Apple มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสภาพเศรษฐกิจโดยรวม แต่เป็นเพราะรู้สึกว่าบริษัทกำลังอยู่ในกระแสที่แข็งแกร่งด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ดูเหมือนว่าในปี 2565 บริษัทจะสูญเสียโมเมนตัมไปมากเนื่องจากปัจจัยภายนอกและภายใน อุปสงค์ที่อ่อนแอของ Apple ดูเหมือนจะถึงจุดสุดยอดของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 การย้ายศูนย์การผลิต และภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในปัจจุบัน ปัจจัยเหล่านี้หมายความว่าเราอาจเห็น Apple พยายามมากขึ้นในการปฏิวัติผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น ในขณะเดียวกันก็เปิดตัวผลิตภัณฑ์ทางเลือกในราคาที่ถูกลง
ค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุปสงค์ที่อ่อนแอของ Apple และความหมายที่อาจส่งผลต่อผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของบริษัท
การอ่านที่เกี่ยวข้อง:
- การเปลี่ยนแปลงของ Apple ในปี 2023: การเปลี่ยนแปลงด้านปฏิบัติการครั้งใหญ่ในเร็วๆ นี้
- iPhone 14 ความต้องการต่ำ: Apple ยกเลิกแผนการเพิ่มการผลิต
- สรุปรีวิว iPhone 14
- iPhone 14 ล้มเหลวหรือไม่? และถ้าเป็นเช่นนั้น ทำไม?
ความต้องการที่อ่อนแอของ Apple: เกิดอะไรขึ้น?
อุปสงค์ที่อ่อนแอของ Apple อาจหมายความว่าเราเห็นว่าบริษัทเปลี่ยนวิธีดำเนินการและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน จะดูเป็นอย่างไร?
ไอโฟน 14
iPhone 14 เป็นความล้มเหลว มีความต้องการผลิตภัณฑ์น้อยลงเนื่องจากไม่มีการปรับปรุงฮาร์ดแวร์โดยรวมมากนัก เมื่อเทียบกับ iPhone 13 แต่ก็มีความต้องการน้อยกว่าเช่นกัน เนื่องจาก Apple ไม่สามารถรับผลิตภัณฑ์ใด ๆ ได้ ชั้นวางของ ดูเหมือนว่าเมื่อเทียบกับ iPhone 13 ซึ่งมีแคมเปญการตลาดที่ขยายออกไปโดยที่ทุกคนพูดถึง iPhone 14 มีความเงียบของวิทยุ จนถึงทุกวันนี้ การจับถือ iPhone 14 นั้นยากกว่ารุ่นอื่นๆ สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการหยุดชะงักครั้งใหญ่ในห่วงโซ่อุปทานระหว่างจีนและประเทศอื่นๆ ทั่วโลก การหยุดชะงักนี้ (พร้อมกับปัจจัยอื่นๆ อีกเล็กน้อย) ทำให้ Apple กระจายการผลิตไปยังประเทศต่างๆ เช่น เวียดนามและอินเดีย
เนื่องจาก Apple กำลังดำเนินการปรับปรุงปัญหาด้านซัพพลายเชน เราจึงคาดหวังได้ว่าจะมีวางจำหน่ายในปี 2023 และ iPhone 15 โดยเฉพาะ
แอร์พอดส์
AirPods ดูไม่เสียหายเลยเมื่อเทียบกับ iPhone และ MacBooks แต่ก็ประสบปัญหาเนื่องจากประสิทธิภาพโดยรวมที่ย่ำแย่ของ Apple ในปี 2022 AirPods Pro 2 เป็นการอัปเกรดที่ประสบความสำเร็จ และเป็นสิ่งที่จำเป็นมาก เนื่องจากในตลาดมีหูฟังไร้สายอื่นๆ ที่มีเทคโนโลยีและคุณภาพเสียงที่ดีกว่า มีรายงานว่า Apple กำลังพัฒนาไลน์ใหม่ในซีรีส์ AirPods ที่เรียกว่า AirPods Lite. หากข่าวลือถูกต้อง หูฟังเหล่านี้จะมีราคาประมาณ 99 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อตอบสนองภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่อ่อนแอลง ซึ่งผู้คนไม่ได้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยราคาแพงมากนัก
MacBooks
MacBook Pro และ Max ที่ขับเคลื่อนด้วยชิป M2 รุ่นใหม่คาดว่าจะมาถึงในไตรมาสที่ 4 ปี 2022 แต่เนื่องจากหลายๆ ความพ่ายแพ้และปัญหาด้านลอจิสติกส์ ได้ถูกเลื่อนออกไปเป็นไตรมาสที่ 1 ปี 2023 (โดยสมมติว่าไม่มีอีกแล้ว ความพ่ายแพ้) อาจไม่ใช่เวลาที่ดีสำหรับ Apple ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง MacBook เนื่องจากบริษัทอาจคาดการณ์ว่ายอดขายจะตกต่ำเนื่องจากเศรษฐกิจ นอกจากนี้ MacBooks ชิป M2 ใหม่เหล่านี้มีอะไรที่ M1 ไม่มีบ้าง แน่นอนว่ามีการอัปเกรดภายใน และคุณจะได้โปรเซสเซอร์ที่ทรงพลังยิ่งขึ้นพร้อมอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ดีขึ้น แต่นั่นดูเหมือนจะไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์การใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์เพื่อซื้อเครื่องใหม่
แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook จะเป็นสินค้าหลักที่ทรงพลังในคลังผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่บริษัทก็จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงกว่านี้เพื่อการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยการอัปเดตระบบปฏิบัติการเพิ่มเติมที่เสริมฮาร์ดแวร์ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น บางทีเราอาจเห็น MacBook ที่สามารถแข่งขันได้ พลังการประมวลผลของเครื่อง Windows ในขณะที่ยังคงการนำทางและฟังก์ชันที่ง่ายดายซึ่ง macOS มี.
ความต้องการที่อ่อนแอของ Apple: การวิเคราะห์
มีเหตุผลสองประการที่ทำให้ความต้องการที่อ่อนแอของ Apple คือปัจจัยภายนอกและการขาดนวัตกรรม เมื่อ Apple ใช้การอัปเดตขนาดใหญ่ มีประสิทธิภาพ และมีความทะเยอทะยาน เราจะเห็นการสนับสนุนจากสาธารณชนจำนวนมาก เช่น เมื่อบริษัทเปิดตัว iOS 16 ระบบปฏิบัติการใหม่ช่วยปูทางสำหรับการปรับแต่งเพิ่มเติมและเพิ่มฟังก์ชันให้กับสมาร์ทโฟนของคุณ ซึ่งจับคู่กับอุปกรณ์ Apple ของคุณได้เป็นอย่างดี
รู้สึกราวกับว่าเศรษฐกิจกำลังฟื้นตัวอย่างช้าๆ และผู้คนจำนวนมากขึ้นยินดีที่จะซื้ออุปกรณ์หรูหรา เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะประเมินยอดขายของ iPhone 15 เนื่องจากโดยปกติแล้ว iPhone จะเป็นการเปิดตัวเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดของปี เนื่องจากมีคนไม่มากนักที่สามารถซื้อ iPhone 14 ได้ เราจึงคาดการณ์ว่ารุ่นต่อไปจะเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งกว่าของ Apple เพื่อชดเชยสิ่งนั้น
บริษัททำงานได้ดีในการบรรเทาปัญหาด้านลอจิสติกส์ กำลังย้ายศูนย์การผลิตไปยังประเทศอื่นที่เป็นมิตรต่อตะวันตกมากขึ้น เพื่อไม่ให้ได้รับผลกระทบจากการตัดขาดของห่วงโซ่อุปทานที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นเราจึงไม่ควรเห็นสินค้าเหลือน้อยในอนาคตเว้นแต่จะทำอย่างตั้งใจ โดยรวมแล้ว เราเห็นว่าความต้องการที่อ่อนแอของ Apple ดีขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 และในปี 2024