där Mac-försäljningen har minskat från föregående kvartal. Q1 såg en total försäljning på 5 312 enheter för en intäkt på 6,7 miljarder USD. Det enda sättet att stoppa blödningen i den här kategorin är att erbjuda nya produkter som ger ökat värde för personer som redan äger en iPhone eller iPad. Detta nya designtänkande kan ses i uppdateringsstrategin som är kopplad till de nya 12-tums Macbooks. Det återstår att se om uppdateringsstrategin faktiskt fungerar för Apple framåt.

RELATERAD: Varför 12-tums Macbook kan passa bra för iPhone-generationen

Apple sa att dess tjänsteintäkter var 5,99 miljarder dollar.

Detta är ett viktigt område för företaget, som vill att folk ska veta att det är mer än en enhetstillverkare (särskilt när enhetens tillväxt avstannar). För ett år sedan var intäkterna från tjänster cirka 5 miljarder dollar.

När marknaden för iPhones och iPads blir mättad skakar nästa steg återkommande intäkter från iDevice-ägare med få oss att betala för iCloud-lagring, prenumerera på Apple Music, göra våra transaktioner med Apple Pay och köpa mer appar.

Det här är aspekten av vinstberättelsen som gör mig nervös. Apple Music startades som en gratis tjänst minns gratis itunes radio, någon? Nu har det ändrats. Som användare måste du betala prenumerationsavgifterna om du vill uppleva musik utöver den kostnadsfria 24/7 Beats-radion när din kostnadsfria provperiod har löpt ut. Det är vettigt eftersom konstnärer måste få betalt för sitt arbete.

Om man tittar på de andra tjänsterna som Apple News så är det för närvarande gratis. Man undrar om Apple kommer att införa en prenumerationsmodell någon gång i framtiden för att få ytterligare intäktsströmmar. På samma sätt överförs aldrig de flesta transaktionskostnader förknippade med Apple Pay till kunden. Kommer Apple att börja överföra en del av kostnaderna till kunderna när Apple Pay tar fart?

Det finns också en viss rädsla för att när Apple investerar i iCloud-tjänster, kommer de att utöka dessa tjänster i framtiden och börja ta ut extra dollar för några av erbjudandena? Det kommer att bli en katastrof om Apple väljer att flytta någon av sina iOS-kärnfunktioner till molnet och debitera användare på prenumerationsbasis.

Är varumärket Premium motiverat?

Som användare är det här viktiga frågor att ställa när vi fortsätter att investera i Apples varumärkes premium genom att hålla koll på alla nya Apple-produkter och tillhörande tjänster. Som företag har Apple differentierat sig med verklig skillnader som motiverar vissa av dessa premier.

Apple har konsekvent försökt göra detta genom sin innovation, överlägsna kundservice och marknadsförings- och reklamkampanjer som engagerar konsumenternas känslor. Apples framgångar visar att människor kommer att betala en premie för produkter och tjänster som erbjuder väsentliga skillnader. Bra varumärke innebär att du begär ett rimligt pris för dina produkter och tjänster, och att du kommunicerar till konsumenterna de värdeantaganden som visar att du förtjänar att få det priset.

I hälarna av att fira Earth Day, ett område där Apple har anmärkningsvärt gjort bra ifrån sig när det gäller att särskilja sig själv i branschen är genom sitt val att följa en hållbarhetsstrategi i varje komponent av dess värde kedja. Det är inte alltid lätt att göra detta och uppfylla dina investerares förväntningar på lönsamhet.

Sammanfattningsvis

Även om Apples bruttovinstmarginaler har legat i intervallet 39% -40% under de senaste kvartalen, kan du tydligt se Apple fokusera på vad de är bäst på. Innovation. Som andel av försäljning, forskning och utveckling är nära 5% för detta kvartal. Förra året under samma kvartal var FoU endast 3,31 % av den totala försäljningen.

Detta skulle innebära att vi kan fortsätta att se nya och innovativa produkter under resten av året. När plattformarna för Augmented Reality och Virtual reality mognar kommer det inte att vara en överraskning att se någon form av produktpositionering i dessa segment framåt. Vi kan också förvänta oss att se några av dessa FoU-premier att dyka upp i de nya iPhone 7-produktlinjerna när de lanseras.

Vi är säkra på att vi kommer att vakna upp imorgon för att höra om ytterligare 52 veckors låga aktiekurser, men låt det inte dämpa ditt humör som mer och mer innovativt produkter och tjänster kommer att fortsätta utvecklas under de kommande kvartalen när Apple fortsätter att göra sina produkter mer robusta, säkrare och mer användare vänlig.

Låt oss veta dina tankar ur ett användarperspektiv och dela dem gärna i kommentarerna nedan.