เว็บเบราว์เซอร์ Google Chrome เวอร์ชันล่าสุดจะบล็อกโฆษณาที่ล่วงล้ำโดยอัตโนมัติ
มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า[1] นั่นคือวิธีที่ Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแนะนำโครงการใหม่ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อหยุดการเผยแพร่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องบนเว็บโดยพลการ เมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2018 Google ได้เปิดตัวเว็บเบราว์เซอร์ Chrome เวอร์ชันใหม่พร้อมตัวบล็อกโฆษณาในตัว[2] ซึ่งใช้กับตัวกรองที่ไม่เคยใช้มาก่อน ซึ่งจะบล็อกโฆษณาที่รบกวน ซึ่งรวมถึงกราฟิกแบบเต็มหน้าจอ วิดีโอหรือเสียงที่เล่นอัตโนมัติ ป๊อปอัปการสมัครรับข้อมูลแบบดุร้าย และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
บริษัทเห็นด้วยกับข้อเท็จจริงที่ว่าตัวกรอง Google ใหม่ที่สร้างขึ้นในเว็บเบราว์เซอร์ Chrome อาจทำให้นักพัฒนาเว็บไซต์จำนวนมากไม่สามารถใช้บริการฟรีของตนได้ อย่างไรก็ตาม นอกจากความเป็นส่วนตัวแล้ว[3] เบราว์เซอร์ Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์การท่องเว็บที่ดีที่สุดเสมอ
มีการควบคุมการโฆษณาออนไลน์ตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม จำนวนส่วนขยายที่บล็อกโฆษณาเพิ่มขึ้นประมาณ 30% การใช้ adblocker ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากดังกล่าวบ่งชี้ว่าผู้คนไม่พอใจกับประสบการณ์การท่องเว็บและการต่อสู้กับโฆษณาควรก้าวไปอีกระดับ
เว็บไซต์ยอดนิยมส่วนใหญ่ไม่ตรงตามข้อกำหนดโฆษณาล่าสุด
โครงการ Better Ads Standard ทั้งโครงการพัฒนามาจากการวิจัยผู้บริโภคสาธารณะที่ริเริ่มโดยกลุ่มความร่วมมือเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า[4] พันธมิตรเป็นกลุ่มอุตสาหกรรม ได้แก่ Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever และกลุ่มของ สำนักพิมพ์ต่างๆ เช่น News Corp, Thomson Reuters และ Washington Post มุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ออนไลน์ การโฆษณา.
Google ขอให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 40,000 คนในอเมริกาเหนือและยุโรปเข้าร่วมการสำรวจความคิดเห็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์ มีการแสดงโฆษณาประเภทต่างๆ รวมทั้งโฆษณาแบบเต็มหน้า โฆษณาที่เล่นเพลงดังหรือไม่หายไป ตามที่ผู้เข้าร่วมระบุว่าโฆษณาแบบเต็มหน้าที่ครอบคลุมเนื้อหาของเว็บไซต์เป็นโฆษณาที่ล่วงล้ำมากที่สุด จึงไม่มีข้อสงสัยว่าตัวกรองของ Chrome จะไม่อนุญาตให้แสดงอีกต่อไป
เมื่อกลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าระบุว่าโฆษณาใดควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นการล่วงล้ำ บริษัทได้ทบทวน เว็บไซต์โปรด 1,000 แห่งและพบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งแสดงการล่วงล้ำหรือกึ่งล่วงล้ำทางออนไลน์ โฆษณา
Google วางแผนที่จะยุติโฆษณาที่ล่วงล้ำทั้งหมด – รวมถึงโฆษณาของตัวเอง
มาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าไม่ได้หมายถึงจุดสิ้นสุดของการโฆษณาออนไลน์ Google รู้ดีกว่าใครๆ ว่าเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตมีให้ใช้งานฟรี ขอบคุณสำหรับการโฆษณา อย่างไรก็ตาม นักพัฒนาเว็บไซต์เริ่มดูถูกมากขึ้นโดยการพัฒนาโฆษณาที่มีความหนาแน่นสูงหรือโฆษณาที่ไม่หายไปจากหน้าจอเลย
Rahul Roy-Chowdhury รองประธาน Chrome ได้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาที่ก่อกวนเป็นหนึ่งในแง่มุมที่เสียเวลาของผู้คนและทำให้พวกเขาโกรธ
โฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้ก่อกวนและมักจะขัดขวางผู้ใช้เบราว์เซอร์ของตนตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้ นั่นคือการเชื่อมต่อพวกเขาเข้ากับเนื้อหาและข้อมูล เห็นได้ชัดว่าโฆษณาที่น่ารำคาญทำให้สิ่งที่เราชื่นชอบเกี่ยวกับเว็บลดลง
โฆษกของ Chrome ยังเสริมด้วยว่าตัวโฆษณาเองไม่ได้ละเมิดตัวกรองที่ใช้โดย Better Ads Standards โดยปกติ ปัญหาอยู่ที่จุดสิ้นสุดของนักพัฒนาเว็บไซต์ เนื่องจากพวกเขาใช้ความหนาแน่นของโฆษณาสูงเกินไปหรือบอกเป็นนัยว่าโฆษณามีการนับถอยหลัง
ขณะนี้เว็บไซต์อยู่ระหว่างการตรวจสอบ ตัวกรองใหม่จะถูกนำไปใช้กับตัวอย่างของเพจและขึ้นอยู่กับจำนวนการละเมิดที่ตรวจพบ แบ่งออกเป็นสามประเภท – ผ่าน เตือน และล้มเหลว นักพัฒนาเว็บไซต์สามารถดูผลลัพธ์ที่ครอบคลุมผ่านรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาใน Search Console ของ Google ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ Chrome ควรสังเกตว่าจำนวนโฆษณาลดลง เว็บเบราว์เซอร์จะบล็อกโฆษณาที่ก่อกวนโดยอัตโนมัติบนเว็บไซต์ที่ไม่ผ่านมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าและแสดงคำเตือนว่า "โฆษณาถูกบล็อก รายละเอียด" การคลิกที่ลิงก์รายละเอียดจะให้คำอธิบายว่าเหตุใดโฆษณาจึงถูกบล็อกและอนุญาตให้ผู้คนเปิดใช้งานโฆษณาอีกครั้งในเว็บไซต์หนึ่งๆ
นักวิจารณ์อ้างว่าโครงการทั้งหมดได้รับการริเริ่มด้วยแรงจูงใจที่ทำเอง อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google เป็นหนึ่งในผู้เล่นด้านการตลาดออนไลน์รายใหญ่ที่สุด แทบจะไม่มีใครจินตนาการได้ เนื่องจากการยกเลิกโฆษณาอาจทำให้บริษัทสูญเสียมหาศาล สกอตต์ สเปนเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google เน้นย้ำว่าโครงการมุ่งเน้นไปที่ ปรับปรุงประสบการณ์การท่องเว็บของผู้คนและเตือนผู้คนว่าโฆษณาของ Google บางส่วนจะเป็น ถูกบล็อก เป็นโฆษณาตอนต้นของ Google[5] ที่จะไม่อนุญาตให้เล่นวิดีโอก่อนการนับถอยหลังจะเสร็จสิ้น