Relaterad: Allt du behöver veta innan du köper den nya iPad Pro
När Steve Jobs introducerade den ursprungliga iPaden redan 2010 började han med att säga: "Alla använder en bärbar dator och/eller en smartphone, och Frågan har dykt upp på sistone, 'Finns det plats för en tredje kategori av enheter i mitten?' Något som är mellan en bärbar dator och en smartphone... Ribban är ganska hög. För att verkligen skapa en ny kategori av enheter, kommer dessa enheter att behöva vara mycket bättre på att utföra några viktiga uppgifter." Jobs fortsatte med att definiera vilken typ av uppgifter han tyckte att iPad var bättre på: surfa på webben, e-posta, dela foton, titta på videor, njuta av din musiksamling, spela spel och läsa e-böcker.” Resten av Jobs keynote tillbringades med honom slappande i en stol, och demonstrerade var och en av dessa uppgifter samtidigt som han sa jobbsianska saker, som "Det är den bästa surfupplevelsen du har. någonsin haft."
Jobs valde att presentera sin keynote när han satt i en vilstol för att förmedla att det som gör iPaden magisk är enhetens intimitet. Under hela keynoten kom han hela tiden tillbaka till frasen, "Rakt i din handflata." Bärbarheten av en iPad gör den bekväm att använda i en hemmiljö eller på språng på ett sätt som känns klumpig och besvärlig med en dator. Omvänt gör iPadens stora skärm att det känns naturligt att göra saker som att surfa på webben eller kolla e-post på ett sätt som det inte gör på en iPhone.
Den andra viktiga detaljen från 2010 års tillkännagivande var att priset på den ursprungliga iPaden började på $499. 2018 iPad Pro kostar $300 mer än originalet. Eftersom priset på iPad har ökat har Apples marknadsföring subtilt förändrats. Under 2018 års iPad Pro keynote gick Apple mycket ansträngningar för att utforma iPad som en datorersättning.
Du hittar samma meddelanden på Apples webbplats, med påståenden som: "Med den nya iPad Pro får du vad du behöver från en dator, tillsammans med många otroliga saker du aldrig förväntar dig av en." Förändringen i marknadsföring är vettig från Apples perspektiv. För $499 är det mycket lättare att motivera att köpa en iPad med Jobs logik: "Du äger redan en smartphone och en dator, men iPaden gör vissa uppgifter bättre än både." Till $799 är iPad prissatt jämförbart med många Windows-datorer. Problemet med detta är att det fortfarande är lättare att utföra många uppgifter på en dator än på en iPad.
När jag lyssnade på 2010 års tillkännagivande åtta år senare, blev jag förvånad över hur nära Jobs beskrivning av iPads bästa användningsområden stämde överens med hur jag använde min nya iPad Pro. Det är den perfekta enheten för att surfa på webben, kolla e-post och titta på videor. Men det är inte bra på att göra de mer avancerade uppgifterna som jag litar på min dator för. Att påstå att iPad ska ersätta en dator är inte bara felaktigt utan strider mot anledningen till att Jobs skapade enheten från början.
Diskrepansen mellan Jobs vision för iPad och Cooks är inte begränsad till marknadsföringstaktik utan kan också hittas i produktdesignen.
Jobs valde att använda iOS för iPad eftersom det perfekt matchade hans vision för vad enheten skulle vara. Apples mobila operativsystem drar full nytta av iPadens pekskärm och är snabbare och enklare att navigera för de typer av uppgifter som Jobs har i åtanke. Men om du designade en surfplatta för att vara en datorersättning, så är Apples skrivbordsoperativsystem (macOS) mycket mer vettigt.
Under åren har Apple lagt till många funktioner till iPad, men alla deras ansträngningar kan inte övervinna begränsningarna hos iOS som operativsystem. Apple erbjuder nu ett kompletterande tangentbord och en Apple Pencil. Även om båda dessa tillbehör är utmärkta, gör avsaknaden av en styrplatta eller mus det svårt att arbeta lika effektivt som du skulle göra på en dator.
Med iOS 11 lade Apple till multitasking-funktioner till iPad, men de är inte i närheten av lika funktionella som vad du hittar på en dator. Den nya iPad Pro har ett A12X-chip, vilket Apple hävdar är snabbare än de flesta datorer. Processorn är verkligen blixtsnabb; dock känns all den processorkraften som överdriven baserat på de typer av aktiviteter som de flesta kommer att göra med sina iPads. Slutligen lade Apple till en USB-C-kabel till Pro istället för en Lightning-kabel i hopp om att tillåta iPad att ansluta till olika tillbehör. Även om detta på vissa sätt är ett bra steg framåt, kan iPad fortfarande inte stödja en extern hårddisk.
Med detta sagt, om du, som jag, inte köpte iPad för att ersätta din dator, kommer du att älska den. Med tanke på att den nya skärmen inte är en OLED som min iPhone X, förväntade jag mig inte mycket, men jag har blivit grundligt imponerad av kvaliteten på Retina-skärmen. Att tappa hem-knappen för den extra skärmen fastigheter är mer än en givande kompromiss. Även om några gester är lite ointuitiva (jag ringer fortfarande av misstag till dockan när jag försöker återvända till hemskärmen), för det mesta missar jag inte hemknappen.
Mitt största klagomål är Apples beslut att ta bort hörlursuttaget. När Apple tog bort uttaget från iPhone var jag en av få analytiker som tyckte att det var rätt drag, men det är svårt att hävda att iPad inte hade tillräckligt med utrymme för det. Jag reser med min iPhone och iPad och brukade bära en uppsättning hörlurar som fungerade med en Lightning-kabel. Nu kan jag använda Bluetooth-hörlurar, men att byta från att ansluta min iPhone och iPad kan bli lite knepigt, och jag gillar alltid att ha ett kabelanslutet alternativ ifall jag får slut på batteri.
Om jag vill ha en trådbunden lösning måste jag nu ha med mig minst en dongel om inte två eftersom iPhone har en Lightning-port och iPad har en USB-C-port. Jag hatar donglar och tappar dem alltid!
För det mesta njuter jag av Face ID. Jag uppskattar att den fungerar både i stående och liggande orientering och har tyckt att den är ganska exakt. Mitt enda klagomål är att när jag är i liggande läge, blockeras Face ID-kameran ofta av min hand som håller enheten. Apple tänkte framåt och lade till en kö för att flytta din hand, men jag tycker att detta händer nästan varje gång jag öppnar min iPad. Alla dessa klagomål är långt ifrån en deal breaker men är fortfarande en olägenhet.
iPad är en konstig produkt eftersom ingen behöver en men de flesta som äger en älskar den. iPad kan inte ersätta en iPhone eller en dator, vilket betyder att du förmodligen redan äger de två första enheterna. Detta placerar iPad helt och hållet i läger för lyxenheter, särskilt med tanke på de nya prispunkterna för 2018 iPad Pros. Med det sagt är iPads en lyx inte bara genom att de är oväsentliga, utan också genom att de känns lyxiga att använda. Datorer kan kännas kalla och opersonliga, och de små skärmarna på iPhones kan vara frustrerande. Steve Jobs hade rätt när han sa att iPad erbjuder den bästa webbupplevelsen du någonsin kommer att ha. Detta gäller särskilt med de nya iPads, som är ett stort steg framåt på nästan alla sätt från sina föregångare. Om du köper en iPad med vetskap om att du köper en lyxprodukt, är oddsen att du kommer att bli kär i den. Om du köper en som en datorersättning är det troligt att du kommer att bli besviken.