Google มีแผนใหม่ในการแทนที่คุกกี้ของเบราว์เซอร์ด้วย 'Topics API'

Google ได้ประกาศ Topics API ซึ่งมาแทนที่ข้อเสนอ Federated Learning of Cohorts (FLoC) ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อแทนที่คุกกี้

คุกกี้ของเบราว์เซอร์ โดยเฉพาะคุกกี้ข้ามโดเมน ทำให้ง่ายต่อการติดตามผู้คนบนอินเทอร์เน็ตและรวบรวมข้อมูลสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเบราว์เซอร์จำนวนมากจึงบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สาม ตั้งแต่ Firefox ไปจนถึง Vivaldi และ Google ได้พยายามสร้างสิ่งทดแทนที่จัดการกับข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวบางประการ ความพยายามครั้งแรกของบริษัทไม่ประสบผลสำเร็จ Google จึงพยายามอีกครั้งโดยใช้ Topics API

Mozilla, Vivaldi, Brave และเบราว์เซอร์อื่นๆ ไม่มีแผนที่จะใช้ FloC

ความพยายามครั้งแรกของ Google ในการเปลี่ยนคุกกี้คือ ประกาศเมื่อเดือนสิงหาคม 2562 ในฐานะ "แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว" การดำเนินการครั้งแรกคือ การเรียนรู้แบบสหพันธ์ของกลุ่มร่วมรุ่นหรือเรียกสั้น ๆ ว่า FLoC ซึ่งเปลี่ยนความรับผิดชอบในการติดตามจากคุกกี้และเครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สามไปยังเบราว์เซอร์ เทคโนโลยีจะจัดกลุ่มคนที่มีประวัติการเข้าชมคล้ายกัน จากนั้นจึงอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายคนเหล่านั้นได้ กลุ่มคน ("กลุ่มร่วมรุ่น") โดยไม่มีข้อมูลส่วนบุคคลส่วนใหญ่ที่คุกกี้มักจะ จัดเตรียม.

Google เริ่มทดสอบ FloC ใน Chrome ปีที่แล้ว.

FloC ก็เป็น เล็กน้อย ดีกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ก็ไม่ได้รับความนิยมในกลุ่มและบริษัทสนับสนุนความเป็นส่วนตัวหลายแห่ง มูลนิธิพรมแดนอิเล็กทรอนิกส์ (EFF) วิพากษ์วิจารณ์ Google สำหรับการเปิดตัว FloC ให้กับผู้ใช้ Chrome หลายล้านคนก่อนที่ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวจะได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ และ DuckDuckGo แนะนำให้ผู้คนปิด FloC (และอัปเดตส่วนขยายเบราว์เซอร์เพื่อบล็อกการติดตาม FloC ทั้งหมด) Mozilla, Vivaldi, Brave และเบราว์เซอร์อื่นๆ ไม่มีแผนที่จะใช้ FloCในขณะที่ Apple และ Microsoft ใช้แนวทาง "รอดู"

คุกกี้ของบุคคลที่สามกับ Topics API (ที่มา: Google)

Google ประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะแทนที่ข้อเสนอ FLoC ด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่เรียกว่า Topics API เช่นเดียวกับการออกแบบ FLoC ก่อนหน้านี้ ใช้เบราว์เซอร์ของคุณเพื่อสร้างกลุ่มในเครื่องที่ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้ แต่ตอนนี้อิงตามหัวข้อเฉพาะ แทนที่จะจัดกลุ่มคนที่มีความสนใจเหมือนกันในหลายหัวข้อ ด้วยกัน. นี่คือวิธีที่ Google อธิบาย:

ด้วยหัวข้อ เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดหัวข้อจำนวนหนึ่ง เช่น "ฟิตเนส" หรือ "การเดินทาง" ที่แสดงถึงความสนใจสูงสุดของคุณในสัปดาห์นั้นโดยพิจารณาจากประวัติการเข้าชมของคุณ หัวข้อจะถูกเก็บไว้เพียงสามสัปดาห์และหัวข้อเก่าจะถูกลบ กระบวนการนี้เกิดขึ้นบนอุปกรณ์ของคุณทั้งหมดโดยไม่เกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอก รวมถึงเซิร์ฟเวอร์ของ Google เมื่อคุณเยี่ยมชมไซต์ที่เข้าร่วม Topics จะเลือกเพียงสามหัวข้อ หนึ่งหัวข้อจากแต่ละสามสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อแบ่งปันกับไซต์และพันธมิตรการโฆษณา หัวข้อช่วยให้เบราว์เซอร์ให้ความโปร่งใสและการควบคุมข้อมูลนี้แก่คุณได้ และใน Chrome เราก็เป็นเช่นนั้น สร้างการควบคุมผู้ใช้ที่ให้คุณดูหัวข้อ ลบสิ่งที่คุณไม่ชอบ หรือปิดใช้งานคุณสมบัตินี้ได้ อย่างสมบูรณ์.

แม้ว่าเทคโนโลยีใหม่นี้อาจมีการปรับปรุงให้ดีขึ้นกว่า FloC แต่ก็คงไม่ได้รับความนิยมมากนัก Topics API อาศัยเว็บเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อสร้างหัวข้อที่คุณสนใจโดยพิจารณาจากประวัติการเข้าชมของคุณ โดยพื้นฐานแล้วจะเปลี่ยน Chrome ให้เป็นแพลตฟอร์มการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ซึ่งดีกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามเล็กน้อยที่ส่งข้อมูลผู้ใช้ไปยังผู้ลงโฆษณา แต่ก็ยังไม่เคารพความเป็นส่วนตัว

Google ปฏิเสธที่จะยืนยันว่าการใช้งาน Topics API ขั้นสุดท้ายจะเป็นการเลือกรับหรือเลือกไม่รับ ผู้ใช้ Chrome และบริษัทก็ไม่ได้บอกว่าได้มีการหารือเกี่ยวกับมาตรฐานกับเบราว์เซอร์อื่นแล้วหรือไม่ ผู้ขาย Google Chrome ก็มี ส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 50-60% ในตลาดเบราว์เซอร์ (และประมาณ 70% บนมือถือ) ดังนั้น Google สามารถ ผลักดันไปข้างหน้าโดยไม่มี Microsoft หรือ Apple อยู่บนเรือ แต่นั่นอาจทำให้มีกระสุนมากขึ้น คดีต่อต้านการแข่งขันและค่าปรับ.