Google Pixel 7a พิสูจน์ให้เห็นว่า Apple สามารถทำงานได้ดีกว่าในการสร้างสมาร์ทโฟนราคาประหยัด

Google Pixel 7a มีสเปคแบบตัวต่อตัวกับโทรศัพท์เรือธงในราคาต่ำ และ iPhone SE ของ Apple ถูกทิ้งไว้ในฝุ่น

เป็นฝุ่นจาก Google I/O 2023 ชำระ การเปรียบเทียบ ระหว่างใหม่ พิกเซล 7a และที่มีอยู่ พิกเซล 7 กำลังอาละวาด มีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยระหว่างโทรศัพท์ทั้งสองเครื่อง และเนื่องจากคุณจะประหยัดเงินได้ 100 เหรียญเมื่อเลือก Pixel 7a จึงใกล้เคียงกับการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนมากที่สุด แต่ด้วยราคา $ 500 Pixel 7a ใหม่จะเข้าสู่หมวดหมู่ระดับกลางเพียง $ 70 ซึ่งสูงกว่า Apple รุ่นล่าสุดเพียง $ 70 ไอโฟน เอสอีซึ่งอาจเป็นการเปรียบเทียบที่น่าสนใจยิ่งกว่า Pixel 7a ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องของกรอบ และจากการวัดดังกล่าว iPhone SE รุ่นที่สามดูเหมือนว่าจะหายไปในทศวรรษที่ไม่ถูกต้อง ดังนั้นหาก Google สามารถทำได้ ทำไม Apple จึงไม่สามารถสร้างอุปกรณ์ที่แข่งขันได้ในนั้น หมวดสมาร์ทโฟนราคาประหยัด?

Pixel 7a มีพื้นฐานมาจากโทรศัพท์ตั้งแต่ปี 2022 และ iPhone SE มีพื้นฐานมาจากโทรศัพท์ตั้งแต่ปี 2017

หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องการออกแบบสมาร์ทโฟนราคาประหยัด การใช้โทรศัพท์ที่มีอยู่เป็นรากฐานถือเป็นกลยุทธ์ที่มั่นคง บริษัทได้ใช้เงินในการวิจัยและพัฒนาในการออกแบบฟอร์มแฟกเตอร์ของโทรศัพท์แล้ว และยังมีอุปกรณ์การผลิตที่จำเป็นในการสร้างโทรศัพท์จริงๆ อาจเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการนำเสนอโทรศัพท์ที่มีคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผล แต่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับโทรศัพท์ที่บริษัทเลือกที่จะทำซ้ำ

ในกรณีของ Google Pixel 7a นั้นเหมือนกับ Pixel 7 ที่ประกาศในช่วงปลายปี 2022 ไม่มากก็น้อย นั่นอาจทำให้คุณเดาได้ว่า iPhone SE ล่าสุดของ Apple นั้นอิงจาก iPhone 13 ของปีที่แล้ว หรืออาจจะเป็น iPhone 12 ของปีก่อน? ไม่ — มีพื้นฐานมาจาก iPhone 8 ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 และมีความคล้ายคลึงกับ iPhone 7 ในปี 2559 อย่างไม่น่าเชื่อ iPhone SE นั้นใกล้เคียงกับการเป็นอุปกรณ์ที่มีอายุหลายสิบปีมากกว่าการเป็นอุปกรณ์ใหม่มาก

Pixel 7a พิสูจน์ให้เห็นว่า Apple สามารถ — และควร — ออกมาพร้อมกับ iPhone ระดับกลางที่จะแข่งขันในหมวดหมู่นี้ ไม่ใช่แค่สำหรับผู้บริโภคเท่านั้น

Pixel 7a แตกต่างจาก Pixel 7 เพียงสามประการ สมาร์ทโฟนราคาประหยัดรุ่นใหม่ของ Google มีจอแสดงผลขนาด 6.1 นิ้วซึ่งเล็กกว่าพิกเซล 6.3 นิ้วของ Pixel 7 เล็กน้อย แต่ก็มีคุณภาพที่ดี มีด้านหลังเป็นพลาสติกแทนที่จะเป็นกระจกที่พบใน Pixel 7 แต่สังเกตได้ยากเนื่องจากมีพื้นผิวมันวาว สุดท้าย Pixel 7a มีเซ็นเซอร์กล้องขนาดเล็กซึ่งมีฮาร์ดแวร์ที่แย่กว่า Pixel 7 นั่นอาจเป็นความแตกต่างที่สำคัญบางประการ แต่ยังมีความคล้ายคลึงที่สำคัญหลายประการในแง่ของประสิทธิภาพและความสามารถของกล้อง

iPhone SE มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันกับ iPhone 14 ล่าสุด iPhone SE มีระบบบนชิป (SoC) A15 Bionic แบบเดียวกับ iPhone 14 ปัจจุบัน ซึ่งแชร์ชิปกับ iPhone 13 ซีรีส์เมื่อปีที่แล้ว แม้กระทั่งตอนนี้ A15 Bionic ก็สามารถแข่งขันกับโปรเซสเซอร์สมาร์ทโฟนทุกตัวในตลาดได้ และแน่นอนว่าเป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีสำหรับ iPhone SE ที่ล้าสมัย แต่นั่นคือสิ่งที่ความคล้ายคลึงกันระหว่างงบประมาณของ Apple และโทรศัพท์รุ่นเรือธงสิ้นสุดลง ทุกสิ่งทุกอย่างตั้งแต่ขนาด คุณภาพการแสดงผล กล้อง และฟอร์มแฟคเตอร์ไปจนถึงมาตรการรักษาความปลอดภัยไบโอเมตริกซ์ที่มีให้นั้นแตกต่างกัน

Apple รู้วิธีนำเสนออุปกรณ์ระดับกลางที่แข็งแกร่ง

ส่วนหนึ่งของปัญหากับ iPhone SE คือ Apple รู้วิธีผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ราคาประหยัดและอุปกรณ์ระดับกลาง เพียงแค่ดูที่ iPhone 8 ซึ่งมีพื้นฐานมาจาก iPhone SE อย่างเหมาะสม รุ่นนั้นเปิดตัวพร้อมกับเรือธง iPhone X ซึ่งออกแบบฟอร์มแฟคเตอร์ของโทรศัพท์ใหม่ทั้งหมดในปี 2560 Apple รู้ดีว่าลูกค้าทุกคนไม่พร้อมที่จะก้าวกระโดดไปสู่ดีไซน์ใหม่นั้น หรือไม่ก็จ่ายเงิน มีการขอ iPhone X มูลค่า 1,000 ดอลลาร์ ดังนั้นจึงได้มอบ iPhone 8 และ iPhone 8 Plus ไว้เป็นเครื่องอื่นๆ ตัวเลือก.

iPhone 8 ไม่ใช่ตัวอย่างเดียวของ Apple ที่ผลิต iPhone รุ่นเรือธงที่ต่ำกว่าเช่นกัน iPhone 5C เป็นทางเลือกที่สนุกสนานและมีสีสันในปี 2013 ซึ่งมีราคาถูกกว่า iPhone 5S รุ่นเรือธงถึงครึ่งหนึ่ง (แม้ว่าราคาสมาร์ทโฟนจะอิงตามสัญญาของผู้ให้บริการโดยตรงมากกว่าในตอนนั้น ดังนั้นราคาจึงต่ำกว่า คณะกรรมการ) เมื่อเร็ว ๆ นี้ iPhone XR ได้รับการแนะนำเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับ iPhones XS และ XS Max 2018. โทรศัพท์ดังกล่าวติดอยู่ไม่กี่ปีหลังจากการเปิดตัว ซึ่งเชื่อมช่องว่างระหว่าง iPhone SE ที่ต่ำต้อยและ iPhone เรือธงของ Apple

iPhone เหล่านี้ไม่มีราคาใกล้เคียงกับรุ่นเรือธงเท่ากับ Pixel 7a เท่ากับ Pixel 7 พวกเขายังไม่แพงเท่า Pixel 7a ในราคาเพียง 500 ดอลลาร์เท่านั้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาทำได้ดีกว่า iPhone SE ในปัจจุบันมาก และแสดงให้เห็นว่า Apple ทำอะไรได้บ้างเมื่อพยายามสร้างสมาร์ทโฟนระดับกลางในตอนแรก

นั่นไม่ได้คำนึงถึง Pixel 6a ซึ่งมีอายุหนึ่งปี ณ จุดนี้ แต่ทำให้ความน่าเชื่อถือของ iPhone SE เสื่อมเสียยิ่งขึ้นไปอีก สามารถมีราคาต่ำถึง $ 300 ด้วยการเปิดตัว Pixel 7a แม้ว่าจะยังขาดพลังการประมวลผลแบบดิบๆ แม้แต่ Pixel 6a ก็มีดีไซน์ที่ทันสมัยกว่า iPhone SE พูดง่ายๆ ก็คือทั้ง Pixel 6a และ 7a ดีกว่า iPhone SE ในแง่ที่สำคัญ นั่นเป็นเรื่องจริงแม้ว่า Pixel 6a จะมีราคาถูกกว่า iPhone SE ถึง 130 เหรียญก็ตาม

Apple จะยังคงขาย iPhone SE มากกว่า Pixels 7a เนื่องจากความภักดีต่อแบรนด์

หากมีปัจจัยหนึ่งที่สามารถนำมาประกอบกับรายการล่าสุดของ Apple ในตลาดระดับกลาง นั่นก็คือความภักดีต่อแบรนด์ ผู้คนซื้อ iPhone เพราะเป็น iPhone ไม่จำเป็นว่าจะเป็นเพราะคุณค่าที่นำเสนอหรือคุณสมบัติที่พวกเขานำเสนอเสมอไป ด้วยเหตุนี้ผู้ที่กำลังมองหา iPhone SE อาจไม่ถือว่า Pixel 7a หรือ Pixel 6a เป็นตัวเลือกด้วยซ้ำ พวกเขาต้องการซื้อ iPhone ระดับกลางที่ถูกที่สุด ไม่ใช่โทรศัพท์ระดับกลางที่ถูกที่สุด

อุดมการณ์จากฐานผู้บริโภคของ Apple ทำให้บริษัทไม่มีแรงจูงใจในการสร้างสมาร์ทโฟนระดับกลางที่ดีกว่าสำหรับลูกค้า หากผู้คนยังคงซื้อ iPhone SE ที่ล้าสมัย — หรืออัพเกรดเป็น iPhone 14 ใหม่ล่าสุดแทน — ทำไมจึงต้องเสียเงินและเวลาในการออกแบบสมาร์ทโฟนระดับกลางใหม่? จนกว่ายอดขายและความต้องการ iPhone SE จะลดลง หรือลูกค้าของ Apple ถูกตัดสิทธิ์ ไม่มีเหตุผลใดที่จะเชื่อได้ว่าเราจะได้รับโทรศัพท์ระดับกลางที่แข่งขันได้จาก Apple ในเร็วๆ นี้

กระแสน้ำกำลังเปลี่ยนไปเพื่อความภักดีของลูกค้า Apple

iPhone SE (ขวา) ดูล้าสมัยมากเมื่อเทียบกับ iPhone รุ่นเรือธง

Pixel 7a พิสูจน์ให้เห็นว่า Apple สามารถ — และควร — ออกมาพร้อมกับ iPhone ระดับกลางที่จะแข่งขันในหมวดหมู่นี้ ไม่ใช่แค่สำหรับผู้บริโภคเท่านั้น รายงานที่จัดทำโดยบริษัทวิจัย Wave7 สรุปว่า 56% ของตัวแทนร้านค้าผู้ให้บริการเครือข่ายเชื่อว่าความต้องการ iPhone SE ในเดือนเมษายน 2022 ลดลงกว่าปีที่แล้ว ตามรายงานของ พีซีแมก. ในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 Apple รายงานว่ายอดขาย iPhone ลดลง 8% ในรายงานผลประกอบการไตรมาสแรก ในเดือนเดียวกันนั้นเอง บริษัทได้ประกาศยอดขายรายไตรมาสลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19

ปัจจัยหลายประการ ตั้งแต่การปิดโรงงานไปจนถึงความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับภาวะเงินเฟ้อ อาจทำให้ Apple มาถึงจุดเปลี่ยน ดังนั้นบางทีมันอาจจะเป็นไปตาม Google และผู้ผลิตรายอื่น และพัฒนาความพยายามอย่างแข็งแกร่งกับสมาร์ทโฟนระดับกลางด้วยราคาและประสิทธิภาพที่แข่งขันได้ หรือ Apple สามารถทดสอบขีดจำกัดของความภักดีต่อแบรนด์ และเสี่ยงที่จะสูญเสียฐานที่มั่นในตลาดสมาร์ทโฟนอเมริกาเหนือ