En av de osannolika ryktena produkterna som inte kom med Apples senaste produktavslöjningsevenemang var teknikjättens ryktade augmented reality-glasögon. Det råder ingen tvekan om att ett utvalt antal Apple-ingenjörer arbetar i en hemlig Apple-park säkerhetsförseglat rum på en sådan enhet, sannolikheten för att en sådan enhet ser dagens ljus när som helst inom den närmaste framtiden är smal.
Relaterad: Vilka iPhones är kompatibla med iOS 13? Kan din iPad och Apple Watch köra iPadOS och watchOS 6?
Apple är ett företag som inte följer first mover-fördelens affärsstrategi, utan snarare den första förbättringsfördelen. De utvärderar noggrant tekniktrender och försök från andra företag som djärvt placerar innovationerna på marknaden. När konsumenterna använder produkterna och rapporterar sin glädje och frustration över dem, överväger Apple noga hur man förbättrar och förenklar de förtjusande aspekterna samtidigt som man minimerar eller helt eliminerar det irriterande ettor. Deras historia visar att detta tillvägagångssätt har varit oerhört framgångsrikt, vilket framgår av den rabiata konsumentantagandet av iPod, iPhone och iPad. Det är därför vi troligen kommer att se en hopfällbar iPhone om några år eftersom Samsung levererar Galaxy Fold idag. Och det är därför vi inte kommer att se några Apple AR-glasögon på ett tag, eftersom ingen skickar någon övertygande hårdvara för att göra konsumenterna entusiastiska över förstärkt verklighet.
Kommer du ihåg hur 3D-tv-apparater skulle revolutionera hur vi tittar på film hemma? När väl de uppblåsta löftena om marknadsföring nådde de verkliga upplevelserna av konkurrerande standarder, obekväma fula glasögon, huvudvärk och allmän sjukdomskänsla, föll blomningen från rosen. Idag skulle du vara hårt pressad att hitta någon större tv-tillverkare som erbjuder 3D-funktioner i sina avancerade, dyra 4K HDR OLED-erbjudanden. Och lycka till när du letar efter nya filmsläpp i 3D-format. En liknande vändning av konsumentintresse händer i augmented reality-utrymmet. Istället för Tony Stark Iron Man-visiret upplevelser av flashiga projicerade överlägg som ger sina användare en överlagring av visualiserad data strömmar, får vi ryckiga stammande animationer som ses genom ett litet fönster eftersom vår iPhone eller iPad batteriladdning är snabbt utarmat.
Kommer du ihåg entusiasmen och spänningen som genererades av Microsofts demonstration av HoloLens? Deras Minecraft AR-presentation lurade oss att tro att AR-upplevelsen var bred och expansiv när det faktiskt var presentatörens syn att använda den faktiska HoloLens var som att titta igenom ett frimärke som klippts ut medan headsetet var kopplat till en enorm rigg som driver headset. Och vad hände med det mytomspunna Magic Leap Lightwave-headsetet som ännu inte har sett någon betydande konsumentlansering eller adoption? Med tanke på att någon av dessa tekniker som griper rubriker ännu inte har sett någon form av uppgång i marknadsacceptans och penetration, skulle Apple vara motstridiga i deras etablerade affärspraxis genom att släppa en sådan enhet innan dess konkurrenter åtminstone fångade konsumenternas grepp. godkännande. Tyvärr finns det ingen förstärkt verklighetshårdvara för konsumentklass som vi har sett som kommer att uppnå detta snart. Och det är därför vi sannolikt inte kommer att se någon bärbar AR-glasögonprodukt från Apple på flera år, om någonsin.